Brieging De Mcdonalds

1.Presentación de la causa

Queremos lograr mantener nuestros restaurantes en la mente del consumidor como una experiencia familiar o en compañía.

2.Descripción de la situación

McDonald's es una cadena de restaurantes de comida rápida. Sus principales productos son las hamburguesas, sándwiches, papas/patatas fritas, menús para el desayuno (burritos, café y huevos), refrescos, batidos, postres y, recientemente, ensaladas y fruta. En la mayoría de los restaurantes se han incluido distintas áreas con juegos para niños. Atiende aproximadamente a 47 millones de clientes al día.

Sus principales competidores son Burger King, Telepizza, Wendy’s, KFC…

La identidad de marca es su esencia, pasarlo bien en familia mientras disfrutan de una sabrosa hamburguesa con patatas. Mas que una comida es una experiencia.

McDonald's es la empresa líder en restauración de servicio rápido. Trabajan en España desde 1981 y cuentan con más de 364 restaurantes en el país con más de 17.000 empleados.

McDonald's colabora con instituciones reconocidas para favorecer la integración social y laboral de personas con discapacidades, a través de un desarrollo profesional y personal adecuado.

3. Antecedentes publicitarios

Mcdonnals comenzó basándose en una publicidad en la que intentaba que asociásemos sus hamburguesas con las típicas hamburguesas americanas. Más tarde poco a poco fueron introduciendo también el concepto de que sus hamburguesas encima eran de buena calidad.

A parte intentaban con los Happy meals atraer a los niños, para que fuese una experiencia y un buen rato comer en McDonald’s.

Hasta que últimamente han ido enseñando anuncios en los que dicen que sus hamburguesas son los más pijo (Anuncio de Carmen Lomana).

4.Objetivos de marketing y publicitarios

Antes de elaborar una estrategia general en McDonald's se ha de tener en cuenta que la empresa acepta la colaboración de personas ajenas para mejorar sus servicios.

Estrategia y tácticas generales para el desarrollo de la comunicación de McDonald’s: (publicidad y marketing )

Mc Donald´s aplica la misma estrategia en todos los países: ser la primera en el mercado y establecer su marca lo más pronto posible por medio de una intensa publicidad. La empresa trata de diferenciar sus productos y servicios creando características percibidas como únicas e importantes por los consumidores.

Su participación en el mercado y sus beneficios crecieron debido a las estrategias de conveniencia, valor y ejecución. En el caso de McDonald's, se efectúa una publicidad que abarca prácticamente todos los medios posibles, estos son la televisión, prensa, radio, una dirección en Internet, carteles y anuncios, que resaltan la característica “M” de la empresa, conocida en todo el mundo.

Tipos :

Promoción de consumo.- ventas promocionales para estimular las adquisiciones de los consumidores.

Instrumentos de promoción de consumo:

Muestras: Obsequio de una pequeña cantidad de un producto para que los consumidores lo prueben.

Cupones: certificados que se traducen en ahorros para el comprador de determinados productos.

Devolución de efectivo (o rebajas): Devolución de una parte del precio de compra de un producto al consumidor que envíe una 'prueba de compra' al fabricante.

Paquetes promocionales (o descuentos): Precios rebajados directamente por el fabricante en la etiqueta o el paquete.

Premios: Productos gratuitos o que se ofrecen

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