ENSAYO NEUROMAKRETING

ENSAYO

“BENEFICIOS O VENTAJAS QUE PRESENTA EL NEUROMARKETING A DIFERENCIA DEL MARKETING SIMPLE”

AUTOR:

JESSICA MARGARITA LÓPEZ SALAZAR

JUNIO DE 2012.

Introducción

Con el paso del tiempo el marketing se ha convertido en un factor muy importante para las empresas, gracias a este se han podido lograr grandes beneficios en los resultados respecto a la satisfacción del consumidor con los productos o servicios; considerando que estamos en la era digital, el marketing no ha quedado obsoleto, por ello presenta nuevas oportunidades de proyección al proporcionar la tecnología la generación de nuevas estrategias.

Este tema fue elegido porque es de gran importancia e interés, este es un tema que usualmente no se escucha y aquí mostrare información muy efectiva para alimentarnos en los conocimientos acerca de marketing.

Desde sus inicios la actividad de marketing tuvo relación con otras ciencias como: la psicología, la economía, la sociología, etc. De tal manera que se dio una nueva evolución y llegamos a lo que es “Neuromarketing”.

Mi objetivo en el presente trabajo es hablar a grandes rasgos cómo se da el Neuromarketing, la relación que tiene con el marketing tradicional, las ventajas y beneficios de éste, su aplicación y como fue surgiendo.

Vivimos una era de innovación, en donde podemos darnos de cuenta de que el marketing maneja los negocios en el mundo, y respecto al Neuromarketing es muy interesante saber que gracias a el podemos darnos cuenta de la conducta y pensamientos de los consumidores, que con este factor podemos lograr grandes beneficios para el cumplimiento de objetivos en las empresas, así como también encontrar nuevas estrategias.

Índice

1 Naturaleza del Neuromarketing…………………………………………………4

2 Aplicaciones del Neuromarketing.................................................................7

3 Beneficios o ventajas que presenta el Neuromarketing a diferencia del marketing simple…………………………………………………………………..11

Naturaleza del Neuromarketing

Con el paso del tiempo, las empresas han querido mejorar sus estrategias en las ventas y se han dedicado a investigar que percepción tienen los consumidores con los productos, la marca, publicidad, etc., por esta razón han surgido ciencias que explican el comportamiento del consumidor a grandes rasgos. Estamos en una era de innovación, de mucha competencia, y sobre todo en una era donde nada es imposible, por lo que surgió una variante del marketing llamada Neuromarketing.

Se dice que desde los años noventa se conoce como la década del cerebro, trajo a la luz temas que no se habían visto antes. De este modo se confirmaron algunas afirmaciones con respecto al Marketing Tradicional.

Para comprender en que consiste el Neuromarketing y cómo surgió tenemos que hablar de Neurociencia. Desde hace tiempo es difícil entender cómo funciona el cerebro, pues este es el que guía de nuestros actos diarios. El propósito de la Neurociencia es entender de qué modo el sistema nervioso se organiza para adaptarse a los diferentes sistemas de comunicación de hoy en día, en relación con las empresas. Estos estudios surgieron con el paso del tiempo, al darse cuenta del comportamiento de los clientes al momento de tomar decisiones, y que para convencerlos se tienen que tomar en cuenta algunas estrategias para obtener un buen resultado. Así pues, la Neurociencia se define como “La disciplina que estudia el desarrollo, estructura, función, farmacología y patología del sistema nervioso y de cómo los diferentes elementos del sistema nervioso interactúan y dan origen a la conducta.” (Larocca, s.f.)

Para llegar al Neuromarketing primeramente, se dio una fusión de lo que es la Neurociencia y la economía y surgió la Nacroeconomia que esta se encarga analizar la toma de decisiones de los consumidores. Con el paso del tiempo se surgió el Neuromarketing, que permiten analizar las respuestas cerebrales del hombre frente a diversos estímulos del marketing, trata de buscar el punto exacto de compras en los clientes.

Hasta hace poco solo podíamos entender el buen inicio y el final de los negocios, pero no la parte intermedia que es la fundamental, en donde se presentan todas las acciones importantes para convencer a los clientes de que lo que les estamos vendiendo es lo mejor. En concreto se estudiaba lo que es la conducta del consumidor, se plantaba una hipótesis y después estas eran confirmadas o desechas, dependiendo del acto de compra, de esta manera quedaba a un lado el proceso de información, que se da en la fase intermedia del trato con el cliente. Una forma muy interesante que se utiliza como estrategia hoy en día. Saber lo que el consumidor piensa es algo no muy común, y gracias a este podemos llegar a este grado de conocimientos.

El Neuromarketing se define como: “La aplicación de las técnicas de las neurociencias a los estímulos de marketing, para entender como el cerebro “se activa” ante tales manifestaciones.” (Obregoso, 2007).

También se puede definir como: “estudio de los efectos que produce la publicidad en el cerebro.” (Freytas, 2010).

Se dice que hoy en día nos espían el cerebro, antes tal vez se escuchaban raro estos términos, pero ahora es muy interesante saber, que se tienen muy bien estudiadas alas personas, hasta llegar al grado de descubrir lo que una persona piensa o como reacciona al momento de hacer un acto de compra.

Estas técnicas de marketing sirven para la venta de productos o servicios, otro factor que funciona es para impulsar a escala masiva candidatos electores, proyectos políticos, etc., son reglas o normas que se dan gracias a la sociedad, ya que se impone aceptación o rechazo en cuestión de estos factores.

Se dice que el Neuromarketing va mas allá de lo que es el Marketing Tradicional, ya que este lo refuerza mediante la compresión de las motivaciones de los consumidores a la hora de una selección en particular.

Podemos ver que cada vez avanzamos más y muchos fundamentos del marketing han sido eficaces en el pasado, pero cada día existe mas competencia y el fracaso de algunos productos que se lanzan al mercado se pueden evitar si se comienza a cambiar

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