Macroambiente De La Mercadotecnia

MACROAMBIENTE

Ciertas fuerzas del macroambiente influyen en la empresa, las cuales no son controlables pero puede predecirse la dirección e intensidad de los cambios que se presentan en estas. El hecho de que una compañía individual no esté en posibilidades de controlar dichas fuerzas no implica que no deban ser tomadas en cuenta, dado que se necesita identificar las amenazas u oportunidades del entorno.

a) Factores económicos. Por sí solas las personas no representan un mercado para las empresas, a menos que cuenten con poder de compra. El poder adquisitivo depende principalmente del ingreso real, precios de los bienes, ahorro y disponibilidad de crédito.

En los últimos veinte años el país se ha enfrentado a una gran crisis que afecta a la mayor parte de la población, siendo los hechos más relevantes que la caracterizan los siguientes:

 El ingreso real ha disminuido considerablemente por lo que muchos consumidores ya no tienen posibilidades de comprar una casa, automóvil o salir de vacaciones. Tal situación ha afectado a las compañías productoras de bienes dirigidos a los estratos medios.

 La inflación en México se ha mantenido en niveles altos a pesar de la información difundida por el gobierno. Y los precios de los alimentos, ropa, vivienda, servicios de todo tipo, etc., siguen incrementándose rápidamente. Por tal motivo, los consumidores buscan cualquier oportunidad para "estirar" su presupuesto limitado.

 Los consumidores pueden aumentar sus compras mediante préstamos. Sin embargo, en la actualidad el crédito para viviendas y bienes durables se ha elevado considerablemente.

 El esquema de gasto de la gente ha cambiado drásticamente ante la situación económica actual, se ha vuelto más racional. Los consumidores buscan marcas más baratas, tamaños más económicos, difieren la compra de productos no necesarios.

Ante los problemas económicos que afectan a los mercados, muchas compañías han introducido productos reducidos y han aumentado la eficacia para disminuir los costos y así poder ofrecer precios más accesibles.

b) Factores ecológicos. Aquí se engloban los elementos que afectan la producción y precios de los bienes que las empresas fabrican y distribuyen, siendo los más importantes los siguientes:

 Escasez de materia prima.

 Incremento en el costo de energéticos.

 Contaminación.

 Control gubernamental de los recursos naturales.

c) Factores tecnológicos. Toda nueva tecnología hace surgir nuevas industrias, por ejemplo: los transistores, la xerografía, las computadoras y los antibióticos. Pero las nuevas industrias hacen desparecer o afectan a otras. Los transistores desplazaron completamente a los bulbos y la

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