Analisis Semiotico

LENGUAJE AUDIOVISUAL:

Es toda aquella comunicación que transmitimos a través de los sentidos de la vista y del oído. El lenguaje audiovisual puede ser desde una imagen estática a una dinámica e incluso un sonido. Con todo esto nos comunicamos con un receptor (aquel que escucha u observa). Se entiende como los modos artificiales de organización de la imagen y el sonido que utilizamos para trasmitir ideas o sensaciones ajustándolas a la capacidad del hombre para percibirlas y comprenderlas.

En el lenguaje audiovisual se pueden apreciar diversos aspectos tales como: Aspectos morfológicos (elementos visuales, elementos sonoros). Aspectos sintácticos (planos, ángulos, composición y distribución de objetos en la imagen, profundidad de campo, distancia focal, continuidad, ritmo, iluminación, color, movimientos de cámara). Aspectos semánticos (recursos visuales como la metáfora y recursos lingüísticos como neologismos, ironías o frases hechas) Aspectos estéticos (propiedades de armonía, agrado y belleza).

Estos recursos facilitan la comprensión y la asimilación de los contenidos de los mensajes audiovisuales.

A continuación analizaremos algunos de estos recursos utilizados en la campaña:

FOTOGRAFIA (Planos):

Los planos juegan un papel importante a la hora de comunicar un mensaje. Partiendo de la premisa TODO COMUNICA.

1. El plano más usado en los videos de la campaña es el Plano medio.

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En el plano medio el personaje o personajes generalmente son vistos de la cintura para arriba resaltando sus expresiones fáciles o corporales. La principal característica de este plano es que el personaje es lo más importante y es por eso que recurren más a este plano, generalmente lo usan cuando los personajes comentan los beneficios que ofrece la banca o cuando algún representante del banco despeja las dudas de nuestros neófitos protagonistas.

2. El segundo plano más usado es el Gran plano general.

-------IMAGENES--------

En el gran plano general lo importante no es quiénes están ahí, sino en mostrar dónde se encuentran. El paisaje es lo principal.

Suelen usar este plano para resaltar el ambiente en el que están los personajes, ambiente que no es otro que el banco BBVA.

3. El tercer plano usado es el Plano general

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El plano general ayuda a describir el contexto en el que se encuentran los personajes, nos ayuda a comprender qué es lo que está sucediendo.

ILUMINACIÓN:

Con la iluminación conseguimos resaltar o suprimir formas además de crear una atmósfera determinada que produce diferentes sensaciones.

Se pueden distinguir dos tipos básicos de iluminación: iluminación suave e iluminación dura.

El tipo de iluminación usada en los videos de campaña es la iluminación suave, que es una iluminación difusa que reduce los contrastes excesivos y permite apreciar bien los detalles. Es menos dramática que la iluminación dura y proporciona una apariencia agradable a las personas.

MÚSICA (jingle)

Los sonidos son una herramienta muy efectiva que genera gran capacidad de recuerdo en los consumidores, consiguiendo que muchos recuerden una marca antes que otras gracias a un buen jingle.

Pero para que un jingle llegue a triunfar debe cumplir ciertas características, ser original, diferente y conseguir llegar a un usuario saturado de publicidad por cada vez más canales.

Los jingles usados en los videos de la campaña son generalmente dos, usados al inicio y al final de cada mini episodio, estos jingles guardan cierta similitud en cuanto a ritmo y

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