Teoría Del Color

TEORÍA DEL COLOR

ENSAYO TEORÍA DEL COLOR

ÍNDICE

Color del producto, como estrategia de mercadotecnia 3

Significado del color en la publicidad 5

Importancia del color en la Identidad Corporativa 6

Conclusiones y Recomendaciones 7

Bibliografía 8

COLOR DEL PRODUCTO, COMO ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA. DAR 3 EJEMPLOS.

Los colores pueden tener un significado por sí mismos. Un aspecto importante, relacionado con la publicidad, es el hecho de si determinados colores están relacionados con productos concretos. Es decir, ¿existen colores adecuados para productos concretos? ¿Puede el color trasmitir un concepto erróneo sobre el contenido del envase, si éste no se ajusta a sus colores comerciales? Aun careciendo de suficiente evidencia empírica, la respuesta es que sí, en el sentido de que podemos hablar de determinadas tendencias en el uso de colores determinados para productos específicos.

Un ejemplo de la importancia de los colores de los productos es la asociación que establecemos a partir de los colores de determinados alimentos. Esto es así has el punto que el color de una sustancia también puede influir en el sabor. Así, por ejemplo, las soluciones de azúcar pintadas de rojo son juzgadas como más dulces que las soluciones sin color; las bebidas con sabor a cereza se confunden con las de sabor a naranja cuando tienen el color de esta fruta; y la cereza de abedul rojo, cuyo sabor se parece al de la cerveza de raíz, se cree que es un refresco de cereza.

Las preferencias hedónicas también pueden estar influidas por el color de los alimentos. El estudio de Moskowitz reporta el clásico estudio de Moir, quién preparó un buffet en el que muchos de los alimentos tenían colores impropios. El resultado fue que los comensales se quejaron de que muchos platos no tenían sabor y, además, algunos de ellos confirmaron que se sentía mal después de la comida.

Nos hemos parado a pensar si ¿elegiríamos de la estantería de un comercio un agua mineral embotellada en un envase de color marrón, o si compraríamos una colonia infantil cuyo envase fuera negro? De nuevo la falta de evidencia empírica se hace patente, pero no por ello podemos dejar de aceptar la existencia de asociaciones más o menos aceptadas culturalmente.

Algunos ejemplos de los colores en los productos son los siguientes:

Rojo: Se utiliza para llamar la atención. Color vivo, dominante, que incita a la acción, al movimiento.

En general, en publicidad se utiliza para indicar la fuerza primitiva, el calor eficiente o las propiedades fortificantes de un producto.

Algunos productos asociados al rojo son: pastas, galletas, salsa de tomate, etc.

En ocasiones, se utiliza junto al negro, transmitiendo una mezcla de misterio y atrevimiento.

Naranja: atrae rápidamente la atención, al ser un color vibrante, vivo y claro. Color cálido por excelencia:

En ocasiones va asociado a la fruta.

Atrae particularmente a los jóvenes.

Es el color típico de los zumos y los refrescos de naranja.

Blanco: Color frío que simboliza la inocencia, la pureza, la limpieza, la paz y la serenidad.

Asociado a productos de limpieza, de higiene y a productos de tocador.

Los envases de los productos lácteos suelen ser de este color.

Puede sugerir también un bajo contenido calórico o ir asociado a alimentos puros y enteros.

Los colores en la imagen de un producto nos pueden hacer inducir determinados gustos: el rosa a la fresa, el verde a la menta, el amarillo y el verde manzana a la acidez, etc. También pueden inducir variedades de un producto, como por ejemplo la utilización de diferentes colores para diferentes tipos de café, quesos, leche (entera, semi-desnatada o desnatada), etc.

La influencia del color también dependerá de la forma como está combinado con el resto de colores, la figura sobre la cual aparezca, la relación fondo-forma, etc.

En síntesis, la relación entre color y determinados productos se hace patente en tres niveles:

1. En general, existen colores determinados para productos específicos.

2. El color puede servir para identificar diferentes aspectos de un mismo producto (light, fuerte, etc.).

3. Tradicionalmente, algunos colores se han asociado a determinados gustos.

SIGNIFICADO DEL COLOR EN LA PUBLICIDAD. DAR 3 EJEMPLOS.

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