Brief Agencia Optica

BRIEF AGENCIA

Target:

Óptica valle ofrece sus servicios y productos a todas las generaciones del Valle del Cauca que carecen de una buena salud visual.

Posicionamiento:

Óptica valle se va a posicionar como la óptica que se especializa en la salud visual de las personas. Este concepto se resume en: “Nos especializamos en ti”

La óptica no pretende posicionarse solo por sus productos y servicios sino por sus 40 años de tradición y experiencia en el campo de la optometría.

Igualmente ofrece solución a cada persona según sus necesidades, educando al público y generando concientización compartida sobre la salud visual.

ESTRATEGIA CREATIVA

Para poder transmitir el concepto creado por nuestra agencia: “nos especializamos en ti”, se desarrollará la campaña “Cali - Ve” la cual pretende concientizar y educar a los caleños sobre la importancia del cuidado de la salud visual, esto lo realizamos por cuatro razones importantes:

1. Pudimos notar que en muchas ocasiones las personas no son consientes de sus problemas visuales sino hasta que estos llegan a un nivel tan alto que no pueden retroceder sino con cirugías o algunos otras formas complejas.

2. Otra razón por la que decidimos realizar la campaña es por que los caleños muchas veces anteponen la estética sobre la salud visual, prefiriendo muchas veces no ver nada y dejar que este problema progrese a ponerse unas gafas que “se ven feas” o “que los hace ver como nerds”, no miden que esta es una solución que en muchas ocasiones hasta puede llegar a corregir su problema visual.

3. Y por que no le dan la suficiente importancia a estos órganos tan vitales. Yendo por ejemplo a cualquier óptica no especializada o de mala calidad.

El logo fue realizado con colores naranja cálidos que representa el calor y la alegría de todos los caleños y con el color vino tinto que hace parte de los colores característicos del nuevo logo de óptica valle y el “Ve” tiene un doble sentido: “Ve” de visión y el “Ve” del acento valluno como mira ve.

Ya que nuestra campaña “Cali - Ve” tiene como grupo objetivo a todos los caleños y caleñas de todas las edades y para que lograr este objetivo, esta campaña será dura e impactante con el único motivo de concientizar a las personas de que los ojos debemos cuidarlos como cualquier otra parte de nuestro cuerpo o aun mas.

Lo que haremos será entregar a todas las personas de los diferentes sectores a los que nos vamos a dirigir (posteriormente se explicara), un par de Ojos de plástico que simulan un globo ocular de un ser humano dentro de una bolsa ziploc que tendrán un código de barras en su parte inferior, esta estará acompañada por el siguiente mensaje escrito en una pequeña postal: “este par se puede comprar en cualquier lugar, tus ojos NO. La salud visual NO es un juego. ÓPTICA VALLE, Nos especializamos en ti” (mas la información de local, teléfonos, pagina web, etc.)

Para la efectividad de nuestra estrategia decidimos realizarla en diferentes sectores de la ciudad de Cali en los cuales nos interesa que óptica valle sea reconocido. A continuación alguna de las propuestas que realizamos para cada sector de interés:

• UNIVERSIDADES Y COLEGIOS PRIVADOS: iremos a hablar con los encargados de bienestar universitario para presentarles una propuesta formal para desarrollar la campaña CALI-VÉ, esto por medio de exámenes a los ojos a los estudiantes, pero antes de realizar los exámenes pensamos hacer como campaña de expectativa la actividad de entrega de los ojos con su respectivo mensaje. Buscando así que este sea un motivante para los estudiantes, para que se impacten, despierten y se hagan el examen para posteriormente si tienen un problema visual compren sus gafas o lentes de contacto en óptica valle.

• COLEGIOS Y UNIVERSIDADES PUBLICAS: Se implementara como campaña de expectativa la actividad de los ojos y el examen visual pero en este caso tenemos una propuesta diferente para llegar a ellos. La secretaria departamental de salud del valle del Cauca, junto con la Óptica Valle realizaran una campaña de salud visual que consiste en visitar las universidades y colegios públicos del valle, para concientizar a los estudiantes sobre la importancia de la salud visual. Realizaremos entonces una propuesta formal y escrita a la secretaria departamental de salud: la propuesta consta en que óptica valle realizara el examen visual completamente gratis a todos los estudiantes de colegios y universidades publicas y a cambio la secretaria de salud comprara a óptica valle todos los marcos y lentes de los jóvenes y niños que tengan problemas visuales, todo esto con el fin de que todos los jóvenes y niños de la ciudad de Cali mejoren su salud visual, se concienticen y además rindan mejor en sus estudios.

La propuesta sin ánimo de lucro debe presentarse formalmente a la secretaria departamental de salud del valle del Cauca, dándole solución a los posibles bajos rendimientos de los estudiantes de estratos bajos causados por las deficiencias en su salud visual.

• JÓVENES ADULTOS: para este segmento del mercado que es de interés para óptica valle realizaremos una campaña un poco diferente pero que sigue por la misma línea. Esta estrategia consiste en plantear situaciones un poco graciosas que les ocurren a las personas de visión limitada, por medio de las cuales muchas personas se sientan identificadas y que esto se convierta en material reproducible en las redes. Dado que los jóvenes pasan mucho tiempo buscando videos en internet y navegando a través de las redes. El video se montará en la pagina de Facebook y se hará la promoción de en internet. Lo que al final dará como resultado reconocimiento, Posicionamiento y recordación de la marca “óptica valle”.

Algunas de las situaciones que se plantearan pretenden mostrar casos comunes que

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