AROZ LA GARZA

Introducción

En 1919 cuando se creó la empresa Font Gamundi por Sebastián, Thomas Font y Pedro Gamundi desde un principio se estimo ser una de las empresas más exitosas del país, empezando primero con la comercialización de café, cacao y productos tan dispares como cuero de res, chivo, maíz, bija, etc. hasta la segunda guerra mundial, hasta que se introdujo el arroz como un producto más que realizaba tal compañía hasta convertirse en el producto numero uno de este.

En la actualidad, Font Gamundi es uno de las más grande importadores farmacéuticos en el país y representa conocidas líneas de medicamentos y producto afines, no obstante, el arroz La Garza ha sido la cuenta más importante para Font Gamundi, desde la década de los años 30.

Durante los años 90, el comercio moderno, la generalización del autoservicio y los supermercados, han experimentado el desarrollo de nuevas técnicas de comercialización, a la vez, nuevos estilos de vidas y conductas que conllevan nuevas exigencias, en vista de esta problemática, Font Gamundi se ve en la necesidad de emplear estrategias desde la óptica del merchandising en el punto de venta, para comercializar practica eficazmente el arroz La Garza.

Esta dinámica de mercado, trajo consigo la inminencia de Font Gamundi erigirle a su producto una imagen impactante y autentica, que le permitiera incrementar los volúmenes de ventas, captar mayor flujo de consumidores, mas rentabilidad y un mayor grado de participación en el mercado, tomando estos parámetros en cuenta, la empresa se percato de que , las estrategias de so la que le permitirán mantener su primacía desigualada y de esta forma sobrevivir en un entorno tan competitivo y globalizado como es, en el que nos encontramos.

Misión

Ser una organización líder nacional en la distribución y producción ofreciendo la mejor calidad en servicios y productos, a fin de obtener clientes satisfechos y leales, manteniendo un positivo ambiente de trabajo y obteniendo un alto rendimiento sobre la inversión.

Visión

Distinguirnos por nuestra solidez, competencia profesional, avanzada tecnología, ética profesional y atención personalizada, creando condiciones para operaciones ágiles y rentables, que satisfagan las necesidades de cada cliente.

Valores

En FONT, GAMUNDI reconocemos el importante papel de nuestro personal para el logro de nuestros objetivos. En consecuencia valoramos la contribución total que hacen a la compañía.

Estimulamos su desarrollo personal y profesional constantemente, el trabajo en equipo bien realizado, la creatividad, innovación, el mejoramiento continuo de procesos, productos y servicios, a través de la capacitación e involucramiento de nuestro personal.

Font Gamundi maneja una cartera de productos constituida por:

• Arroces (La Garza, EL Molino, La Palma)

• Farmacéuticos

• Café

• Otros derivados

La Garza

El arroz Premium La Garza, es un producto de consumo masivo, el cual nace con el objetivo de brindarles a las amas de casa un arroz de grano entero, de más calidad, que al cocinarse quede graneado y conserve las propiedades alimenticias del cereal.

Este producto, se caracteriza por su alto nivel de calidad y su firme posicionamiento como el único arroz Premium dominicano; por su sabor, su color, su rendimiento y su aroma. Así mismo, supera los 6 mm de longitud se cuece antes que el de grano medio y siempre queda entero y suelto, condición indispensable para su preparación en ensaladas y guarniciones

El arroz es un alimento cuyo consumo está muy extendido; constituye la base de la dieta de casi la mitad de los habitantes del mundo. El arroz pulido contiene aproximadamente un 25%de hidrato de carbono, cantidades pequeñas de yodo, hierro, magnesio y fosforo. Así como concentraciones casi inapreciables de proteínas y grasas.

Es fácil de transportar ya que su baja humedad disminuye su peso relativo y evita que se magulle; pero lo más importante es su excelente sabor y textura al cocinarse, sea en agua o caldo, ya que se absorbe y despliega favorablemente la esencia tanto de liquido de coacción como de salsa o condimento acompañante

El grano de arroz constituye, la comida básica de unos 2 mil 400 millones de personas en todo el mundo, según datos del instituto internacional de arroz (IIA), la producción mundial de arroz siempre van acompañado con carnes, huevos, verduras o mariscos .

Mercado meta

Arroz La Garza, es un producto de consumo masivo y va dirigido a toda la familia, pero en especial a las amas de casa, que son quienes se dirigen mayormente a lospuntos de ventas y hacen las comparaciones de precios y calidad entre un producto y otro.

Perfil del consumidor

El mercado de arroz la garza, está representado por amas de casa cuyas edades oscilan entre los 19 años en adelante, con ingresos mayores a los $7,000, resistentes en todo el territorio nacional y perteneciente a la clase social media, media baja y media alta.

Perspectiva mercado del producto

El arroz La Garza a manos de la compañía Font Gamundi S.A, es una empresa dedicada a la producción y comercialización de una gama de productos que cuenta con la más alta calidad competitiva, desde café a medicamentos, perfumería hasta químicos y por supuesto el arroz

Hoy en día como empresa funciona de manera autónoma en todas y cada una de sus actividades comerciales, con un papel financiero propio, es además un símbolo de modernidad que se desarrolla al ritmo de la visión amplia de sus dirigente, crece dinámicamente como un núcleo que actúa de manera sostenida hacia todos los ámbitos vitales: estructurada, edificaciones, personal, producción, distribución y ventas

En la actualidad, es líder del mercado de arroz en la república dominicana, por ende, asume su compromiso empresarial con una certeza en sus decisiones que la conducen hacia la expansión institucional con gran visión de futuro, de tal forma, que representa el 25% del mercado de arroz en RD.

A principio de los años 90, el mercado de arroz se encontraba monopolizado por el gobierno, desde entonces Font Gamundi noto esa necesidad

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