Act 1 facpya, comportamiento del consumidor
Enviado por abrilsalazar8 • 3 de Julio de 2018 • Documentos de Investigación • 853 Palabras (4 Páginas) • 241 Visitas
Universidad Autónoma de Nuevo León |
Facultad de Contaduría Pública y Administración |
Actividad 1 |
Equipo #7: Balderas López Mariana 1745284 Banda Cervantes Thamara 1742079 Salazar Prieto Abril 1755387 MAE: Nayelhi Alejos Morales Grupo/Aula: CA/631 |
24/08/2017 |
Introducción
A continuación se realizará una investigación a fondo del producto: Mamut Flipy de la empresa Gamesa. El producto es un pastelito de chocolate, fresa y malvavisco fabricado en los años 80’s - 90’s, desapareció del mercado dejando una gran inconformidad al consumidor, el producto retorna al mercado en el año 2015 cumpliendo por completo las expectativas del consumidor.
Estará siendo comparado con el Gansito de la marca Marinela, que fue lanzado al mercado poco más de 20 años antes que el Mamut Flipy ya que estos productos físicamente son casi idénticos aun que cada uno tiene su sabor característico.
COMPRA DE ALTO INVOLUCRAMIENTO
Producto: Mamut Flipy
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Cuenta con una segmentación de mercado con variables psicograficas, demográficas. La primera se toma en cuenta porque lleva a cabo la valoración de ciertos factores que nos hacen consumir el producto, que son la personalidad de la persona, actitudes, valores y sobre todo el interés que tiene la persona al producto. En el segundo punto es porque la empresa primero busca dividir o segmentar su mercado en su principal objetivo, los jóvenes y es importante también para la empresa hacer que la familia pero en especial los jóvenes lo consuman.
MERCADO META
El producto está dirigido a los niños, por la imagen llamativa con la que cuenta el producto, empaque celeste con un delfín en caricatura que hace que los niños comiencen a tener cierta inquietud o curiosidad de adquirir el producto.
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
El posicionamiento que maneja el producto es el reposicionamiento, porque es un producto que ya existía en la mente del consumidor, se descontinúo, pero actualmente hace 2 años atrás se posicionó de nuevo en la mente del consumidor gracias al reposicionamiento, cambio su imagen, ahora es más llamativa y moderna, al igual que tiene mucha influencia que el producto haya existido antes, ahora con el resurgimiento del mismo, se posiciona en la mente del consumidor por la curiosidad de volver a probar el pastelito.
VINCULO
El tipo de vínculo que se maneja con la marca es directo, porque se acerca a la mente del consumidor, en especial con una frase que usa mucho “¿Ya lo probaste? Con eso mismo crean un vínculo fuerte en especial con los niños.
COMPRA DE PRODUCTO SIMILAR
PRODUCTO: GANSITO
SEGMENTACION DEL MERCADO
Su segmentación va de acuerdo a las variables demográficas y psicográficas, en ellas se engloban intereses y a las personas a las que se dirige el producto en general, sería para adolescentes.
MERCADO META
Su mercado meta son los niños, que van desde los 4-12 años, ya que cuenta con un dibujo animado que es el que llama la atención de los niños.
...