ESTEREOTIPOS PUBLICITARIOS COMO INCIDENTES DEL TRASTORNO ALIMENTICIO ANOREXIA

COLEGIO INTERCULTURAL TREMEMN[pic 1]

          ESTEREOTIPOS         PUBLICITARIOS COMO    INCIDENTES DEL TRASTORNO ALIMENTICIO ANOREXIA.

    Tesina para optar a la licencia de enseñanza media.

                                            Nombre: Paula Meza

                                                   Profesor Tutor: Antonieta Vergara

                                      Maipú-Chile 2014

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Mis eternos agradecimientos a los profesores por su entrega de valores,

y sabiduría en estos años, en especial a la Profesora Antonieta Vergara

          por su apoyo, dedicación y paciencia durante este proceso. Y a

todos los que hicieron de este proyecto una experiencia de vida

                                                         INDICE GENERAL.

                                                                                                 Página

ABSTRACT                                                                                  4

RESUMEN                                                                                   5

INTRODUCCION                                                                         7

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA                                         10

OBJETIVO GENERAL                                                                 11

OBJETIVOS ESPECIFICOS                                                        11

CAPITULO 1: CONCEPTUALIZACIONES                                   13

CAPITULO 2: INVESTIGACIONES TEORICAS                           21

Y/O INVESTIGACIONES ASOCIADAS

CAPITULO 3: ANALISIS DE FUENTES                                        33

PLANTEAMIENTO DE LA HIPOTESIS                                         38

CONCLUSIONES                                                                          39

BIBLIOGRAFIA                                                                              44

                                             Abstract.

Currently in society it can be appreciated the great amount of publicity selling fashion products and slimming, beauty, etc. These publicity count with a variety of different strategies and one of them and most used are stereotypes, which attempt to represent the population of fictitious and exaggerated point of view. These might unconsciously affect the stability of adolescents, because they are at this age more vulnerable, being stereotypes advertising a key factor when they are ready for making decisions.

For all of these the purpose of this project is to show how stereotypes originated by advertising influence in the development of anorexia in young adolescents.

To achieve the conducting of this investigation it was obtained by different books from different libraries, including also information from the web, such as '' Historias y Estereotipos'' or '' Anorexia, Bulimia and Obesidad'' both define separately into two variables.

After researching different types of information from different sources all of them achieve the same point in common, by concluding that the media, advertising and the existence of female stereotypes can be important factors for the development of anorexia in young adolescents. However, this is not the only important factor there are others social aspects that also are involved in this issue. However, stereotypes have been imposed more strongly in the currently society.

                                             Resumen.

Actualmente en esta sociedad se puede apreciar la gran cantidad de publicidad que vende productos de moda, de adelgazamiento, belleza, etc. La publicidad utiliza una variedad de estrategias diferentes para lograr vender sus productos y uno de ellos y más utilizados son los estereotipos, los que tratan de representar a la población de manera ficticia y de un punto de vista exagerada. Estos pueden afectar inconscientemente la estabilidad de los adolescentes, ya que son a esta edad más vulnerables, siendo los estereotipos publicitarios un factor clave al momento de tomar decisiones.

Es por ello que, el propósito de este proyecto es mostrar cómo los estereotipos presentes en la publicidad afectan en el desarrollo de la anorexia en adolescentes jóvenes.

Para lograr la realización de esta investigación se obtuvo información por diferentes libros de diversas bibliotecas, incluyendo también información de la web, tales como '' Historias y Estereotipos '' o '' Anorexia, Bulimia y Obesidad '' las cuales logran definir por separado las dos variables de esta investigación

Después de investigar las diferentes fuentes de información y diversos puntos de vista, todos alcanzan el mismo punto en común, mediante la conclusión de que los medios de comunicación, la publicidad y la existencia de estereotipos femeninos pueden ser factores importantes para el desarrollo de la anorexia en adolescentes jóvenes. Sin embargo, este no es el único factor desencadenante, además  hay otros aspectos sociales que también están involucrados en este tema. De todas formas, los estereotipos se han impuesto con más fuerza en la sociedad en la actualidad.

Introducción

En los últimos años los jóvenes se encuentran expuestos constantemente a padecer trastornos en el ámbito alimenticio tales como la sadorexia, ortorexia, vigorexia y anorexia, entre otros. Los causantes de estos trastornos pueden ser varios entre ellos la familia, algún quiebre emocional, la presión escolar, múltiples factores sociales, la separación de los padres, diversos sucesos traumáticos, factores psicológicos y, posiblemente, también genéticos.  

Sin embargo, esta investigación se centra en un aspecto externo y social que actúa de forma paralela a otros factores y que en conjunto se identifican como posibles desencadenantes de trastornos alimenticios, en particular anorexia, y este es  el uso de estereotipos femeninos en la publicidad, elemento que afecta mayormente a las mujeres adolescentes quienes precisamente se encuentran viviendo una etapa de fuerte crisis de identidad en la cual gran parte de ellas parecen no aceptarse físicamente, debido a la falta de seguridad en si mismas. Estas crisis, propias de la adolescencia, se ven fuertemente impactadas por las imágenes propuestas por los medios de comunicación puesto que vivimos en una sociedad en la que, aparentemente, vale más la belleza exterior que la interior.

De acuerdo a lo anterior, se puede afirmar que la publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobretodo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Para lograr su objetivo la publicidad crea estereotipos que se definen como una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable. Esto significa que los estereotipos son un conjunto de creencias propias de una comunidad, que se  mantienen fijos a lo largo de mucho tiempo y estos pueden ser de carácter social, cultural, racial, de género, etc.        

Es importante reconocer y estudiar los estereotipos ya que su presencia masiva y naturalizada en los medios ejerce mucha influencia en las jóvenes adolescentes debido a que la mayoría de ellas y especialmente entre los catorce y los veinticuatro años, enfrentadas a los cambios propios de la adolescencia manifiestan un alto grado de vanidad, según los estudios del comportamiento humano en los que se indica que durante la adolescencia las mujeres sufren cambios en su forma de ser. Esto lo plantea R.T Abed, psicólogo que publica en 1998 un artículo en el cual plantea que a dichas edades a las jóvenes se les activan múltiples sentimientos contradictorios, por una parte deben lidiar con la separación de los vínculos familiares y su trasformación de vínculos de amistad con sus iguales y, en este sentido, los estereotipos sí afectarían en su forma de verse y percibir el mundo.

Al respecto, una encuesta realizada a un grupo de estudiantes y profesores del plantel educativo de Comfandi Miraflores indica que “hoy la sociedad protege y produce estas enfermedades [la anorexia] porque hay un marketing del cuerpo delgado que hace vender productos y gastar poca tela, al costo de marginar a la juventud”, aseveró Mabel Bello, fundadora y directora de ALUBA(Lucha contra la Bulimia y Anorexia) (2008 - P. 12) donde alude a lo responsables que pueden llegar a ser los medios de comunicación en cuanto a la aparición de la anorexia, ya que este trastorno está directamente relacionado con el mirar y ser mirado, con la necesidad de sentirse atractivos pero limitándose eventualmente a lo físico.

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