Consumidores De Microsoft
Enviado por Raissel • 12 de Octubre de 2013 • 5.915 Palabras (24 Páginas) • 408 Visitas
01
CONOZCA AL
CONSUMIDOR
DE MICROSOFT
CONOCIENDO A LOS
PRODUCTIVES, MEDIA CENTRICS,
CONNECTORS Y MAVENS
Resumen ejecutivo......................................................................................................................... 3
Metodología de investigación.............................................................................................. 5
Productives.......................................................................................................................................... 7
Media Centrics................................................................................................................................. 13
Connectors.......................................................................................................................................... 19
Mavens.................................................................................................................................................... 25
Conocimientos Globales y Analítica................................................................................. 31
ÍNDICE DE
CONTENIDOS
02
03
RESUMEN EJECUTIVO
Los dispositivos digitales, las herramientas
y las tecnologías te permiten darle vida
a tu historia en formas más relevantes y
creativas. Pero, incluso en este panorama cada
vez más complejo de medios de comunicación
globales, puede ser reconfortante saber que
algunas doctrinas de publicidad permanecen
iguales. ¿Una de nuestras favoritas? Conozca a
su público.
En Microsoft® Advertising, nuestros clientes -
agencias y publicistas - están conscientes de que
nuestros productos llegan a una gran proporción
de la población global: de hecho , a976 millones
a lo largo de 42 mercados*. Esto es el 68% de la
audiencia en línea global. Con un número tan
grande de consumidores que utilizan nuestros
productos, es muy probable que nuestra
audiencia también sea la suya.
Como industria, frecuentemente estudiamos
la analítica asociada con los sitios web que las
personas visitan pero a menudo estamos menos
conscientes de lo que motiva a un consumidor
a ir a ellos o cómo utilizan los sitios, las
herramientas y los dispositivos para apoyar su
estilo de vida. Mientras que la mayoría de los
publicistas comprenden el comportamiento
de su audiencia - o lo que las audiencias están
haciendo con los dispositivos - saber por qué
los consumidores se comportan de manera
específica puede ser más desafiante.
En el otoño del 2011, realizamos un estudio de
segmentación de dos partes para comprender
cómo - y por qué - los consumidores en los
EEUU, Reino Unido, Japón, Alemania y Francia
usan el conjunto completo de los productos
Microsoft®; desde Windows® y Office para el
teléfono Windows, MSN®, Bing®, Windows Live
Hotmail® y Xbox LIVE®. Luego, fuimos más allá
de los números para conocer más acerca de la
persona detrás de la impresión: ¿Quién es? ¿Qué
es lo que valora? ¿Qué es lo que espera de las
marcas? ¿Y cómo es que Microsoft ayuda en su
vida diaria? Nuestra meta era crear una narrativa
más robusta, guiada por el conocimiento, que
ponga un rostro humano a nuestra audiencia,
haciendolo más sencillo para los publicistas
contar historias creativas, relevantes y
conectadas a lo largo de diferentes plataformas.
*promedio comScore Q4/2011 incluyendo Skype®
“ Yo uso los productos [Microsoft] todo el tiempo—Xbox,
Windows, Hotmail. Si usas Windows puedes juguetear
con ello y creo que esa es la diferencia…lo usas en el
trabajo y lo usas en la casa.”
Hombre, 27
04
RESUMEN EJECUTIVO
Productives son organizadores.
Por lo general, ellos tienen
sus finanzas y sus agendas
estrictamente bajo control. Al
comprender sus límites, pueden
lidiar fácilmente con los desafíos que la vida
les coloca. No son necesariamente trabajoadictos
- de hecho, están más conscientes del equilibrio
entre el trabajo y la vida personal que otros.
Valoran a sus amigos
...