FACTORES QUE INTERVIENEN EN EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA DEL ESTADO MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE

    1. Introducción.

La Mercadotecnia en una empresa opera dentro de una estructura de las fuerzas que constituyen el medio ambiente del sistema. Dicho se pueden dividir tanto en Internas (Dentro de la misma) y Externas (Fuera de la empresa).

Las Variables Externas generalmente no son controladas por la empresa y estas se dividen en dos: Microambiente – Macroambiente.

2. Conceptos.

2.1 Microambiente.

Hace referencia a toda acción que puede ser manejada o llevada por la empresa, es decir depende directamente de la empresa.

2.2 Macroambiente.

A diferencia de la anterior esta engloba todo las acciones que no pueden ser manejadas o levadas por la empresa, las cuales están fuera de la jurisdicción de la empresa, es decir no dependen de ella.

3. Factores Macroambientales.

Como se menciona antes, estos factores están fuera del manejo de la organización misma, acciones o circunstancias  ajenas a las mismas, algunos de los factores Macroambientales son Factores Demográfico, Ecológico, Económicos, Cultural-Social, Tecnológico, Político y Legal

 3.1 Factor Demográfico.

Son el conjunto del análisis de la población en características comunes como:

• Sexo.
• Edad.
• Nacionalidad.
• Ingresos.
• Nivel Educativo.
• Religión.
• Etc.

Toda esta información es de importancia vital ya que nos facilita la posibilidad del lanzamiento de algún bien o producto, ya que con esta información es propicia a poder generar estrategias para la venta del bien o el servicio.

3.2 Factor Ecológico.

Es un factor que actualmente ha estado considerado de los unos más importantes en la sociedad, Ya que la conciencia entorno de este factor ha estado más latente en estos tiempos y para el consumidor se ha vuelto un requisito en la compra del producto o servicio y cuál es su impacto ambiental que deja la elaboración y distribución de un producto y/o servicio.

Por este factor las empresas buscan estar en un punto de equilibrio en estar bien con el medio ambiente o no dejan un impacto tan grande girando entorno a las leyes impuestas por el gobierno.

3.3 Factor Económico.

Estos como lo dice son factores que están estrechamente relacionadas con la economía que pueda tener el consumidor y como este afecta la toma de decisiones de mercadotecnia de una empresa, Estos factores afectan directamente el sistema mercadológico de una estructura organizacional. Consisten en factores que afectan el poder de compra y el gasto de los consumidores. (Inflación, Interés, Créditos)

3.4 Factor Cultural-Social.

Tiene mucha importancia dentro de la mercadotecnia, ya que se relacionan con la sociedad directamente, la cual se basa de manera fundamental para realizar actividades dentro de la misma mercadotecnia.

La sociedad espera que los representantes es decir los vendedores lleguen a ofrecer productos que sean seguros, de buena calidad muy buen en relación con el precio y que principalmente satisfagan al consumidor.

En el factor cultural, es referente a la lengua, a las leyes, a su historia, al idioma y costumbres de la sociedad o de grupos dentro de ellas tales como también conocer estos aspectos, es una ayuda en la mercadotecnia, ya que es la base a ese conocimiento se pueden generar buenas estrategias de ventas.

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