Analisis De Lindley

DESCRIPCIÓN DE LA COMPAÑÍA

Corporación Lindley inicia sus operaciones en al año 1910 bajo el nombre “Fábricas de aguas gasificadas Santa Rosa”. Los socios fundadores está conformado por el matrimonio Ingles José R. Lindley y Martha Stoppanie de Lindley.

En el año 1928 cuando el José R Lindley padre cede la posta de la empresa a su hijo mayor José Jr., se crea la sociedad anónima “José R. Lindley e hijos S.A.”

Inicialmente la empresa se dedicaba a la elaboración de bebidas gasificadas de diversas marcas, pero es recién en el año 1935 cuando se crea la marca Inca Kola, posicionándose rápidamente en el mercado.

En el año 1950, con el manejo de Don Isaac Lindley, se inicia la expansión de la empresa con la negociación con plantas embotelladoras a las que se le vendería el concentrado desde Lima. Es así que la marca Inca Kola logra tener presencia a nivel nacional, y a posicionarse en la mente de los consumidores a pesar de la presencia de la Coca Cola en el país.

Adicionalmente, la familia Lindley crea empresas vinculadas:

• Inmobiliaria Lintab S.A., 1960, dedicada a negocios inmobiliarios;

• Frutos del País S.A., 1973, dedicada a la fabricación y comercialización de jugos, néctares y pulpas de fruta.

• Distribución, Transporte y Almacenaje S.A. (Distral S.A.), 1957, dedicada a la distribución y transporte de bebidas carbonatadas, jugos y néctares de fruta.

Inversiones y emisión de bonos

En el 2007 la corporación aprueba el Primer Programa de Bonos Corporativos con un monto máximo de $150 MM, estando respaldados por un Fideicomiso en Garantía.

Posteriormente en los años 2008, 2009 y 2010, se realizaron nuevas emisiones de bonos por el importe S/ 168.4 MM, $ 20 MM y $ 20 MM los que fueron usados para inversiones y reestructuración de deuda.

Como producto de su plan de inversión, en el año 2011 inició las operaciones de la planta Santa Rosa en Trujillo, con una inversión de $ 103 MM, financiada principalmente con una emisión de bonos corporativos por $ 320 MM, de los bonos emitidos US$ 90 MM fueron usados para rescatar anticipadamente los primeros instrumentos emitidos en su Primer programa de bonos, otros US$ 90 MM para cancelar deuda bancaria y US$ 140 para diversas inversiones.

Operaciones

La empresa cuenta con 8 plantas industriales distribuidos a nivel nacional, con lo que logra abastecer la demanda de diversos puntos del país así como el exterior (para la marca Inca Kola), Estados Unidos de Norteamérica, Chile, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, Panamá, República Dominicana, Puerto Rico, España, Italia o Francia; en Asia, Japón, China.

Posicionamiento:

La empresa está altamente posicionada en la mente de los consumidores y es líder en el consumo de bebidas carbonatadas teniendo el 67.3% del total de mercado. En segundo lugar esta los néctares con un 46.2% con su marca Frugos.

La marca Inca Kola se mantiene como líder contando con el 26% de participación del mercado, seguido por la marca internacional Coca Cola con el 25%. Es importante resaltar, que el Perú es uno de los dos países a nivel mundial donde la marca local gana en posicionamiento a la Coca Cola.

Por otro lado Kola real del grupo Añanos supo ganarse un mercado importante al ofrecer un producto a precio bajo, motivando a las demás marcas a bajar el precio de sus productos.

Productos

La actividad principal es la elaboración, embotellamiento, distribución y venta de bebidas carbonatadas, néctares, aguas, isotónicas y energizantes, utilizando marcas de The Coca cola Company (TCCC).

La corporación se encuentra diversificada y posee las siguientes líneas de productos:

Bebidas Carbonatadas:

• Inca Kola: es la bebida bandera del Peru, combina aroma, sabor y color; para todas las edades.

• Inca Kola Zero: dirigida para aquellos consumidores orientados a lucir y sentirse mejor sin privarse del sabor de la bebida nacional.

• Coca Cola: todos los consumidores. Esta es la bebida de sabor universal, identificado por ser la bebida de compartir cada momento.

• Coca Cola Zero: al igual que Inca Kola Zero, dirigida a consumidores orientados a lucir y sentirse mejor, los que buscan mantener la silueta.

• Fanta: bebida dirigida para consumidores más jóvenes por su sabor a naranja.

• Sprite:

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