CORPORACION LINDLEY

CONTENIDO:

CAPITULO I

RESUMEN EJECUTIVO

• Descripción de la empresa.

CAPITULO II

COMPORTAMIENTO DEL SECTOR AL CUAL PERTENECE

• Descripción del sector al que pertenece la empresa.

• Comportamiento del sector en los últimos 5 años (crecimiento o caída).

• Identificación de las variables que afectan positiva y negativamente al sector.

CAPITULO III

COMPORTAMIENTO DE LA EMPRESA

• Reseña breve de la empresa.

• Sustento de cuál de los factores políticos, económicos, tecnológicos y sociales fueron los más favorables.

• Sustento de cuál de los factores políticos, económicos, tecnológicos y sociales fueron los menos favorables.

CAPITULO IV

PROYECCIONES DEL COMPORTAMIENTO DEL SECTOR

• Proyección de los principales indicadores del sector y su repercusión en la empresa.

• Recomendaciones basadas en las proyecciones de los indicadores.

• Estrategias a implementar.

CAPITULO V

• CONCLUSIONES

CAPITULO VI

• ANEXOS

CAPÍTULO I

RESUMEN EJECUTIVO

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA:

Corporación Lindley S.A es una empresa centenaria, dedicada exclusivamente a la elaboración, embotellamiento y venta de gaseosas, agua de mesa, bebidas energéticas y néctares de fruta.

Bebidas comercializadas por Corporación Lindley

Se ha consolidado en el mercado como la principal empresa de bebidas no alcohólicas del Perú. Su principal negocio es el de gaseosas, y cuenta con una participación promedio de alrededor 61% durante los últimos 5 años manejando sus marcas de bandera como lo son Coca-Cola e Inca Kola, las cuales son altamente reconocidas por el consumidor peruano.

 AÑO DE FUNDACIÓN:

Como mencionamos en el párrafo anterior, Corporación Lindley es una empresa centenaria ya que sus operaciones se iniciaron en el año 1910.

 FUNDADORES:

En sus inicios fue una empresa familiar, tenía como únicos propietarios a los esposos José R. Lindley y Martha De Lindley, ambos de origen británico.

Con el pasar de los años, la empresa adquirió prestigio lo cual la ha llevado a ser una de las más importantes del país. Hoy en día, ya no es una empresa netamente familiar pues dentro de ellas existe la participación de accionistas.

 ACCIONISTAS:

El patrimonio de Corporación Lindley S.A, está dividido por acciones las cuales están conformadas de la siguiente manera:

ACCIONISTAS PORCENTAJE

JOHNNY TABOADA LINDLEY 53.1%

PERU BEVERAGE LIMITADA S.R.L* 38.5%

MARTHA LINDLEY DE ARREDONDO 5.95%

OTROS 2.41%

*Perú Beverage es una subsidiaria de The Coca Cola Company, quien hoy en día es la mayor fabricante, distribuidor y comercializador de bebida no alcohólicas (especialmente gaseosas) del mundo.

 ESTRUCTURA ORGANICA

Corporación Lindley cuenta con grupo de ejecutivos, quienes han sabido llevar las riendas de la corporación. Gracias a ellos, la corporación es líder, a pesar de que la competencia a tratado de subir poniendo precios bajos a sus productos.

La estructura orgánica del directorio la siguiente:

KHDFHSG

 ANALISIS DE FRENTES EXTERNOS Y INTERNOS ( FODA)

Este análisis nos permite cual es la posición de la empresa en el mercado.

FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES

• Importante posicionamiento de sus principales marcas.

• Amplia red y control en la distribución.

• Potencial de crecimiento del mercado de bebidas no alcohólicas especialmente en provincias.

DEBILIDADES Y AMENAZAS

• Sensibilidad de la demanda ante variaciones en el precio y poder adquisitivo de la población.

• Elevadas tasas impositivas.

• Vulnerabilidad ante nuevas estrategias de marketing por parte de los competidores.

 INVERSIONES:

Existe un aumento en la demanda local, es por ello que la utilización de las plantas ha crecido, especialmente en verano, obligando a la Corporación a realizar inversiones. Cuenta con ocho plantas distribuidas alrededor del país. Siendo las más importantes la de Lima y Callao pues trabajan el 71.4% de su capacidad instalada.

Las plantas están ubicadas en:

Rímac, Callao, Zarate, Huacho, Trujillo, Sullana, Arequipa y Cusco.

INVERSIONES

Millones de dólares

FUENTE: Conasev-Memoria Anual. Apoyo y asociados internacional.

Elaboración propia

Estas inversiones permitirán incrementar la productividad y consolidar el autoabastecimiento en las distintas regiones del país.

 GRUPO ECONÓMICO:

Está conformada por:

• Corporación Lindley SA.

• Embotelladora La Selva SA.

 OPERACIONES:

Corporación Lindley cuenta con un portafolio de marcas diversificado y bien posicionado, ubicándose por muy encima de sus competidores más cercanos (El Grupo Aje y Ambev).

Las principales líneas de negocio son: las gaseosas, aguas, jugos y rehidratantes. En el 2008 se incursionó con la línea de bebidas energizantes bajo la marca Burn y en el 2009 con bebidas cítricas como Rfresh. Para el 2010, la Corporación incursionó con dos nuevas marcas dentro de la línea de jugos con Aquarius Y Hugo.

En el cuadro siguiente podemos ver como ha sido la producción de sus bebidas a lo largo de estos 5 años.

ESTRUCTURA DE PRODUCCIÓN *

2006 2007 2008 2009 2010

Gaseosas 84.4% 83.1% 80.9% 79.4% 78.5%

Aguas 11.2% 12.1% 13.7% 14.5% 15.0%

Jugos 3.8% 4.3% 4.8% 4.7% 5.2%

Rehidratantes 0.6% 0.6% 0.7% 1.2% 1.3%

Energizantes 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

Cítricos 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0%

En este otro cuadro, podemos observar como fueron los ingresos en estos 5 años.

INGRESOS BRUTOS POR LINEA DE PRODUCTO*

2006 2007 2008 2009 2010

Gaseosas 85.7% 84.1% 82.4% 80.8% 79.9%

Aguas 6.3% 7.6% 8.3% 9.3% 9.6%

Jugos 6.8% 7.4% 7.9% 7.6% 8.4%

Rehidratantes 1.2% 1.0% 1.2% 1.9% 1.9%

Energizantes 0.0% 0.0% 0.2% 0.3% 0.2%

Cítricos 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.0%

*No incluye exportaciones

Fuente: CLSA

Analizando los cuadros podemos darnos cuenta, que si bien la participación en de las gaseosas en la producción es alta, esta viene siendo sustituida gradualmente por la mayor participación de aguas y jugos, ya que existe una tendencia por productos con menor azúcar en su producción.

Sus ingresos desde el 2006 se han incrementado. Gracias a la estrategia que fue implementada, lo cual incluyo:

• La recuperación del valor de la categoría de bebidas, a través del fortalecimiento de su posición, la retornabilidad de envases y el incremento de cobertura.

• La consolidación del liderazgo en nuevas bebidas.

• La segmentación de productos y la introducción de nuevos productos.

Hoy en día, Lima es la plaza más importante para la corporación y se espera un incremento gradual de la participación en provincias.

Fuente: Apoyo y Asociados

CAPÍTULO II

COMPORTAMIENTO DEL SECTOR AL CUAL PERTENECE

DESCRIPCIÓN DEL SECTOR

COMPORTAMIENTO DEL SECTOR

VARIABLES DEL SECTOR

 DESCRIPCIÓN DEL SECTOR AL QUE PERTENECE LA EMPRESA

Corporación Lindley S.A pertenece al sector comercio, ya que realiza prestación de servicios de distribución, canalización y venta de sus productos de bienes de consumo. Se encuentra exactamente dentro del mercado de bebidas no alcohólicas.

 COMPORTAMIENTO DEL SECTOR EN LOS ULTIMOS 5 AÑOS

Fuente: BCRP

De acuerdo al gráfico, el sector comercio desde el 2006 presenta un crecimiento, seguido por una baja, comportamiento que es repite en los años siguientes. Como se sabe, el 2009 con la crisis mundial, el sector comercio tuvo una baja considerable.

Cabe mencionar que, el sector comercio mantuvo un crecimiento ininterrumpido a lo largo de 13 meses y sigue en el mismo camino. Siendo la tercera actividad con mayor contribución, esto hace que se genere puestos del trabajo.

 VARIABLES QUE AFECTARON POSITIVAMENTE Y NEGATIVAMENTE AL SECTOR

 POSITIVAMENTE:

El crecimiento del sector se vio reflejado gracias a que existe un mayor poder de adquisición del consumidor, es decir, el consumidor está recibiendo más ingresos. De modo que, existe mayor demanda del consumo interno.

Además, los sectores comúnmente llamados C y D son los que han

...