Macroambiente De Mercadotecnia

MACROAMBIENTE

El macroambiente de la empresa está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales.

a) Factores demográficos. El primer componente del macroambiente que interesa a la empresa es la población, pues las personas constituyen el mercado. La demografía analiza estadísticamente los cambios experimentados en la población, tales como su crecimiento, densidad, distribución geográfica, estructura por edades etc. Toda empresa debe analizar los movimientos de la población, dado que el mercado puede contraerse o expandirse. Por ejemplo: la disminución de la tasa de natalidad en los Estados Unidos provocó que la compañía Gerber cambiara su lema "los bebes son nuestro negocio, nuestro único negocio", y que incursionara en la venta de alimentos para adultos. De la misma forma Johnson & Johnson empezó a promover un shampoo para niños que también pueden usar los adultos.

QUE INFORMACION SE PUEDE ALMACENAR EN LA BASE DE DATOS EN ESTE RANGO DEL MACROAMBIENTE:

- El crecimiento de ciudades.

- Disminución de la tasa de natalidad.

- Disminución del numero de hijos.

- Las mujeres que trabajan.

b) Factores económicos. Por sí solas las personas no representan un mercado para las empresas, a menos que cuenten con poder de compra. El poder adquisitivo depende principalmente del ingreso real, precios de los bienes, ahorro y disponibilidad de crédito.

QUE INFORMACION SE PUEDE ALMACENAR EN LA BASE DE DATOS EN ESTE RANGO DEL MACROAMBIENTE:

1.INGRESO REAL

- el ingreso real que a disminuido considerablemente por lo que muchos consumidores ya no tienen posibilidades de comprar una casa, automovil o salir de vacaciones. Tal situación ha afectado a las compañías productoras de bienes dirigidos a los estratos medios.

2.INFLACION

- la inflación en México se ha mantenido en niveles altos a pesar de la información difundida por el gobierno. Y los precios de los alimentos, ropa , vivienda, servicios de todo tipo, etc., siguen incrementándose vertiginosamente. Por tal motivo, los consumidores buscan cualquier oportunidad para "estirar" su presupuesto limitado.

3.PRSTAMOS

- los consumidores pueden aumentar sus compras mediante prestamos. Sin embargo, en la actualidad el crédito para viviendas y bienes durables se ha encarecido considerablemente.

4.PATRON DE GASTOS Y NECESIDADES

- el patrón de gasto de la gente ha cambiado drásticamente ante la situación económica actual, se ha vuelto mas racional. Los consumidores buscan marcas mas baratas, tamaños mas económicos, difieren la compra de productos no necesarios.

Ante los problemas económicos que afectan a los mercados, muchas compañias han introducido productos simplificados y han aumentado la eficacia para disminuir los costos y así poder ofrecer precios mas accesibles.

f) Factores culturales. El entorno cultural está compuesto por instituciones y otros elementos que afectan los valores, las percepciones, las preferencias y los comportamientos básicos de la sociedad. Las personas, al crecer en una sociedad dada, la cual conforma sus valores y creencias fundamentales, absorben una visión del mundo que define sus relaciones con los demás y consigo mismas.

Los individuos, los grupos y la sociedad como un todo cambian constantemente en función de lo que consideran formas deseables y aceptables de vida y de comportamiento. Tales modificaciones pueden incidir profundamente en las actitudes de los individuos hacia los productos y hacia las actividades de mercadeo. Es importante que los gerentes de mercadotecnia puedan comprender

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