Teoria Del Consumidor

CAPITULO 1. MARCO TEORICO

1.1 ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA TEORIA DEL CONSUMIDOR

1.2 TEORIA NEOCLASICA DEL CONSUMIDOR

1.3.1 Los supuestos de la teoría neoclásica del consumidor.

1.3 ASPECTOS NO ECONOMICOS DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

1.3.1 El proceso de decisión de compra.

1.3.2 Factores que condicionan una actitud racional de compra: riesgos.

1.4 PROBLEMÁTICA: EL COMPORTAMIENTO RACIONAL DEL CONSUMIDOR

1.5.2 OBJETIVOS

1.5.3 SIGNIFICACION

1.5.4 METODOLOGIA

1.5.5 DISEÑO DE ESTUDIO

1. RESULTADOS

2.5 Muestra

2.6 Análisis del muestreo

2.7 Contraste de resultados con la Teoría del Consumidor

2.3.1. Supuestos de la Teoría Económica

2.3.2. Supuestos de la Teoría Neoclásica

2.3.3. Aspectos de la Teoría no Económica

3. CONCLUCIONES

3.1 Conclusión general

MARCO TEORICO:

1.1 ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA TEORIA DEL CONSUMIDOR

A lo largo de la historia han aparecido diferentes pensadores los cuales han intentado darle una explicación al comportamiento de los individuos como consumidores, se empezó por intentar darle un sentido al concepto de”utilidad”

Desde Jeremy Bentham hasta William Stanley Jevons, es el camino que debemos recorrer en la historia del pensamiento económico para arribar al concepto de utilidad, que es uno de los dos puntos más importantes sobre los que se construye la teoría neoclásica de la elección del consumidor.

Empezaremos con la definición que Jeremy Bentham nos da acerca de lo que es útil, o la utilidad:

“La naturaleza ha puesto a la humanidad bajo el gobierno de dos amos soberanos, el dolor y el placer. Sólo ellos señalan lo que tenemos que hacer, así como determinan lo que haremos…El principio de utilidad reconoce esta sujeción…”

“Por el principio de utilidad se entiende aquel principio que aprueba o desaprueba toda acción según la tendencia que demuestre tener para aumentar o disminuir la felicidad de la parte cuyo interés está en juego…”

Bentham sostenía que el bienestar y el malestar se podían medir objetivamente y, de hecho mencionaba un método de cálculo mediante el cual se obtenía como resultado un número que representaba el bienestar o el malestar de la persona o grupo de personas.

Más adelante Nassau Senior, diría que la utilidad “no denota ninguna cualidad intrínseca en las cosas que llamamos útiles; expresa simplemente sus relaciones con los dolores y placeres de la humanidad”

Pero además esbozaría la noción de utilidad marginal decreciente y su relación con la escasez relativa:

“No sólo está limitado el placer que las mercancías de una clase dada pueden permitir, sino que el placer disminuye en proporción rápidamente creciente, mucho antes de que se alcancen aquellos límites. Dos artículos de la misma clase raramente proporcionarán el doble del placer de uno, y todavía menos diez proporcionará cinco veces el placer de dos. Por lo tanto, en proporción, a medida que cualquier artículo es abundante, el número de aquellos que disponen de él, y no lo desean, o lo desean pero poco, para aumentar su provisión, es probable que sea grande; y en cuanto a ellos les interese, la oferta adicional pierde toda, o casi toda, su utilidad”

Jules Dupuit desarrolló y presentó con gran claridad la teoría de la utilidad marginal, nos señala que la utilidad marginal de un stock de un determinado bien disminuye a medida que aumenta la cantidad.

Todos estos pensamientos intentan explicar el comportamiento que tenemos como consumidores, mas adelante aparece Jevons para darnos su concepto de utilidad y aportar uno de los puntos más importantes hasta el momento: La utilidad marginal decreciente.

Jevons: “Una unidad de placer o de dolor es difícil aún de concebir; pero es la magnitud de estos sentimientos la que nos está incitando continuamente a comprar y vender, a endeudarnos y prestar, a trabajar y descansar, a producir y a consumir; y es de los efectos cuantitativos de los sentimientos que debemos estimar sus magnitudes comparativas. No podemos conocer más ni medir la gravedad, en su propia naturaleza, de lo que podemos medir un sentimiento; pero, de la misma manera que medimos la gravedad por sus efectos en el movimiento de un péndulo, podemos estimar la igualdad o desigualdad de los sentimientos por las decisiones de la mente humana.

Como ya dijimos el mayor aporte de Jevons es la diferenciación entre los conceptos de utilidad total y utilidad marginal: “el grado de utilidad de una mercancía varía con la cantidad que se posee de dicha mercancía y va disminuyendo a medida que aumenta la cantidad de la misma mercancía”

Vemos entonces cómo a través de la historia del pensamiento económico el concepto de utilidad, que no es otra cosa más que el intento de mesurar el placer, fue evolucionando desde algo que se suponía se podía medir en forma exacta, es decir asignarle un valor, hasta un concepto de descarta esa posibilidad de medición cardinal y se conforma con una “medición” ordinal.

También se muestra cómo va surgiendo el concepto de utilidad marginal y la importancia del mismo en la teoría neoclásica de la elección del consumidor.

Bibliografía

Robert B. Ekelund, J.R., Robert F. Hébert: Historia de la Teoría Económica y su Método,

Wikipedía, la enciclopedia libre.

1.2 TEORIA NEOCLASICA DEL CONSUMIDOR

La teoría neoclásica del consumidor se fundamenta en aspectos objetos-funcionales y economicistas del proceso la adquisición de bienes y servicios, considerando todo acto de compra como un proceso predominantemente razonada y orientado a la optimización de los recursos disponibles.

1.2.1 Supuestos de la teoría

...