Mercadotecnia

MERCADOTECNIA

Concepto: Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio. (Phillip Kotler)

El punto de partida de la mercadotecnia es determinar necesidades y deseos humanos.

Mercado: Es la agrupación de personas, grupos u organizaciones que presentan algún tipo de necesidad. Ejemplo: Bebes

Necesidad: Estado de carencia que experimenta una persona, algo que nos hace falta. Las necesidades mencionadas por Maslow son:

1. Fisiológicas

2. De seguridad

3. Pertenencia y afiliación

4. Autoestima

5. Autorrealización

Deseo: Forma que adopta una necesidad humana al ser moldeada por la cultura y personalidad de cada individuo. Ejemplo: Una Tablet, la mayoría de las personas tienen el deseo de tener una Tablet y tienen más inclinación por la marca IPad.

Demanda: Un deseo se convierte en demanda cuando está respaldado por el poder adquisitivo. Si tenemos dinero para comprar estamos demandando, sino tenemos dinero nuestro deseo quedara como tal. Ejemplo: Un celular de un modelo reciente, con aplicaciones actualizadas.

Intercambio: Es cuando una persona tiene algo de valor que a otra persona le interesa y a esta otra persona le da alguna otra cosa valiosa a cambio. Ejemplo: Un cambio de un carro por una moto que más o menos tenga el mismo valor.

Importancia de la mercadotecnia:

• Permite satisfacer en forma más completa las cambiantes necesidades de los consumidores.

• Proporciona mayores utilidades a la empresa.

• Permite que se abran nuevos mercados.

Importancia dela economía mundial:

El crecimiento económico en las naciones en desarrollo depende mucho de su capacidad para diseñar sistemas eficaces de mercadotecnia para sus materias primas y su producción industrial. Ejemplo: Pawerade, lo promocionan en el deporte contratando a deportistas famosos para publicidad a nivel mundial.

Funciones de la mercadotecnia:

1. Investigación de mercado: Se refiere al diseño del producto, que satisfaga las necesidades del grupo para el que fue creado. Es importante darle el nombre adecuado y un envase que lo diferencie de los demás y asignarle el precio justo. Ejemplo: Latabotella de Jumex, es un envase muy diferente a los demás productos similares y su precio es muy económico.

2. Distribución: Es necesario establecer las bases para que el producto puede llegar

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