Conflictos

2. Nuevo Plan de Comunicación de Marketing

2.1. Identificar el publico objetivo: ¿se trabajará con el mismo publico objetivo o se modificará?

La muestra del público objetivo son consumidores de chocolates cuyas edades se encuentran entre 18 y 30 años, de ambos sexos y de NSE B, C Y D.

Trabajaremos con este segmento de personas debido a que muestran un alto potencial de consumo de chocolates.

2.2 Determinar los objetivos del a comunicación

Objetivos del a empresa: Maximizar nuestra participación en el mercado, potenciando el consumo en nuestro público objetivo de 7,3% a 9,3% para el presente año.

Objetivo de la comunicación: Buscamos una respuesta cognitiva en el consumidor, ya que esperamos que las características de nuestro producto: BESO DE MOZA, permita al púbico asociarse al producto mediante su participación.

2.3 Diseñar el mensaje

Definición del nuevo posicionamiento planteado para el producto, mejoras al producto, imagen de marca deseada, mensaje, tipo de mensaje, slogan.

Mejoras del producto:

El chocolate seguirá con la misma forma y textura de siempre porque es lo que prefiere el público.

Mensaje:

’’ Tu primer beso de moza ’’

Con este mensaje queremos ganar mayor confianza con nuestros clientes y poder posicionarnos en cada mente de nuestro segmento meta.

Tipo de Mensaje:

Buscamos una respuesta cognitiva en el consumidor, ya que esperamos que las características de nuestro producto: BESO DE MOZA, permita al púbico asociarse al producto mediante su participación.

2.4. Decidir sobre la Mezcla de Comunicaciones: desarrollar cada elemento del Mix de Promoción elegido y explicar las acciones a realizar de manera detallada (Obligatorio: elegir 2 elementos del Mix de Promoción que sean factibles de ser llevados a cabo en la realidad).

Publicidad ATL

Medio: Revista y Periódicos

Objetivo de la publicidad: Seguir reforzando la recordación de la marca. Tener el producto en la mente del consumidor como un chocolate placentero.

Descripción:

Se publicará en la revista,” Somos “y periódico “El Comercio”

Publicidad BTL

Realizaremos una serie de eventos para universidades e institutos de nuestro segmento, con juegos de ruletas y premios sorpresas para los concursantes, los premios serán cajas de beso de moza y Merchandising del producto.

2.5.Plan de Medios y Presupuesto ( con tarifas, cotizaciones y proformas reales )

Tomaremos en cuenta diversos medios publicitarios y actividades en donde haremos llegar nuestro producto a modo de presentar y recordar el chocolate Beso de Moza de acuerdo a nuestro target.

Para la realización de la cotización se tomaron en cuenta los siguientes medios:

- Mini polares:

Se obtuvo una cotización por parte de la empresa Punto Visual, considerando la ubicación en una avenida de alto tránsito, tanto peatonal como vehicular

UBICACIÓN MEDIDAS (MTS.) COSTO DE IMPRESIÓN (S/.) COSTO MENSUAL DE ALQUILER (S/.)

Av. La Marina cdra. 17 /Av. Universitaria cdra.9 – San Miguel 6.00 x 3.20 384.00 2.900

Av. Javier Prado cdra.59 – La Molina 6.00 x 3.20 384.00 2.900

Costo total mensual: 5.800

- Elección

. En san miguel, porque está ubicada cerca al centro comercial Plaza San Miguel, siendo este un lugar concurrido y de alto transito vehicular.

. En la molina, porque es una avenida de alto transito vehicular, sobre todo por los vehículos que se dirigen hacia la Molina y demás distritos. Además cerca a esta avenida tenemos diferentes universidades como: USIL, SMP, ULIMA, e institutos como ISIL.

- Objetivo

. Recordar la imagen del producto al público.

- Postes Señalizadores Publicitarios

Siguiendo con publicidad exterior, vemos la posibilidad de poder publicitarnos en postes señalizadores de calles. Sobre todo alrededor de los principales colegios limeños, en los distritos de Miraflores, San Isidro, Barranco y Jesús María.

Contactándonos para esto con la empresa J&P Publicidad S.A.C.

DISTRITOS NUMERO DE POSTES COSTO DE CADA POSTE ($) COSTO TOTAL ($)

Miraflores 5 28.00 140.00

San Isidro 3 28.00 84.00

Barranco 5 22.00 110.00

Jesús María 4 28.00 112.00

COSTO TOTAL: 446.00

• Los costos no incluyen I.G.V.

• Al tipo de cambio de 2.75, saldría alrededor de S/.1226.5 fuera de I.G.V. 18% (S/.220.77). Genera un costo total mensual de S/.1447.27.

• Dentro del precio se considera impresión, instalación, mantenimiento mensual, reparación y la reposición en caso de deterioro a los postes señalizadores.

• El contrato a firmar es de un año como mínimo.

Teniendo como objetivo la recordación del producto.

- EVENTOS

La realización de una serie de eventos pequeños para las universidades e institutos

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