BRIEF PEDIGREEE

BRIEF PEDIGREEE

ANTECEDENTES

Pedigree es la marca líder en producción de alimento para perros a nivel mundial, dicha marca pertenece a la empresa “MARS Incorporated”.

En 1911 Frank C. Mars crea una fábrica de dulces en Tacoma, Washington U.S.A. junto a su esposa e hijo Forest Edward Mars. A medida que la empresa crece y gracias al éxito obtenido, la empresa decide incursionar en nuevos mercados, así decide adquirir una pequeña compañía dedicada a la producción de alimentos para perros, “Chappel Brothers” en el año de 1932.

DESARROLLO

Muy pronto, con su marca Chappel conquista a los propietarios de perros y comienza a producir alimentos para animales de compañía a gran escala, con sus propias recetas sobre la base de estándares nutricionales científicos. Pedigree llega a México en el año de 1991, y en 1995 estableció su sede de producción en la ciudad de Querétaro, Qro. En el 2002 recibió el premio Mars por haber sido la más productiva, y para el 2004 lo obtuvo de nuevo por las mejores iniciativas y desempeño en el área de Seguridad.

SATISFACTORES

➢ Etapa 1 – Cachorros minis y razas pequeñas

➢ Etapa 1 – Cachorro

➢ Etapa 2 – Junior

➢ Etapa 3 – Adulto nutrición completa

➢ Etapa 3 – Adultos minis

➢ Etapa 3 – Adulto razas pequeñas

➢ Etapa 4 – Senior

PERFIL PÚBLICO INTERNO

Hombres y mujeres de entre 20 y 50 años, proactivos, creativos, con capacidad de innovación, comprometidos con la empresa y facilidad para trabajar en equipo, que además tengan especial gusto por trabajar en una empresa de renombre y con responsabilidad social.

CANTIDAD

➢ 150 administrativos

➢ 350 obreros

RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DE R.P.

ANÁLISIS FODA

OBJETIVOS

• Lograr posicionarnos como una empresa socialmente responsable en un lapso de máximo de seis meses, mediante nuestra campaña de adopción de perros.

• Mejorar las relaciones públicas internas y externas de Pedigree en un lapso de 4 meses por medio de diversas actividades como: carreras de perros, sesiones de concientización y dinámicas de integración entre mascota y dueño.

• Promover la adopción de perros sin hogar durante en un lapso máximo de dos meses despues de haber iniciado la campaña, mediante nuestra campaña de adopción.

• Promover una cultura del cuidado responsable de las mascotas y educar a los dueños sobre los beneficios de incluir nuestro producto en la dieta de sus mascotas, mediante secsiones informativas, que se llevarán a cabo en un trascurso de 3 meses.

PERFIL DE LOS PÚBLICOS

Perfil del público interno:

Hombres y mujeres de entre 20 y 45 años, proactivos, creativos, con capacidad de innovación, comprometidos con la empresa y facilidad para trabajar en equipo, que además tengan especial gusto por trabajar en una empresa de renombre y con responsabilidad social.

Perfil del Público externo:

Hombres y mujeres de entre 12 y hasta 50 años, con un nivel socioeconómico de C, C+ y A/B principalmente consumidores de productos de la empresa Pedigree, los cuales adoptaran un sentido de responsabilidad social junto con la empresa y presenten especial cariño por sus mascotas e interés por saber como cuidarlas.

ESTRATEGIA DE MENSAJES

Objetivo: Lograr que los consumidores asocien a Pedigree como una empresa socialmente responsable.

Tono de comunicación: emotiva.

Técnicas de ejecución:

➢ Carreras

➢ Modulos de información

➢ Capacitaciones

➢ Programa de adopción de caninos

➢ Dinámicas de integración mascota dueño

BASES MOTIVACIONALES

Actualmente uno de los temas más importantes es el cuidado de las mascotas, por eso al unirse a la campaña de “PEDIGREE: adopta un amigo”, se crea ese vínculo emocional, por las personas amantes de las mascotas y aquellas altruistas que buscan el bienestar de los animales desamparados. Serviremos como puente para apoyar esta causa y ser parte de la solución, animando a las personas a adquirir nuestros productos, haciéndoles sentir que son parte de la solución y ayudando con ciertas actividades en nivel interno y externo, generando conciencia y/o convivencia en aquellos que no cuenten con una mascota de este tipo, con el único fin de mantener una buena relación entre persona-perro.

TEMA DE CAMPAÑA

Cariño

➢ Nombre de la campaña: Adopta un amigo

➢ Slogan “Imposible no quererlos”

TEXTOS

➢ Los amigos también tienen cola.

➢ La familia a veces si se elige.

➢ Un hogar para todos.

➢ Porque todos merecen un hogar.

BOCETOS DE MENSAJES PARA CADA MEDIO DE COMUNICACIÓN

Medios Externos:

➢ Televisión – Mención

➢ Periódico

➢ Internet

➢ Metro

➢ Espectacular

➢ P.O.P. Expositor insentivo

Medios Internos:

➢ Gaceta

➢ Sonido Ambiental

➢ Publicidad Interna - Floor graphics

➢ Posters

➢ Manual

PRESUPUESTO DE PRODUCCIÓN

El Capital será utilizado de la siguiente manera para la ejecución de las diversas actividades. Dentro de recursos humanos tendremos a todo el personal que nos ayudara a desarrollar las actividades de la campaña, instalaciones de el equipo necesario, mantenimiento de los objetos a utilizar etc.

Dentro de los materiales tenemos contemplados las mesas, sillas stands, papelería, distintivos, gorras playeras etc. todo lo utilizado a lo largo de la campaña, de igual manera tomamos en cuenta la compra de equipo y renta de audio, carpas.

Concepto Cantidad

Recursos Humanos $ 350,090

Materiales $ 159,448

Equipo $ 89,000

Renta de equipo de ambientacion $ 230,000

Gastos de operación (Extras) $ 130,000

Productos Pedigree $ 300,000

Total $ 1, 258, 538

PLAN Y ESTRATEGIA DE MEDIOS

EXTERNO

Publicidad fija alta- Espectaculares

Se utilizara este medio debido a que tiene un alcance elevado, un alto nivel de frecuencia, cobertura durante las 24 horas del día, flexibilidad geográfica y puede tener un efecto inmediato.

Debido a que tiene un alto impacto con respecto al tráfico vehicular y peatonal, podremos tener a nuestra audiencia meta bien ubicada y centrar su atención en nuestra marca para posicionarnos en el mercado de una manera más latente.

LUGAR TAMAÑO COSTO DE IMPRESION COSTO POR MES TIEMPO COSTO POR RENTA

PERIFERICO NORTE

ESQ. AV. MARIO COLÍN 12.90X10.80

$4,503 $32,000 9 $288,000

V. INSURGENTES SUR N° 363 COL. ROMA

MEDIDA. 20.00X10.00 $5,700 $28,000 9 $252,000

AV. PATRIOTISMO N° 64

12.90X7.20 $3,819 $25,000 9 $225,000

AV.REVOLUCIÓN N 768 25.00X11.00 $12,545 $35,000 9 $315,000

COSTO POR IMPRESIÓN TOTAL $26,567

SUBTOTAL $1,080,000

TOTAL $1,106,567

Por 3 meses de contratación: 3, 319,701

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