Google Adwords

Introducción a Google AdWords

AdWords es el nombre de la plataforma de publicidad de Google basado en subastas. Lanzado en 2000, se convirtió en un mercado muy disputado por la posición del anuncio en la búsqueda de Google las páginas de resultados. AdWords funciona porque no parece publicidad. Se muestran Anuncios en el momento en que alguien está buscando algo y se presenta como potenciales soluciones a su búsqueda. Esta relevancia es la clave para la eficacia del sistema de ambos, investigadores y publicistas.

Los anuncios aparecen en Google.com (además de la búsqueda de Google con otras extensiones país: Google.ca, Google.co.uk, Google.fr, etc), otros sitios web propiedad de Google y sitios web que son miembros de la red de publicidad de Google.

AdWords también muestra anuncios en las páginas web y otros lugares. En el caso de los sitios web que mostrar anuncios de AdWords, los anuncios no son provocados por una búsqueda de una palabra clave, pero si son orientación contextual con el contenido de la página web. Una persona que lee críticas de películas en Pajiba.com podría ver anuncios de próximas películas, mientras que una persona que lee el negocio sección del NYTimes.com puede ver los anuncios de los planes de seguro para los empleados. El formato publicitario más conocido es el texto del anuncio, pero la imagen, Flash, video y otros formatos publicitarios interactivos están disponibles, también.

AdWords no es un "configurar y olvidarse de él". Las campañas deben ser controlados periódicamente,

Las reglas de la subasta y la interfaz de usuario cambian con frecuencia, un reto para las personas que no están acostumbrados al software en línea. Como cualquier cosa, cuanto más ponga, más se recibe de vuelta.

Dónde anuncios pueden aparecer

Repasemos cómo Google organiza los resultados de búsqueda. Google muestra anuncios en los resultados de búsqueda páginas, SERPs abreviados (búsqueda de páginas de resultados). Para mantener las cosas interesantes, SERPs cambio buscar-por-búsqueda, Google frecuentes cambios de formato, colores, y diseño de las páginas de resultados. La Figura 1-1 muestra un ejemplo SERP.

Un solo sitio web puede aparecer en varias secciones de la página de resultados de búsqueda, a través de AdWords o AdWords Express, los lugares de Google, y los resultados orgánicos. Los anuncios de AdWords aparecen en el recuadro sombreado en la parte superior de la página, en la sección central y la columna de la derecha. Anuncios que aparecen en el cuadro sombreado se llaman anuncios mejor clasificados. Se trata de un bono otorgado a los anunciantes

cuyas palabras clave y los anuncios son muy parecidos a la consulta de búsqueda, tienen un alto porcentaje de clics (CTR) del anuncio y palabras clave, y cumplen con un umbral mínimo de puja. No se puede optar por dentro o fuera de la cima del ranking

De forma predeterminada, hay un máximo de 11 anuncios en una página. La gente puede cambiar este límite en su configuración del navegador, pero usted debe asumir que la mayoría de los investigadores utilizan el predeterminado.

Cada negocio tiene una sola oportunidad para mostrar un anuncio de AdWords en un resultado de búsqueda. No está permitido páginas que muestran varios anuncios de la misma empresa, llamada doble porción,.

No se le cobra cuando un anuncio aparece en pantalla (llamado una impresión). En su lugar, se paga cuando los usuarios hacen clic en el anuncio. Esta es la razón por la publicidad de AdWords se describe a menudo como pago por clic (PPC) o de coste por clic (CPC).

Los anunciantes de AdWords compiten en una subasta instantánea ciega. El premio consiste en la colocación de anuncios, y los anuncios de los ganadores muestran en las posiciones más altas en la página de resultados.

Por debajo de la caja de sombreada aparece otro conjunto de resultados de búsqueda,

los resultados orgánicos o naturales codiciados. Estos resultados son generados por un algoritmo separado. El rango orgánico no puede ser comprado o influenciado por el gasto en publicidad. Los listados orgánicos no cuestan dinero, pero es un nombre poco apropiado llamarlos gratis.

El proceso de optimización de los resultados orgánicos es una estrategia de marketing, llamada optimización de motores de búsqueda llamada (SEO), y muchas empresas dedican importantes recursos internos y externos a la misma. Si su sitio web no aparece en los resultados orgánicos, utilizar AdWords, por lo menos como una medida provisional para promover el sitio web de los términos clave.

Las consultas de búsqueda que incluyan palabras clave específicas de la ubicación a menudo resultan en SERPs con una sección de lugares marcados adicionales, que se muestra en la Figura 1-2. Estos resultados están etiquetados con un

icono de cuentagotas rojo. A veces Lugares resultados se integran con los resultados orgánicos, visualización del icono pin con el listado website.

También puede observar los anuncios de AdWords marcadas con un icono de contacto azul. Este es un híbrido de AdWords y Google Places llamados AdWords Express (anteriormente conocido como Boost).

Redes de Google

Anuncios de AdWords no se limitan a SERPs de Google. Google ofrece acceso a una amplia red de publicidad con tres componentes principales: la búsqueda, la búsqueda de socios y la Red de Display de Google (GDN).

Como se puede ver en la Figura 1-3, se gestiona la distribución ad

en la ficha Configuración para cada campaña. Al crear una nueva campaña, es importante tener en cuenta que todas las redes son activadas por defecto.

Buscar sólo admite anuncios de texto.

Los Socios de búsqueda, a veces se denomina la red de búsqueda, dispone de un conjunto de sitios web que utilizan el algoritmo de Google para su función de búsqueda interna del sitio. La Figura 1-4 muestra algunos ejemplos. Los anuncios también aparecen en la versión móvil de búsqueda de Google:

Figura 1-4. Ejemplos de búsqueda partners

Para mostrar anuncios en la búsqueda Partners, una campaña también debe participar en la búsqueda de Google.

Los Socios de búsqueda es una red todo-o-nada, por lo que no se puede incluir o excluir determinadas páginas web.

La única diferencia con Google Search es que los sitios individuales pueden cambiar la presentación visual de los anuncios de texto. Estos anuncios suelen mostrar con dos o cuatro líneas.

La tercera red, la Red de Display de Google (GDN), es muy diferente de búsqueda

y la búsqueda de socios. Esta red se compone principalmente de sitios web en que se ha optado por Google AdSense,

AdSense permite a los editores de sitios web para mostrar anuncios en las páginas web a cambio de un porcentaje de los beneficios cuando los usuarios hacen clic los anuncios. La red incluye a millones de sitio web, vídeo, juegos, y los socios móviles que muestran anuncios de AdWords. La red también incluye YouTube, Blogger, Gmail y otros servicios de Google.

Los lugares en los que aparecen los anuncios se conocen colectivamente como las colocaciones.

Las ubicaciones gestionadas refieren a ubicaciones que seleccione manualmente para mostrar anuncios. Tiene la opción de excluir ubicaciones, incluyendo dominios enteros, subdirectorios o páginas individuales dentro de un sitio.

Como se puede ver en la Figura 1-5, una persona que visite el sitio de fans de Angry Birds, AngryBirdsNest.com, podría ver un anuncio gráfico para el juego de Wii Go vacaciones. Este anuncio etiqueta "Anuncios Google".

Si estás empezando con AdWords, que es una buena idea dejar la Red de Display de Google fuera, porque es tan diferente de lo que busca y requiere de tácticas, estrategia y optimización separada,

Crear una cuenta de Google

Antes de usar los productos de Google, usted está obligado a configurar una cuenta de Google. Esta cuenta funciona como un acceso universal para todos los productos de Google asociados (AdWords, Gmail, Google Places, Google Analytics, etc).

Cuentas de Google son gratuitas.

La figura 1-6 muestra el formulario de inscripción.

Es mejor utilizar la misma cuenta de Google para todos los productos de Google que utiliza (asi no habrá problemas de unir datos de AdWords con analitics por ejemplo).

Creación de una cuenta de AdWords

Una vez que tengas una cuenta de Google, es el momento de configurar una cuenta de AdWords en la dirección www.google.com / adwords.

La Figura 1-7 muestra el signo / Registrarte pantalla. Haga clic en el botón "Iniciar ahora".

Alternativamente, llame (877) 721-1738 Lunes-Viernes 9 am-9 pm ET por

ayuda para crear una cuenta.

Usted ya ha creado una cuenta de Google, por lo que seleccionar el botón de radio que dice "tengo una dirección de correo electrónico y una contraseña que utilizo con servicios de Google como AdSense, Gmail, Orkut o iGoogle ".

Ahora, seleccione el botón que dice: "Me gustaría utilizar mi cuenta actual de Google para AdWords "y entrar con tu nombre de usuario y contraseña.

Ahora deberá seleccionar el país de facturación en el menú desplegable y haga clic en Continuar.

A continuación, introduzca la información de su perfil de facturación asociado a su forma de pago, a continuación, haga clic en Continuar.

Por último, de acuerdo con los términos y condiciones y la cuenta

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