Variables del macroambiente y microambiente de la mercadotecnia.
Enviado por Sandra Flores • 28 de Octubre de 2017 • Apuntes • 627 Palabras (3 Páginas) • 2.671 Visitas
Maestría en Administración de Negocios (MBA).
Gestión de Marketing
Entregable 1
Variables del macroambiente y microambiente de la mercadotecnia.
Sandra Flores Rivera
Profesor: Enriqueta Negrete Moguel
06 de octubre 2017, Campus Atizapán
Existen en la empresa variables que afectan su capacidad y que tienen una influencia en las oportunidades y actividades de mercadotecnia que realiza la empresa, estas fuerzas pueden afectar a todas las organizaciones por igual y son difíciles de controlar se conocen como externas o macroambiente, también existen aquellas que solo afectan a una empresa en específico y se les conocen como internas o microambiente, para identificarlas y tratar de controlarlas o mitigar su influencia dentro del marketing se realiza un proceso conocido como escaneo ambiental o monitoreo ambiental el cual es responsable de:
- Reunir información sobre el ambiente de una empresa.
- Analizar la información.
- Pronosticar el efecto de las tendencias que siguiere el análisis.
Macroambiente
Fuerzas externas interrelacionadas, son cambiantes y no pueden ser controladas por la empresa, afectan a todas las empresas.
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Entorno | Se refiere a: | Ejemplo |
Demográfico | Las características de la población como edad, sexo, distribución, nivel de estudios, etc. | -Las empresas deben desarrollar productos adecuados a la edad de su mercado objetivo -Cambios en la cantidad de miembros de la familia -Más parejas sin hijos -Mayor grado de estudios en la población |
Económico | El poder adquisitivo de la población y sus patrones de consumo | -Incrementos en las tasas de interés que generan una disminución en las ventas de consumo a largo plazo como autos y casas -Inflación ocasiona un incremento en el precio de bienes y servicios por lo que los consumidores solo compran lo básico -Deflación, genera resistencia del consumidor a la alza de precios por lo cual las empresas deben rediseñar sus productos |
Socioculturales | Estilo de vida, valores y creencias | La elaboración de productos amigables con el medio ambiente ya que cada vez más personas están cambiando su estilo de vida y consumen este tipo de productos -Suavizantes cero enjuague -Cuadernos de papel reciclado -Cambios en los roles de género que ocasionan nuevos nichos de mercado -Incremento de las ventas en línea debido al ritmo de vida tan acelerado |
Político y legal | Las normas que regulan el funcionamiento de la empresa | Debido a los impuestos establecidos a los productos chatarra estas empresas tomaron acciones como reducir sus porciones o sustituir algún ingrediente para hacer frente a esta política y no ver afectadas sus ventas |
Tecnológico | El nivel de desarrollo tecnológico que se utiliza en la producción, innovación e investigación | -Teléfonos celulares con más funciones y una mayor capacidad de almacenamiento -Pantallas con mayor resolución y nuevas tecnologías |
Microambiente
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