Los medios de comunicación: Implicaciones en la psicología colectiva

Los medios de comunicación:

Implicaciones en la psicología colectiva

Investigaciones recientes pueden ayudar a dilucidar cuáles son los fenómenos emergentes de esta relación y cómo se vinculan con la sociedad.

Actualmente la Psicología ha ganado un lugar en la sociedad, en particular en los medios de comunicación de la mano de diversos espacios sobre temas psicológicos y a través de artículos y programas especializadosl; de igual manera, simultaneamente  a esta transmisión de temas psicológicos se ha expuesto la necesidad de utilizar técnicas de comunicación basadas en teorías del comportamiento y los mecanismos cognitivos que las presiden para tener un impacto mayor en los receptores (la sociedad). Es entonces que herramientas de la Psicología han construido y configurado mucho de lo que hoy conocemos cómo contenidos y programación.

El proceso de la comunicación

La comunicación es comprendida como el proceso básico de intercambio de información que tiene cómo resultado la concreción de ideas nuevas o el reforzamiento de ideas preconcebidas, además de su replicación. Los medios de comunicación han ido de la mano de las revoluciones de la humanidad, es posible incluso considerar que los grandes avances o revoluciones importantes se basan en la capacidad de comunicación que tienen las sociedades. A lo largo de la historia discusiones filosóficas y psicológicas se han centrado en las revoluciones significativas de las maneras de compartir, replicar y guardar información, y de como es que esto afecta a la sociedad y la psicología de sus individuos. Este cambio afecta y altera a la comunicación humana y es capaz de generar fenómenos medibles.

        El papel de la Psicología moderna debe de ser activo y propositivo hacia la sociedad en su conjunto y se debe abrir a experimentar el fenómeno de los medios de comunicación masiva. Un fenómeno que, con Internet a la cabeza, trae consigo una retahíla de cambios que parece no terminar, ya que algunas veces los efectos e implicaciones pueden derivar en diversos fenómenos sociales y psicológicos.  En el siguiente artículo se revisarán las relaciones, efectos, oportunidades e interrogantes que hacen frente las Psicologías colectivas de las sociedades debido al impacto de los medios de comunicación.

        Es conocido que muchas veces el discurso mediático (contenido, programación, tono, manera, etc.) se guía más por imperativos de economía política , de marketing y de cómo vender mejor audiencia a los publicitarios (consumo), de moda, para ello los medios de comunicación tienden a contradecir y dar mensajes dobles, mensajes alienantes, que en nada facilitan una mejor toma de conciencia de las condiciones de vida que hagan más libre al ciudadano y a la ciudadana, todo vale si se habla con el idioma del valor de cambio.

Los efectos de los medios de comunicación

Hoy en día existen grupos de investigación que se dedican a indagar acerca de los efectos que tienen los medios de comunicación sobre la sociedad, muchas de ellas presentan determinados esquemas que explican esta influencia, otras tantas  los contradicen y dan otra explicación a determinado efecto, todas estas tienen algo de cierto, pero ninguna está exenta de críticas, aunque no podemos darle la preferencia a alguna, podemos notar que en definitiva los medios de comunicación son en gran medida capaces de controlar a la sociedad. La panorámica del estado actual de la investigación  conduce a afirmar que no se puede pensar en una clase única de influencia, sino en múltiples.

        Antes, no se sabía cuál era el tipo de influencia que los medios ejercían en la sociedad, primero, se pensaba que los medios podían cambiar todas las ideas de las personas, poco después se creía que no existían cambios significativos,pero han llegado al cuerdo donde se establece que es verdad que existen factores que provocan ciertos cambios, aunque no siempre son los mismos ni se presentan en la misma medida. Los medios de comunicación son capaces de manipular a la sociedad, pues tienen la capacidad de transmitir información y  poco a poco se van transmitiendo pensamientos generales , ideas y hasta convicciones.        

        Los efectos de los medios de comunicación se clasifican en tres categorías: de largo, de medio y de corto alcance., Los de largo alcance nos conforman como una especie de sociedad, los de medio alcance nos influyen como miembros de grupos sociales, y los de corto alcance funcionan a menor escala tal vez influyendo en nuestras vidas personales.

         Estos medios de comunicación juegan un papel clave a la hora de estereotipar la raza, la etnia y el sexo, lo que conduce al aumento de tensión y los malentendidos acerca de otros grupos de la sociedad, aquí es donde entra la necesidad de la gente por recibir información a través de los medios de algún lugar o algún tema del cual no se tiene conocimiento y la gente toma esta como la única y autentica verdad absoluta.

        Existen cambios que no se pueden observar de inmediato, pero tampoco podemos dejar a un lado la importancia de los medios como factores básicos del cambio en la sociedad. Haciendo alusión a la teoría de cultivación, la cual trata de explicar algunos de los efectos en la sociedad causados por los medios de comunicación,se cree que  poco a poco, las personas se van familiarizando con la información que ven en los medios, e influye el modo de ver las cosas.

        Antes la información que se transmitía en la televisión era superflua, no trataban temas agresivos, y ahora además que la televisión es uno de los medios más frecuentados por la sociedad, es donde aparecen contenidos violentos,pero no solo es importante mencionar lo que ahora se ve, sino también la información que los medios no transmiten, y esto es otra forma de manipulación por parte de los medios.

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