BREVE ENSAYO SOBRE RADIO CASTILLA Y LEÓN TELEVISIÓN

BREVE ENSAYO SOBRE RADIO CASTILLA Y LEÓN TELEVISIÓN.

Miguel Hermida Ramos

1. Planificación de medios en TV

Como en todo plan de medios, distinguimos un proceso con las siguientes partes:

- Definir un objetivo claro. Saber básicamente que gastando mi dinero que deseo conseguir.

- Determinar mi público objetivo. Esencial antes de realizar cualquier elección de canal.

- Elección del canal. Tras lo anterior, determinar cual es la cadena que más se ajusta a lo que buscamos.

- Cronograma y presupuesto. Decidir el dinero que se requiere para llevar a cabo la acción y en cuanto tiempo y cuando queremos llevarla a cabo. Desarrollaremos pues un calendario.

- Control. Tras la puesta en marcha de la acción, analizar que todo vaya y funcione correctamente.

La televisión dista en muchas cosas del resto de medios. El método más recurrente suele ser el spot de 30, 20 o 10 segundos aunque también tenemos numerosos formatos más como el patrocinio, la publicidad interactiva,product placement, bumpers… Sea cual sea el formato utilizado, en una planificación de medios que vaya a contar con una inserción en televisión, tendremos que tener bien en cuenta sobretodo el estudio previo que hagamos para elegir correctamente la cadena con el perfil más cercano a nuestro público objetivo, así como el presupuesto destinado a ello ya que la publicidad en televisión supone un elevado desembolso de dinero.

2.RTVCYL: Un medio de comunicación para la región.

Previo al grupo que actualmente conocemos como RTVCYL, existieron dos grupos de comunicaciones previo a la TDT, denominado Canal 4 de CyL (perteneciente a Antena 3) y Televisión Castilla y León. Con el boom de la TDT, ambas empresas (privadas en aquel momento), pasan a juntarse y convertirse en Radio Televisión de Castilla y León que posteriormente contaría con el conglomerado de canales que conocemos hoy en día: La Siete de CYLTV y La Ocho de CYLTV. Forman parte de la financiación de la Junta de Castilla y León, al tratarse de una televisión con contenidos y temáticas locales/regionales.

Por otro lado, Castilla y León radio es la primera emisora privada con carácter regional. Fué fundada en el año 2000 con la unión de varias emisoras locales con sede en distintas provincias de Castilla y León. Tras numerosos cambios en los grupos que ha formado parte, actualmente pertenece a un conglomerado de emisoras que forman parte de la emisora que preside Federico Jiménez Losantos, llamada esRadio.

Si nos centramos en la televisión, dentro de esta encontraremos numerosos programas así como informativos locales (noticiero, deporte, el tiempo…), magazines de tarde, concursos de música, gastronómicos, programas de interés …

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Esta oferta tan variada es muy importante pues facilita la elección de los espacios televisivos en el plan de medios. Así pues, parece idóneo introducir publicidad de un restaurante, de una tienda de alimentos o de un producto de Tierra de Sabor en el programa de Duelo de fogones. A su vez, también es importante saber que usuarios consumen el contenido web puesto que también forma parte de una importante planificación de medios. La propia web de RcyLTV nos ofrece los medios para contactar y elegir entre las mejores ofertas de promoción que se muestran en sus tarifas.

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En conclusión, esto nos enseña y ofrece un amplio abanico de posibilidades para muchas PYMES que pidan un plan de medios local y muy bien segmentado. La larga historia y buena reputación que posee RCYLTV, nos garantiza el seguro cumplimiento de esos objetivos sin necesidad de recurrir a los grandes nombres habituales en el panorama nacional.

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