Psicologia De La Moda: Moda Direccion Y Dinamica Del Cambio
Enviado por scrs • 26 de Agosto de 2014 • 658 Palabras (3 Páginas) • 370 Visitas
MODA. LA DIRECCIÓN Y LA DINÁMICA
DEL CAMBIO
La moda es un fenómeno temporal, que siempre está ligado
al rumbo de la historia y la sociedad.
Amantes y profesionales de este universo tan cambiante a
menudo nos preguntamos:
¿Dónde empiezan las innovaciones?
¿Quiénes son los líderes y los seguidores en este
escenario?
¿Qué tan rápido se mueve una moda a través de la
sociedad?
¿Cuándo un estilo llego a su fin?
Para responder estas cuestiones es necesario entender la
dirección y la dinámica de los cambios de la moda.
Existen tres teorías que explican este fenómeno:
TRICKE UP
TRICKLE UP
TRICKLE ACROSS
Cada hipótesis no solo representa una manera general de
entender la moda, sino también de interpretar las
características del mercado en que fueron propuestas.
Cada una de ellas ha sido revisada y criticada desde su
introducción, pero siguen siendo de gran utilidad a la hora
de predecir tendencias.
TRICKLE DOWN.
Imaginemos que somos mágicamente transportados al
siglo 20. Veremos que estos tiempos la moda era dictada
por la aristocracia, para extenderse lentamente hacia abajo
en la estructura de clases, pero sin alcanzar todos los
niveles. Las clases más bajas no tenían ni el ingreso, ni la
libertad, para seguir los dictados de la moda.
La revolución industrial había hecho posible la generación
de grandes fortunas. Este período que va aproximadamente
desde el 1900 hasta el 1914 fue conocido como:
La Belle Epoque en Francia.
La era Eduardiana en Inglaterra.
Y la Edad Dorada en América.
Esta etapa se caracterizaba por hombres y mujeres
vestidos de manera extravagante. Las clases altas no
tenían la necesidad de trabajar y llevaban una existencia
rodeada de lujos y placeres.
A partir de este escenario se desarrolla la teoría TRICKLE
UP, que sostiene que la aristocracia es la que impone la
moda, a partir de su necesidad de diferenciación. Esta
moda es imitada por las clases inferiores que la hacen
suya, momento en que la clase alta necesita una nueva
marca de distinción e inventa otra moda, que nuevamente
es imitada y así sucesivamente.
Esta teoría hoy es absolutamente aplicable si
reemplazamos la palabra aristocracia por sectores
poderosos (empresas, deportistas, actores de cine o
modelos). Estos grupos imponen y propagan la moda, que
será copiada por los grupos de menos
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