Topicos selectos de mercadotecnia: Mezcla de promoción
amoscaTarea29 de Noviembre de 2015
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Nombre: José Amos Castro Paz | Matrícula: 2532033 |
Nombre del curso: Tópicos selectos de mercadotecnia | Nombre del profesor: MARIA TERESA PERALES ESCOBEDO |
Módulo: Modulo 2 | Actividad: Mezcla de promoción |
Fecha: 29/11/15 | |
Bibliografía: http://bbsistema.tecmilenio.edu.mx/bbcswebdav/institution/UTM/semestre/profesional/tn/tn09002/anexos/explica14.htm http://bbsistema.tecmilenio.edu.mx/bbcswebdav/institution/UTM/semestre/profesional/tn/tn09002/anexos/CasoCocaCola.pdf |
Objetivo:
El identificar los elementos más importantes ara realizar una campaña publicitaria exitosa, desde el medio y la imagen que queremos dar a los clientes.
Procedimiento:
Leer el tema
Analizar instrucciones
Leer el artículo.
Realizar reporte.
Conclusión.
- Analiza y reflexiona el caso Coca-Cola sobre una campaña de comunicación de radio realizada en Estados Unidos de América.
- Después de leer, contesta lo siguiente. Es importante que hagas uso de los conceptos vistos en el tema.
- El medio publicitario empleado en este caso evidentemente es radio. ¿Cuál(es) es (son) la(s) herramienta(s) de la mezcla de comunicación integrada que están siendo trasmitidas a través de este medio? Justifica tu respuesta.
Publicidad en medios masivos: la radio es un medio masivo de comunicación, sobre todo las estaciones donde Coca cola realiza sus anuncios.
Publicidad no pagada: las bebidas que los aficionados consumían durante los eventos deportivos.
Eventos y patrocinios: Los juegos olímpicos, eventos que realiza coca cola como desfiles navideños carreras campañas contra enfermado etc.
Promoción de ventas: todos los estantes o anuncios que se proyectaron en estos juegos olímpicos. Todos los demostradores de coca cola que se encuentran tanto en tienda como en negocios de comida los cuales influyen en el impulso de las perronas para adquirir el producto.
Empaques: diferentes presentaciones tanto en imagen como en tamaño.
- Identifica el objetivo de la campaña publicitaria.
El promocionar la marca coca cola en el evento deportivo y social más visto.
El cambiar la prospectiva de los consumidores sobre coca cola y su relación con la salud en las personas.
El incremento de la popularidad confianza y ventas en el mercado.
- Describe el target o audiencia meta de la campaña de comunicación.
El público en general, ya que son eventos seguidos por toda la población.
Aquí haciendo un mayor énfasis en los deportistas cambiando su forma de ver a la marca.
- Identifica y explica todos los factores que consideres que contribuyeron al éxito de la campaña de comunicación.
Popularidad de la marca.
Popularidad de los juegos olímpicos.
Información proporcionada al publico ya que los medios de comunicación se enfocan en las competencias y coca cola dio a conocer todos los elementos que se involucra.
Proyección en las principales estaciones de radio del país.
- Ahora imagina que te piden extender esta campaña de comunicación:
- ¿Qué otras herramientas de la mezcla integrada de comunicación recomendarías utilizar?
El utilizar a los principales protagonistas de estos eventos como imagen de la marca.
El realizar programas que se transmitan de manera simultánea tanto en televisión como en la radio.
- Recomienda alguno(s) otro(s) medios masivos de comunicación a utilizar como complemento y describe ¿de qué forma adaptarías esta campaña para transmitirla en estos medios?
Si seria por televisión realizando programas transmitidos de manera simultánea donde el público no solo escuche sino observe a la marca como imagen de este evento.
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