Brief publicitario havana club.

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Brief publicitario

Descripción del producto

Havana Club Añejo Especial, es el nombre del producto con el cual se trbajará. Es un ron dorado, con un fuerte sabor y firmes raíces sobre la cultura de Cuba. Preparado en un vaso de trago largo, con hielo, limón y acompañado con gaseosa cola, da como resultado el tan conocido Cuba Libre. Un trago elegante, refrescante y perfecto para acompañar una previa entre amigos.

Objetivo

La campaña busca a posicionar el ron Havana Club Añejo Especial como la bebida elegida para las previas entre amigos. Aunque esto es solo una fachada, ya que el principal objetivo de la marca es aumentar las ventas en un mercado tan reñido, debido a sus competidores. Para aumentar las ventas, el producto busca ganarse un lugar en la mesa de las previas y para esto, reforzará al público que ya es consumidor y atraerá nuevos consumidores.

Target

El público objetivo de la campaña serán hambres y mujeres, entre 20 y 35 años; de clase media / media alta. Estudiantes, jóvenes profesionales, profesionales y jóvenes que decidieron no estudiar y dedicarse a trabajar. Este rango de edades abarca desde los jóvenes que están haciendo sus primeras reuniones, previas a la salida al boliche, hasta aquellos que siguen juntándose y saliendo entre amigos. Que a pesar de sus responsabilidades, siguen haciéndose el tiempo para despejarse y divertirse.

El habito de consumo, principalmente, esta dado por aquellos jóvenes que se juntan a cenar o simplemente a hacer la previa de la noche. Debido a esto, el lugar donde convive el producto es en medio de una mesa, rodeado por amigos que buscan desconectarse y pasar un buen rato.

Mensaje clave

Una de las principales características de esta bebida y de la marca en general, es la buena calidad que posee, desde el primer eslabón en la cadena de elaboración, su destilación, añejamiento y envasado.

En cuanto al precio de venta en el mercado, el ron Havana Club Añejo Especial, es muy similar a otros rones de la misma categoría.

Posicionamiento

Actualmente es el ron cubano, mas conocido y vendido en el mundo. Promete y cumple, es una bebida rica y de buena calidad. A su vez, quienes optan por esta bebida, tienen cierta clase y estilo. Teniendo en cuanta los números, el ron Havana Club, no es el mas vendido en Argentina y ese es el lugar que, la campaña, apunta a conseguir.

Competidores

Su principal competidor es el ron Bacardi dorado, que ocupa el primer lugar del mercado argentino. Hay en el mercado otras marcas de ron, pero ellas no se encuentran entre las opciones al momento de elegir una bebida para estos eventos sociales. Manteniéndonos dentro del grupo de las bebidas elegidas para las reuniones, el Fernet Branca, sería su segundo competidor mas fuerte, ya que el mercado argentino esta muy arraigado es esta bebida. En último lugar se encuentra el Campari, una bebida mas amable, de mejor graduación alcohólica, mayormente elegida por las mujeres.

Estilo y tono para la comunicación

El eje principal será “estilo de vida”, llevándolo por el lado emocional, buscando crear una empatía entre los personajes en las gráficas de la campaña y los consumidores. Siempre en momentos divertidos de reuniones.

Concepto

El puntapié creativo, nace de la revolución, debido a la historia del país. La frase de referencia de la campaña será “Revolución en la previa” dejando bien en claro cual es el lugar que quiere ocupar el Ron Añejo Especial.

La revolución es un cambio brusco, una transformación, es movimiento y un cambio rotundo de lo cotidiano. Estas son algunas palabras claves que le dan impulso al concepto. Si bien el ron es una bebida conocida, no se encuentra tan establecida como bebida para las previas, es ahí donde comienza la revolución.

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