HAVANA CLUB

Havana Club

Ron Havana Club. Es el Ron Cubano más conocido en el Mundo, su desarrollo ha personificado el patrimonio y la supremacía de la tradición ronera cubana. El nombre fue elegido para representar el patrimonio de la producción ronera cubana y el ambiente de la capital de Cuba, La Habana, cuyo símbolo La Giraldilla, comparte con la marca Havana Club.

Ha logrado gran éxito de ventas en el mercado internacional, especialmente en el mercado europeo y se comercializa en más de 125 países.

HISTORIA

La existencia del ron Havana Club se remonta a 1878, año en el que José Arechavala abrió la destilería “La Vizcaya” en Cárdenas, Matanzas. El nombre del ron responde a las raíces tradicionales cubanas, a la conocida Habana y el mundo internacionalmente conocido de sus clubes nocturnos.

En 1993 se crea la Empresa Mixta Havana Club Internacional SA, fruto de la unión de la Empresa Cubana Cuba Ron SA y el Grupo Francés Pernod Ricard, creándose la sinergia necesaria para la inserción plena de Havana Club en el Mercado Internacional. A partir de 2003, Havana Club Internacional SA se encarga de la distribución de la marca en el mercado cubano junto a las grandes marcas internacionales del Portafolio Pernod Ricard seleccionadas para este mercado.

Con la puesta en marcha en el 2007 de la nueva ronera en San José de la Lajas, Havana Club Internacional SA se consagra por primera vez a la producción del ron, asegurando así los ambiciosos objetivos de ventas internacionales a mediano y largo plazo. Desde 1994 Havana Club se convierte en una marca prioritaria para el Grupo Pernod Ricard, constituyendo en la actualidad una de las marcas claves del Grupo.

HAVANA CLUB

En 1994 la firma Bacardí solicitó una licencia para manejar la marca Havana Club, lo que se convirtió de hecho en la usurpación de la misma y comenzó a comercializar el ron en el mercado norteamericano.

Al comercializar su ron con las marcas Havana Club y Ron Matusalén, Bacardí violó las normas internacionales sobre el derecho de la propiedad intelectual, las marcas y patentes, de acuerdo con los especialistas de la Pernod. El gobierno estadounidense permitió este hecho haciendo un cambio de legislación ad hoc, siendo por esto condenado por la Organización Mundial del Comercio (OMC).

Luego de una larga batalla en los tribunales norteamericanos en agosto de 2011 la Corte de Apelaciones del Tercer Circuito de Filadelfia falló a favor de Bacardí, permitiéndole seguir comercializando el Ron Havana Club fabricado en Puerto Rico en el mercado de Estados Unidos[1].

MERCADO

 Cuba. Es el mercado número 1 para Havana Club y se le reconoce como “Vitrina de la Marca”. Havana Club se consolida como Líder Histórico del Mercado Ronero Cubano con una cuota de participación superior al 40 %. La compañía con sede en La Havana, exporta sus rones a 124 países, con la excepción de Estados Unidos debido al embargo comercial, siendo la única marca de Ron Cubano con verdadera proyección internacional.

 Alemania. Se convierte en el segundo mercado de exportación y es en la actualidad el principal contribuidor al crecimiento de los volúmenes de venta.

 España. Mercado histórico de exportación de la marca, ocupa hoy el tercer lugar, enfocándose fundamentalmente en los rones añejos oscuros, en especial de Añejo 7 años.

 Francia. Ocupa el cuarto lugar dentro de los mercados de exportación de la marca, seguidos por otros países europeos altamente dinámicos que también contribuyen al desarrollo de Havana Club: Reino Unido, Grecia, República Checa, Suiza yBélgica.

 Las ventas también se desarrollan fuertemente en América, especialmente en Chile, México y Canadá.

Las capacidades industriales para la producción de la reconocida bebida están a un nivel muy alto, y de ahí estiman volúmenes exportables por encima de los 100 millones de dólares en los principales mercados.

Gracias al rigor de los maestros roneros cubanos, la calidad de ese producto, el control estricto de su fabricación y el fuerte trabajo de mercadotecnia, Cuba ha podido aumentar el posicionamiento del Havana Club en Europa, América Latina, África yAsia.

En el año 2010 la empresa mixta Havana Club Internacional SA. (HCI), vendió 3.8 millones de cajas de nueve litros. La distribución se distribuyó en el 57 por ciento en Europa, 11 por ciento en Latinoamérica, uno por ciento en Asia y 31 en el mercado doméstico (Cuba), con crecimiento por encima del 14 por ciento frente a las cifras del año 2009.

CARACTERÍSTICAS

A través de la historia el Havana Club ha sido reconocido mundialmente, por la calidad que logran los maestros, larga tradición de añejamiento natural en toneles de robles, el clima y las venerables tierras insulares de la más grande de las islas del Caribe, donde se cultiva la caña de azúcar.

Todos estos atributos le conceden al popular ron cubano un incomparable sabor. La melaza fresca contiene aromas y sacarosas con un bouquet que acompaña a este ron de un sabor intenso y singular. Está elaborado a base de mieles de caña de azúcar de la región y añejado en toneles de roble blando.

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