BRIEF PEDIGREEE

BRIEF PEDIGREEE

ANTECEDENTES

Pedigree es la marca líder en producción de alimento para perros a nivel mundial, dicha marca pertenece a la empresa “MARS Incorporated”.

En 1911 Frank C. Mars crea una fábrica de dulces en Tacoma, Washington U.S.A. junto a su esposa e hijo Forest Edward Mars. A medida que la empresa crece y gracias al éxito obtenido, la empresa decide incursionar en nuevos mercados, así decide adquirir una pequeña compañía dedicada a la producción de alimentos para perros, “Chappel Brothers” en el año de 1932.

DESARROLLO

Muy pronto, con su marca Chappel conquista a los propietarios de perros y comienza a producir alimentos para animales de compañía a gran escala, con sus propias recetas sobre la base de estándares nutricionales científicos. Pedigree llega a México en el año de 1991, y en 1995 estableció su sede de producción en la ciudad de Querétaro, Qro. En el 2002 recibió el premio Mars por haber sido la más productiva, y para el 2004 lo obtuvo de nuevo por las mejores iniciativas y desempeño en el área de Seguridad.

SATISFACTORES

➢ Etapa 1 – Cachorros minis y razas pequeñas

➢ Etapa 1 – Cachorro

➢ Etapa 2 – Junior

➢ Etapa 3 – Adulto nutrición completa

➢ Etapa 3 – Adultos minis

➢ Etapa 3 – Adulto razas pequeñas

➢ Etapa 4 – Senior

PERFIL PÚBLICO INTERNO

Hombres y mujeres de entre 20 y 50 años, proactivos, creativos, con capacidad de innovación, comprometidos con la empresa y facilidad para trabajar en equipo, que además tengan especial gusto por trabajar en una empresa de renombre y con responsabilidad social.

CANTIDAD

➢ 150 administrativos

➢ 350 obreros

RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DE R.P.

ANÁLISIS FODA

OBJETIVOS

• Lograr posicionarnos como una empresa socialmente responsable en un lapso de máximo de seis meses, mediante nuestra campaña de adopción de perros.

• Mejorar las relaciones públicas internas y externas de Pedigree en un lapso de 4 meses por medio de diversas actividades como: carreras de perros, sesiones de concientización y dinámicas de integración entre mascota y dueño.

• Promover la adopción de perros sin hogar durante en un lapso máximo de dos meses despues de haber iniciado la campaña, mediante nuestra campaña de adopción.

• Promover una cultura del cuidado responsable de las mascotas y educar a los dueños sobre los beneficios de incluir nuestro producto en la dieta de sus mascotas, mediante secsiones informativas, que se llevarán a cabo en un trascurso de 3 meses.

PERFIL DE LOS PÚBLICOS

Perfil del público interno:

Hombres y mujeres de entre 20 y 45 años, proactivos, creativos, con capacidad de innovación, comprometidos con la empresa y facilidad para trabajar en equipo, que además tengan especial gusto por trabajar en una empresa de renombre y con responsabilidad social.

Perfil del Público externo:

Hombres y mujeres de entre 12 y hasta 50 años, con un nivel socioeconómico de C, C+ y A/B principalmente consumidores de productos de la empresa Pedigree, los cuales adoptaran un sentido de responsabilidad social junto con la empresa y presenten especial cariño por sus mascotas e interés por saber como cuidarlas.

ESTRATEGIA DE MENSAJES

Objetivo: Lograr que los consumidores asocien a Pedigree como una empresa socialmente responsable.

Tono de comunicación: emotiva.

Técnicas de ejecución:

➢ Carreras

➢ Modulos de información

➢ Capacitaciones

➢ Programa de adopción de caninos

➢ Dinámicas de integración mascota dueño

BASES MOTIVACIONALES

Actualmente uno de los temas más importantes es el cuidado de las mascotas, por eso al unirse a la campaña de “PEDIGREE: adopta un amigo”, se crea ese vínculo emocional, por las personas amantes de las mascotas y aquellas altruistas que buscan el bienestar de los animales desamparados. Serviremos como puente para apoyar esta causa y ser parte de la solución, animando a las personas a adquirir nuestros productos, haciéndoles sentir que son parte de la solución y ayudando con ciertas actividades en nivel interno y externo, generando conciencia y/o convivencia en aquellos que no cuenten con una mascota de este tipo, con el único fin de mantener una buena relación entre persona-perro.

TEMA DE CAMPAÑA

Cariño

➢ Nombre de la campaña: Adopta un amigo

➢ Slogan “Imposible no quererlos”

TEXTOS

➢ Los amigos también tienen cola.

➢ La familia a veces si se elige.

➢ Un hogar para todos.

➢ Porque todos merecen un hogar.

BOCETOS DE MENSAJES PARA CADA MEDIO DE COMUNICACIÓN

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