Bloqueador Solar

PRESENTACIÓN DE BLOQUEADOR SOLAR

PROTEC LOE SUN

Realizaremos un estudio de mercadeo para dar a conocer el lanzamiento de un protector solar al mercado, donde aplicamos los conocimientos adquiridos y consiste en un análisis profundo del mercado de bloqueadores solares con aloe vera y aclarado de la piel donde la oportunidad dada la tendencia al crecimiento de este mercado por la importancia que al cuidado de la piel conceden cada día las personas.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Determinar las estrategias que determinan el desarrollo del lanzamiento del protector solar con aloe PROTEC LOE SUN al mercado.

OBJETIVOS

Desarrollar un plan de mercadeo exitoso en el lanzamiento de un nuevo protector solar con aloe, aplicando los conocimientos adquiridos.

Analizar los diferentes aspectos que permitan visualizar las oportunidades de negocio en el momento que vivimos, mediante un análisis estratégico que nos llevara a comprender las necesidades de los consumidores y el tamaño de la demanda.

MISIÓN

Proveer a nuestro público objetivo un producto de excelente calidad y óptimo rendimiento dejando totalmente satisfechos a aquellos que compren la crema dos en uno.

VISIÓN

Llegar a ser una empresa moderna que brinde un producto que pueda satisfacer las necesidades de los clientes de manera eficiente y permanente en el plazo de dos años y así convertirnos en líderes del mercado en cuanto a cuidados de la piel.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Y LA EMPRESA

Decidí tomar como proyecto de empresa la preparación de una crema y protector solar con aloe, que restaura el color natural de la piel, que luego de haber sido afectada por los rayos solares y demás, ha perdido su naturalidad y pureza, manteniéndola hidratada contra los efectos nocivos del sol.

El nombre del producto es Protec Loe Sun, un producto de primera calidad dentro de los estándares ecuatorianos.

JUSTIFICACION DEL PROYECTO

Al analizar el entorno encontramos razones válidas para la realización de esta nueva línea del producto. El mercado ecuatoriano aunque de tamaño pequeño y con inestabilidad económica y social, puede convertirse o continuar siendo un mercado potencial de artículos de aseo personal, si el producto está bien dirigido a un target especifico y teniendo en cuenta la alta competencia existente en el país, sumando a eso el producto que escogí está considerado es de consumo masivo y de grana cogida por los ecuatorianos.

ANÁLISIS DEL MERCADO

Dado que no existe un análisis especifico del sector de protectores solares, este se incluye dentro del sector de cosméticos en la parte que se refiere al cuidado de la piel, por eso, al analizar la situación del mercado es importante distinguir que el sector cosmético incluye lo que se refiere a Champús, perfumes, jabones de tocador, cremas, protectores solares, bronceadores.

Por tal razón, es indispensable tener claro el concepto de cosmético acorde “Un cosmético es toda aquella preparación destinada a hermosear el cutis, el cuerpo o el cabello, y la cosmética es el arte de aplicar estas preparaciones. Por lo tanto, dentro del cosmético incluimos principalmente los productos de maquillaje, el resto de productos para el tratamiento de la piel (como por ejemplo las cremas para el sol), los perfumes y los productos para el cuidado y el tratamiento del cabello.

El mercado de protectores solares tiene una tendencia al crecimiento y esto se debe a la importancia que al cuidado de la piel otorgan cada día las personas y al aumento del cáncer de piel y el envejecimiento prematuro ocasionado por la exposición frecuente y prolongada al sol.

El comportamiento del mercado de protectores solares se relaciona directamente con las tendencias demográficas: a medida que crece la población la importancia del cuidado de la piel crecerá, esto da mayor importancia a los países latinoamericanos.

Estructura del mercado. El mercado de protectores solares y en general de los productos cosméticos se define como un mercado de competencia monopolística (existen numerosos vendedores de un producto diferenciado y no existen barreras de entrada y salida).

Un elevado número de empresas componen el sector, no obstante hay una gran concentración en manos de grandes empresas, lo que no impide la entrada de nuevos competidores y de proveedores pequeños al sector. La gran cantidad de empresas no ocasiona efectos perversos para la economía, ni reduce las ganancias de los otros competidores, al contrario favorece la competitividad y genera presiones para que cada una de las empresas logre diferenciar sus productos, por tal razón, se encuentran en el mercado variedades de protectores solares con ingredientes adicionales a la fórmula tradicional.

LOCALIZACIÓN DEL PRODUCTO

El bloqueador solar se distribuirá mediante diferentes puntos de venta como farmacias, supermercados, etc.

PLAZO DE EJECUCIÓN DEL PRODUCTO.

Debido a que para nosotros la eficacia es lo más importante realizaremos las respectivas pruebas de calidad para las cuales nos tomaremos un periodo de seis meses, ya que la calidad será nuestra carta de presentación.

PRESENTACIÓN DE PRODUCTO.

El envase del producto será de plástico, grande, mediano y pequeño según los resultados que revele la encuesta. Constará también con una etiqueta color amarilla con letras verdes, y el empaque también vendrá un sol de fondo y una silueta, haciendo que se diferencie de otras cremas y con el logo de la hidratación de la aloe vera.

Tamaño Precio de materia prima Precio de embase Precio de fabricación Precio al Público

60 ml. $ 0.90 $ 1.12 $ 0.87 $ 4.50 – $5.00

120 ml. $ 1.95 $ 2.80 $ 1.70 $ 9.50 – $10.00

250 ml. $ 3.00 $ 4.00 $ 2.35 $ 14.50 – $15.00

JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA

Los motivos que producen alteraciones o anomalías en la piel son muy variados, y se encuentran entre nosotros desde hace mucho tiempo atrás entre las causas están:

Problemas alimentarios: Muchas de las manchas que aparecen en la piel son producidas por la mala alimentación deficiente en componentes que son necesarios para tener una piel en un buen estado, como por ejemplo, las vitaminas A,E,C; minerales calcio y selenio.

Polución atmosférica: La emisión de productos contaminantes a la atmósfera es otro de los factores que determina una piel en mal estado

Stress: El stress es el responsable de producir alteraciones vasculares que llevan a una falta de riego sanguíneo periférico con el consecuente reflejo en la salud de la piel.

Exceso de radiación solar: La creciente necesidad impuesta por la moda de tener una piel bronceada en extremo ha llevado a exponer la piel a dosis de radiación solar demasiado elevadas, que no solo puede causar manchas e imperfecciones de la piel, sino hasta un cáncer de piel.

Los tóxicos: El tabaco, el abuso de alcohol u otros tóxicos o medicamentos pueden llevar al cuerpo a un estado general de toxicidad, que puede causar muchas imperfecciones en la piel.

Debido a estos problemas nuestra crema y bloqueador Protec Leo Sun, puede entrar al mercado sin ningún problema debido a que no tenemos una competencia directa, ya que ninguna crema bloquea, hidrata y al mismo tiempo recupera el tono de piel.

IMPORTANCIA DEL PROYECTO

Este proyecto es importante debido a que mediante él se puede llegar a una conclusión clara acerca de lo que puede significar nuestro producto “Protec Loe Sun” a la hora de enfrentar el mercado, con este proyecto se podrá poner a disposición del cliente un producto nuevo en su tipo, que hará que las personas puedan elegir entre una piel sin imperfecciones, ni manchas o una piel que simplemente no agrade, mediante el proyecto podremos saber cuáles son las fortalezas y debilidades de nuestro producto, así como también podremos saber acerca de nuestra competencia directa o indirecta y como enfrentarnos a ella.

PROBLEMÁTICA A RESOLVER

La crema protectora “Protec Leo Sun” es una clara solución a los problemas de muchas personas que debido a problemas alimenticios, ambientales u otros, se ven afectados de manera clara en su piel, manifestándose en manchas y otras perfecciones que pueden derivar en otros problemas como cáncer, debido a esto, la crema “Protec Loe Sun” es de gran importancia ya que esta no solo bloquea estos problemas sino que también causa un efecto de aclaración de la piel, la cual logra que se recupere el tono natural de la piel e hidrata manteniendo una piel suave y tersa por los efectos positivos que nos ofrece la aloe vera y es por esto “Protec Leo Sun” se convierte en la primera clara opción del mercado en cuanto a tratamiento para la piel.

ANÁLISIS FODA

Área de Distribución y Almacenaje:

Fortalezas:

No existe una crema que cumpla estas funciones a la vez; bloquear, hidratar y aclarar.

Producto no perecedero.

Debilidades:

Pequeña red de distribución propia.

Subcontratación de servicios.

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