Guía Práctica De Integración De Google Analytics Y Google AdWords
Enviado por ensayo1985 • 21 de Abril de 2015 • 5.711 Palabras (23 Páginas) • 240 Visitas
Guía Práctica de
Integración de
Google Analytics
y Google AdWords
Introducción ....................................................................................... pág. 1
Más allá de los clics ......................................................................... pág. 2
Los Reportes ............................................................................ pág. 3
Campaigns .............................................................................. pág. 3
BidAdjustments ...................................................................... pág. 6
Adwords Keywords ............................................................... pág. 6
Search Queries ....................................................................... pág. 7
Hour of Day ............................................................................. pág. 8
Destination URL .................................................................... pág. 9
Display Targeting .................................................................. pág. 10
Placements .............................................................................. pág. 11
Keyword Positions ................................................................ pág. 11
Video Campaigns .................................................................. pág. 12
MultiChannel Funnels y Google Adwords ............................... pág. 14
Overview MCF ......................................................................... pág. 15
Assisted Conversions ............................................................ pág. 16
Top Conversion Paths ............................................................ pág. 18
Model Comparison Tool ....................................................... pág. 21
Remarketing con Google Analytics .......................................... pág. 22
¿Qué necesitamos para integrar AdWords y Analytics? ...... pág. 23
Apéndice .................................................................................... pág. 25
Guía Práctica
de Integración de
Google Analytics
y Google
AdWords
En la era de los
usuarios multiconectados, cada
pieza de información puede ser el inicio de
un experimento digital, el primer paso para identificar
una tendencia de alto valor o la oportunidad de conseguir
ahorros y mejoras significativas en el desempeño de una campaña online.
Google AdWords, una de las herramientas líder en publicidad digital, provee al
anunciante un completo abanico de posibilidades y métricas para expandir las
estrategias y segmentar la calidad de sus campañas.
CTR, CPC, Conversion Rate, Porcentaje de Impresiones, son solo algunos de los conceptos
con los que la actual generación de profesionales del marketing ha debido enfrentar una
década de evolución tecnológica. Este mismo escenario ha llevado a los equipos de
marketing de las empresas y de las agencias de publicidad a preocuparse cada vez más por el
rendimiento real de sus estrategias. La nueva era digital dejó atrás las metodologías de las
décadas pasadas y puso al marketing como pieza estratégica en los negocios, aportando cifras
claras y métricas duras respecto a la atracción y conversión de cada medio del plan de marketing.
Pero este nuevo paradigma donde el marketing puede ser medido prácticamente al ciento por
ciento no sería posible sin herramientas como Google Analytics. Desde una premisa básica, Google
Analytics permitió ver la información de nuestras campañas AdWords en las fuentes de tráfico
como “google/cpc”, lo que significó un salto cuantitativo y cualitativo cuando ambas
herramientas integraron datos por primera vez.
google/cpc
Para comenzar a
entender el potencial de ambas
herramientas en conjunto, en la Alianza
Digital Intelligence hemos creado esta guía de
integración entre Google AdWords y Google Analytics para
contribuir con información útil y sencilla que ayude a los nuevos
anunciantes a acelerar y profundizar el análisis de sus estrategias. Si
eres nuevo en esto del marketing digital, con seguridad encontrarás en
las siguientes páginas varias ideas para mejorar el desempeño de tus
estrategias. Si ya eres un ninja del marketing digital te invitamos a
dejarnos tus aportes a través de http://www.digitalintelligence.la/ para
seguir colaborando con la industria del marketing digital en
latinoamérica.
1 Revisa nuestra primera guía en
http://es.slideshare.net/neoconsulting/guia-de-enhanc
ed-ecommerce-36807800
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