Un nuevo concepto de zapatería

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo, dedicado a la incursión en el mercado de un nuevo concepto de zapatería, se

analizarán los antecedentes del producto, los objetivos generales y específicos de la empresa, también se

dará una mayor referencia acerca de las ventajas y características que el producto presenta.

Le aplicaremos al producto el proceso que conlleva un Plan Estratégico de Mercadeo o Plan de

Comercialización, para decidir qué es lo que se quiere realizar con cada unidad de negocios. Implica la

decisión acerca de las estrategias de mercadotecnia que ayudarán a la compañía al logro de sus objetivos

generales y para ayudar a evaluar si es factible que el producto pueda ingresar al mercado y mantenerse

dentro de él cumpliendo con las condiciones y limitaciones que allí se indican.

Se efectuará la etapa de Análisis F.O.D.A. en donde consideraremos las fortalezas, oportunidades,

debilidades y amenazas que presenta nuestro producto en el Mercado. Asimismo definiremos los esfuerzos de

publicidad y promoción que se deben realizar para introducir y consolidar el producto en el Mercado para el

cual fue creado.

Por último, presentaremos las conclusiones que creamos convenientes para que el producto cumpla con todos

los objetivos planteados y su aceptación en el Mercado, brindando de esta forma utilidades a la empresa y

garantizando la satisfacción plena del consumidor.

Esperamos que este ensayo ayude a nuestro grupo y a la clase en general, a poder entender mejor la

compleja e interesante actividad del Mercadeo pero que desarrollada eficaz y eficientemente nos va a llevar a

obtener éxito en nuestra gestión como profesionales independientemente de la que sea.

Objetivo General

Proveer al mercado costarricense una nueva alternativa de consumo de calzado con un concepto de tienda

diferenciada, con diseños innovadores, precios justos y un servicio de alta calidad.

Objetivos específicos

· Dar al consumidor una nueva alternativa en el mercado costarricense

· Adaptarnos con nuevas formas, diseños y estilos de acuerdo a las necesidades de cada cliente.

Mejorar las opciones existentes en el mercado nacional ofreciendo el calzado necesario para cada

ocasión.

·

Brindar a los consumidores un producto de excelente calidad para garantizar el posicionamiento en el

mercado.

·

Hacer ver al consumidor costarricense que en nuestros puntos de venta se ofrece calzado con un excelente

precio.

·

ANTECEDENTES GENERALES DE NUESTRA EMPRESA

El origen de nuestra tiendas Style Shoes está asociado a varias circunstancias importantes: como la

necesidad por parte de los consumidores, de un lugar agradable, cómodo, innovador ya que de acuerdo a los

resultados de nuestros estudios de factibilidad, estos mostraron de la falta en el mercado de estos servicios y

nuestro objetivo es marcar el paso en un campo altamente competitivo y exigente.

A mediados del año 2006 lo que comenzó como un posible proyecto en pequeña escala , se convirtió en una

realidad con nuevos inversionistas que nos impulsaron a ver más allá de lo que Style Shoes se había

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