Arte Publicitario

Arte Publicitario

¿Arte publicitario? históricamente esta es una expresión invalida de acuerdo a la inmensa diferencia entre el concepto de arte y publicidad pero a medida del tiempo; ha llegado a considerarse como plausible ya que estas dos disciplinas van de la mano, pues son maneras de comunicación que expresan las visiones del ser humano de una manera creativa y que a su vez instruyen sobre lo que es y afectan el significado de cultura, pues al hablar de publicidad no podemos negar el hecho que esta denota una parte de la cultura ya sea que la publicidad este representando y modificando esta parte de la cultura, o que la misma cultura sea quien modifique la publicidad. Por lo que podemos entender que están íntimamente relacionadas las dos, pero en cuanto al arte ¿Cómo podemos entenderlo? Al hablar de arte podemos unirlo fácilmente en la parte cultural al ver, como este hace parte dentro de la cultura y representa dentro de si aquella época cultural, pero al tener que mezclarlo con la parte publicitaria comenzamos a tener divergencias en cuanto a su uso, pues aunque como se dijo anteriormente “estas dos disciplinas van de la mano” no siempre estas son bien aceptadas por el “target” al que se dirigen. Esto en cuanto a que el uso del arte con índoles publicitarios tiende a: 1. Entenderse como una conducta elitista, pues solo quienes conocen del arte pueden llegar a entender esta publicidad y por ende solo va dirigida a un público determinado y 2. Mucha gente no está de acuerdo en este uso con estos fines pues entienden que se está desgastando y denigrando la pieza de arte, pues su uso no es tan “global”.

Pero en contraposición a esta teoría hay quienes amparados por una perspectiva más global y vanguardista apoyan esta “unión”, basándose en el argumento que el conocimiento como el arte son algo universal y no tan solo de un grupo de personas y por ende debería ser compartido con todo el mundo.

Al tratar de unificar estas dos corrientes es bastante difícil llegar a vislumbrarlas juntas por cuanto una de estas es la “actividad humana mediante la cual se expresa una visión personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginario con recursos plásticos, lingüísticos o sonoros” (arte: def RAE) y la otra es totalmente lo contrario, ya que radica bajo solo una idea comercial (publicidad), pero es en la historia donde estas dos se encuentran pues aunque la idea de la publicidad es netamente atraer consumidores, vender una idea y girar en torno al comercio. Esta se mueve en torno a la cultura de la época, y es así que cuando esta imagen publicitaria cumple su vida útil, no es dejada en el olvido, sino tiende a convertirse en arte ya que la figura que quiso representar o la imagen que quiso vender fue convertida por esta publicidad en un algo icónico de esta época, y es aquí donde se enfoca la diferencia entre estas dos pues el arte como una forma de expresión del ser humano donde materializa su sentir, su palpar su ver y su forma de conceptualizar es algo que siempre perdurara en el tiempo pues aunque pasen los años siempre será considerado como un algo artístico y su imagen de obra de arte no podrá ser borrada, acto que no es así con la publicidad pues esta tiene un ciclo de vida útil, ya que como representante de una parte cultural solamente puede radicar en ese espacio de tiempo y solamente es útil en cuando venda el producto o hasta que no sea remplazada por una imagen más novedosa que exprese mejor lo que desea dar a conocer el publicista o quien lo contrata, y es solo aquí cuando esta figura publicitaria aunque ya no es útil, evoluciona a algo perduradero en el tiempo; Evoluciona en arte y solamente es en su inutilidad que se vuelve un icono artístico de su época, un monumento de lo que se quiso representar y de lo importante en esa época, hecho que después será usado por otros artistas para popularizarse entre los demás.

De esta forma es innegable la relación de estas dos (a pesar que en un principio consiste en materias diferentes, con propósitos totalmente opuestos) y como han llegado al punto de converger especialmente a finales del siglo XIX y principios del

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