Análisis y Objetivos del Plan

Transcripción de PLAN PROMOCIONAL BAVARIA S.A

Posicionar la marca a nivel Latinoamérica

Llegar a los principales mercados de canales y subcanales de Latinoamérica

Las mejoras cosas de la vida Toman tiempo

ANÁLISIS - DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Análisis y Objetivos del Plan

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Misión

: principal Compromiso para un fuerte balanceo de nuestro portafolio de productos, lealtad a nuestros clientes y consumidores.

Visión

: Nuestros productos a nivel Internacional, con la marca de reconocimiento de calidad.

Objetivo

: Llegar hacer la mejor empresa Multinacional cervecera del mundo.

UNAD

Sabado, Mayo 17, 2014

Vol XCIII, No. 001

Introducción

INSTRUMENTOS DE PROMOCIÓN

Bavaría es una empresa que lleva en el mercado aproximadamente 120 años, como la empresa líder de bebidas en Colombia. La finalidad de nuestra comunicación comercial consiste en promover nuestras marcas entre adultos con edad legal para consumir alcohol

Es importante potenciar la marca a nivel Latinoamérica y por esto se plantea este plan de ventas.

PUBLICIDAD

Realizar comerciales con mensajes que incentiven la compra y el consumo de los productos.

PROMOCIÓN

A los distribuidores ofrecer descuentos y mezcla de combos entre los productos

A los consumidores hacer promociones con tapas o envolturas marcadas Hacer caravanas de tenderos, con premios, publicidad y la momento de la caravana dejar a un solo precio el valor producto mientras pasa la promoción.

EVENTOS

Participar y patrocinar eventos, como conciertos y eventos nacionales.

Cubrir las ferias y fiestas de cada departamento.

Relaciones publicas

PLAN PROMOCIONAL BAVARIA S.A

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OBJETIVO COGNITIVO

Incentivar a los sectores público y privado para que mediante la aplicación de los principios de la Responsabilidad Social , generen valores agregados que contribuyan a mejorar la calidad de vida de las personas.

OBJETIVO AFECTIVO

La promoción del desarrollo humano sostenible en todas sus dimensiones (física, afectiva, ética, cognitiva, en distintos niveles de aplicación: personal, productivo y social.

OBJETIVO COMPORTAMENTALES

potenciadores del sistema productivo y económico, es decir, como generadoras de riqueza.

No consuma bebidas alcoholicas con el estómago vacío

PLAN DE ACTIVIDADES

PUBLICIDAD

Comerciales en la Radio: 1 cada hora

Comerciales en la televisión: 2 por hora para bebidas embriagantes a partir de las 10:00 PM y Bebidas NO alcohólicas todo el día.

PROMOCIÓN

Descuentos: por la compra de 10 cajas de cerveza por valor de 9

Mundial Futbol Off: Por compra de 5 Cervezas Águila participa en la “polla” del día donde el ganador se lleva el (Kit Mundialista).

Festivales Cerveceros: El consumidor podrá encontrar en el festival promoción de liquido, y actividades como: Mini campeonatos, y comida por compra de Póker - Póker Ligera.

Por la compra de una Cola Y Pola + Comidas recibes $500 descuento.

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PLAN DE ACTIVIDADES

CONSUMIDORES

Por cada 30 unidades promocionar 10 en tapas y 5 en con las envolturas

Noches Premium: El consumidor podrá disfrutar de una experiencia Premium con música 3x4 o 4x5 en marcas Premium Club Colombia, Miller, Grolsch, Redds, Peroni

Según cada segmento: como Tienda, Tienda Social, billar, capo de tejo por la compra de 5 Cervezas Águila - Póker reclama 1 plato de lechona.

EVENTOS

Revisar el cronograma de conciertos y patrocinar a los artistas de casa

Patrocinar equipos de futbol celebres.

Organizar festivales en los lugares populares, participar en la inauguración de establecimientos comerciales.

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PRESUPUESTO

Relacionamos el presupuesto a nivel regional por 1 mes. Total Regional Bogotá D.C $ 1.166.398.268. para cada UN de negocio epresentado en Suroriente ( Bog) Suroccidente ( Bog) Nororiente ( Bog) Suroeste ( Bog) KA Supermercados de cadena ( Bog) la asignación por Cervezas $ 814.570.000 – Maltas $ 252.735.000 este presupuesto aplica para todo la promoción del mes. Este con el fin de la NO sobre ejecución de presupuesto.

La promoción de ventas impacta de forma importante en un producto y de su efectividad depende el posicionamiento y mantenerse en el mercado.

Una buena fuerza publicitaria contribuye en el desarrollo del plan promocional de ventas.

Modulo Promoción De Ventas ( Zipaquirá 2010) Mery Catherine Behrentz

http://www.bavaria.co

www.vincle.es/soluciones.php

recursos.cnice.mec.es/media/publicidad

www.slideshare.net/sseary/objetivos-afectivos

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFÍA

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