Analisis Pest

Análisis PEST

La importancia de un análisis de macro entorno en cualquier tipo de industria, facilita el acceso a una información detallada que genera la creación de estrategias efectivas para el cumplimiento de los objetivos tácticos de cualquier empresa pertenecientes al sector donde esta compite. Igual cabe recordar que para dicho cumplimiento táctico debes primero cumplir con los requerimientos del mercado en cuanto objetivos generales se refiere.

Todo este encadenamiento se logra en base al análisis detallado de un macro entorno en cuanto una serie de variables se refiere; siendo así que se analizara en detalle factores que impactan el desarrollo y comportamiento de una industria y que se encuentra fuera del control de una empresa en común en una industria dada.

El análisis PEST, es una herramienta que nos ayudara a analizar Factores Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos, y dentro de ellos las posiciones mas relevantes que afectan directa e indirectamente la empresa dentro de su entorno.

Factores Económicos:

Dentro de los factores económicos, un tema de bastante interés para el sector salud es el crecimiento económico que se ha generado desde otro tipo de perspectiva en Colombia, y es el turismo de la salud contexto colombiano:

Según un estudio realizado por Mario de la Puente. Profesor del Departamento de Ciencia Política y Relaciones Internacionales. Candidato a Doctor en Análisis Económico Internacional de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid de Madrid, España, Magister en Relaciones Económicas Internacionales de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, Profesional en Relaciones Internacionales de la Universidad del Norte

En Colombia el turismo de salud es un sector aún en formación ya que alrededor de 61,700 visitantes extranjeros entran a pertenecer a tres categorías relevantes en este tema los cuales se encuentran o tienen acceso para principios de 2014, Según el Ministerio de Salud, a medicina curativa que se encuentran en 5,400 usuarios, a medicina estética y preventiva 4,300. Los turistas en la categoría de medicina de bienestar es de 52,000 pacientes. El total de turistas tradicionales incluyendo los turistas de salud que llegaron al país fue de 1.832.098 (Proexport, 2013). Esto significa que los turistas de salud en las categorías de medicina curativa es de 0,38%, los turistas de medicina estética y preventiva es de 0,23 por 100 y los turistas de turismo de salud de bienestar es de 2,83 por 100, lo que significa que 96,56 por 100 de los turistas que ingresaron a Colombia en 2013 fueron turistas tradicionales.

Aproximadamente solo el 3.35% de los turistas que ingresan a Colombia son turistas de salud. Asimismo, la mayoría de los turistas de salud que llegan al país son turistas de bienestar o sus relacionados, seguidos de turistas de salud en la categoría de medicina estética, medicina preventiva y finalmente la medicina curativa. En ese sentido, según la Agencia de Promoción de Exportación y Turismo (Proexport, 2014), nuevos procedimientos de carácter preventivo como los chequeos médicos, están ganando participación. Así, según la firma Mckinsey los servicios de salud más demandados son los de medicina de bienestar donde los turistas buscan niveles adecuados de calidad a precios bajos. Estos clientes en su mayoría provienen de Estados Unidos.

Por otro lado los ingresos provenientes del turismo de salud fueron de US$115 millones en el año 2013 enfocándose en el ingreso por concepto de servicios estéticos y de medicina alternativa homeopática. A continuación se muestran los principales procedimientos y tratamientos de turismo de salud de mayor demanda en la actualidad y que se perfilan como motores del sector en el futuro próximo.

Se prevé que la demanda de servicios de salud proveniente del extranjero

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