Guía Práctica De Integración De Google Analytics Y Google AdWords
ensayo198521 de Abril de 2015
5.711 Palabras (23 Páginas)291 Visitas
Guía Práctica de
Integración de
Google Analytics
y Google AdWords
Introducción ....................................................................................... pág. 1
Más allá de los clics ......................................................................... pág. 2
Los Reportes ............................................................................ pág. 3
Campaigns .............................................................................. pág. 3
BidAdjustments ...................................................................... pág. 6
Adwords Keywords ............................................................... pág. 6
Search Queries ....................................................................... pág. 7
Hour of Day ............................................................................. pág. 8
Destination URL .................................................................... pág. 9
Display Targeting .................................................................. pág. 10
Placements .............................................................................. pág. 11
Keyword Positions ................................................................ pág. 11
Video Campaigns .................................................................. pág. 12
MultiChannel Funnels y Google Adwords ............................... pág. 14
Overview MCF ......................................................................... pág. 15
Assisted Conversions ............................................................ pág. 16
Top Conversion Paths ............................................................ pág. 18
Model Comparison Tool ....................................................... pág. 21
Remarketing con Google Analytics .......................................... pág. 22
¿Qué necesitamos para integrar AdWords y Analytics? ...... pág. 23
Apéndice .................................................................................... pág. 25
Guía Práctica
de Integración de
Google Analytics
y Google
AdWords
En la era de los
usuarios multiconectados, cada
pieza de información puede ser el inicio de
un experimento digital, el primer paso para identificar
una tendencia de alto valor o la oportunidad de conseguir
ahorros y mejoras significativas en el desempeño de una campaña online.
Google AdWords, una de las herramientas líder en publicidad digital, provee al
anunciante un completo abanico de posibilidades y métricas para expandir las
estrategias y segmentar la calidad de sus campañas.
CTR, CPC, Conversion Rate, Porcentaje de Impresiones, son solo algunos de los conceptos
con los que la actual generación de profesionales del marketing ha debido enfrentar una
década de evolución tecnológica. Este mismo escenario ha llevado a los equipos de
marketing de las empresas y de las agencias de publicidad a preocuparse cada vez más por el
rendimiento real de sus estrategias. La nueva era digital dejó atrás las metodologías de las
décadas pasadas y puso al marketing como pieza estratégica en los negocios, aportando cifras
claras y métricas duras respecto a la atracción y conversión de cada medio del plan de marketing.
Pero este nuevo paradigma donde el marketing puede ser medido prácticamente al ciento por
ciento no sería posible sin herramientas como Google Analytics. Desde una premisa básica, Google
Analytics permitió ver la información de nuestras campañas AdWords en las fuentes de tráfico
como “google/cpc”, lo que significó un salto cuantitativo y cualitativo cuando ambas
herramientas integraron datos por primera vez.
google/cpc
Para comenzar a
entender el potencial de ambas
herramientas en conjunto, en la Alianza
Digital Intelligence hemos creado esta guía de
integración entre Google AdWords y Google Analytics para
contribuir con información útil y sencilla que ayude a los nuevos
anunciantes a acelerar y profundizar el análisis de sus estrategias. Si
eres nuevo en esto del marketing digital, con seguridad encontrarás en
las siguientes páginas varias ideas para mejorar el desempeño de tus
estrategias. Si ya eres un ninja del marketing digital te invitamos a
dejarnos tus aportes a través de http://www.digitalintelligence.la/ para
seguir colaborando con la industria del marketing digital en
latinoamérica.
1 Revisa nuestra primera guía en
http://es.slideshare.net/neoconsulting/guia-de-enhanc
ed-ecommerce-36807800
1
Más allá
de los clics
Es evidente que Google AdWords y Google Analytics entregan información de alta
calidad para comprender las necesidades de nuestros públicos y para refinar nuestra
estrategia digital, conforme aprendemos de nuestro usuario y sus preferencias en
nuestro sitio.
La integración de ambas plataformas es un aspecto fundamental de cualquier estrategia
seria que integre los objetivos de negocio del cliente. No en vano Justin Cutroni, Evangelista
de Google Analytics, señala que “Analytics y AdWords fueron desarrollados para ser usados
juntos. Mientras AdWords ayuda a los anunciantes a medir el rendimiento de sus campañas,
Analytics ayuda a entender qué sucede con el tráfico una vez que es conducido a tu sitio web”.
Ambas herramientas son, en consecuencia, una poderosa fuente de información para llevar tu
estrategia digital mucho más allá de la simple captura de clic.
La integración de AdWords y Analytics no es una noticia reciente. Sin embargo, los esfuerzos del
equipo de Ingenieros de Google Analytics no han cesado en sorprendernos cada año con nuevas
funcionalidades y posibilidades de análisis.
2 “Analytics and AdWords are made to be used together. While Adwords helps advertisers measure ads and their performance, Analytics helps you understand
what happens to traffic once it gets to your site.” -Justin Cutroni
2
Si eres de los que desea tener todo integrado para poder
analizar en profundidad cada uno de los aspectos de tu
estrategia digital, debes saber que, además de explorar las
cifras de rendimiento de tus campañas de Search, Display o
Video, la integración de ambas herramientas te permitirá:
Importar el 100% de los costos publicitarios y
la estructura de campaña de Google AdWords
dentro de Google Analytics;
Importar a Google AdWords los objetivos de
conversión y transacciones de E-commerce;
Importar en Google AdWords listas de
remarketing personalizadas de Google
Analytics, entre otras características.
Sin embargo, la integración de ambas herramientas va mucho más allá. La posibilidad de analizar
tus campañas a través del reporte de MultiChannel Funnels y la ampliación del espectro de análisis
con los segmentos avanzados te permitirá llevar tu estrategia hasta un nivel de análisis superior.
Una vez hemos integrado ambas herramientas tanto en trá co como en costos (aspectos que
revisaremos al nal de esta guía) se nos habilitará un menú completo llamado AdWords dentro de
Acquisition en Google Analytics.
En dicha opción encontraremos 10 reportes que nos ayudarán a entender cómo nuestras campañas
aportan a la estrategia de captación de trá co y conversiones de nuestro sitio web y cuáles de ellas
tienen mejores resultados en cada una de las estrategias y objetivos de negocio del anunciante.
Si analizamos más profundamente el grupo de reportes que GA (Google Analytics) nos ofrece,
podremos identi car que estos cubren diversas dimensiones de análisis, tales como:
el análisis de la subasta Desktop y
Mobile;
el rendimiento de las tendencias de
búsquedas seleccionadas y aquellas
que hacen targeting con nuestra
segmentación de palabras claves;
recientemente el análisis de tus
campañas TrueView de Youtube.
Sin embargo, el poder real de análisis orientado a los resultados de negocio no está en los datos que
Google Analytics comparte hacia Google AdWords, sino más bien en la integración que este último
realiza dentro de Google Analytics.
Métricas de Google Analytics, dentro de AdWords.
En AdWords, en cambio, la integración de ambas herramientas no sólo te permitirá importar los objetivos
y transacciones de E-commerce como conversiones dentro de AdWords, sino que además podrás
mejorar el targeting de GDN (Google Display Network) con las Listas de Remarketing Personalizadas y
obtendrás desde Google Analytics las siguientes métricas: Bounce Rate, Pages per Visit, Avg. Visit Duration
y % New Visits, todas métricas de alto valor para la optimización de Google AdWords.
Los Reportes
Campaigns, el primero de los
reportes integrados, nos presenta
una visión general de nuestras
campañas Google AdWords desde la
perspectiva de la adquisición de
usuarios, conducta en el sitio web y
conversiones o ventas desde
el E-commerce.
El reporte
...