ANALISIS COMERCIAL

Protección ad, de FCB Brasil para Nívea Sun Kinds, Brasil: Grand Prix en categoría Mobile.

Día a día nos preocupamos más por nuestra piel y nuestros hijos, La piel sino está lo suficientemente protegida del sol puede sufrir daños por los efectos de la exposición (Quemaduras del sol, cáncer de piel, etc..) destruyendo las células sanas de la estructura de ADN y que decir, cuando vamos de paseo a la playa con nuestros hijos ¿cómo protegerlos? una vez se decida ir a un paseo se debe empacar todo sin que nada se olvide, tantas cosas por la que hay que preocuparse, no solo es la quemadura del sol, también saber en cada momento donde están los niños. Ilustración 1 Tomada de http://www.mintel.com/

Bueno, veamos una campaña que hizo realidad esa protección en todo sentido, tanto de la piel como de nuestros hijos, esta es una campaña creada por la agencia FCB Brasil São Paulo ganó el Mobile Grand Prix por “Protection Ad’ Nivea’s Sun Kids” para su cliente Nívea (el producto es Nívea Sun Kids) en la categoría Best integrated campaign led by mobile, subcategoría Integrated mobile campaign.

La agencia explicó que crearon “una aplicación para un producto”, pero muy diferente a otras porque “fue en realidad una extensión de la misma aplicación, intuitiva y didáctica”. Debido a que cada día tenemos más sentido de pertenencia por las cosas, por nuestra familia, siempre estamos buscando que herramientas hay para que nos ayuden a evitar situaciones, por eso me parece interesante el manejo o el giro que da la agencia a este producto de nívea. Muchas familias se pueden sentir identificadas con el producto y querer utilizarlo cada día. Pero ¿cómo funciona? Ilustración 2 Tomada de http://www.gutewerbung.net/clever-nivea-sun-band-protection-ad/

De una revista, se recortaba una pulsera (en papel resistente al agua), se colocaba en el brazo de un niño, se descargaba la aplicación desde la App Store o Google Play, se emparejaba el dispositivo ya cargado con el brazalete y se elegía la distancia máxima a la que podía ir el niño en la playa. Ilustración 3 Tomada de http://www.gutewerbung.net/clever-nivea-sun-band-protection-ad/

Si sobrepasaba la distancia, una alerta era enviada por la aplicación. Con el radar, era posible saber si el niño estaba más cerca o más lejos de lo programado. Ilustración 4 Tomada de http://www.gutewerbung.net/clever-nivea-sun-band-protection-ad/

Contacto Directo

El resultado de la campaña es que la acción se convirtió en un caso exitoso de vídeo, con repercusión en 10 artículos de prensa escrita y en 40 en medios digitales. La aplicación con el anuncio de Nívea se quedó por mucho tiempo en el brazo y en el celular.

Por primera vez, Nívea Sun Kids fue líder de ventas del segmento, con un incremento de 62% en Río de Janeiro;

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