CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS

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CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS

“SU NECESIDAD ES HACERLO, LA TUYA RECOGERLO”

PARTICIPANTES:

Sánchez Torres Alejandra Soraya

Muñoz Encalada Adriana Ximena

Vicencio Osorio Marina

Zepeda García Fernanda

ÍNDICE

1.- BRIEF DE LA EMPRESA        

EMPRESA        

MISIÓN        

VISIÓN        

ANTECEDENTES        

PRODUCTOS        

DOG CHOW        

DESARROLLO        

RELACIONES PÚBLICAS DE PURINA        

SATISFACTORES QUE OFRECE        

PÉRFIL PÚBLICO INTERNO        

PÉRFIL PÚBLICO EXTERNO        

COMPETENCIA PRINCIPAL        

2.- RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DE R.P.        

ANALISIS FODA        

SITUACIÓN DE R.P. INTERNA        

SITUACIÓN R.P. EXTERNA        

OBJETIVOS        

3.-PÉRFILES A LOS QUE VA DIRIGO LA CAMPAÑA        

PERFIL INTERNO        

PERFIL EXTERNO        

4.- ESTRATEGIAS DE MENSAJES        

BASES MOTIVACIONALES        

INTERNO        

MENSAJE DE LA CAMPAÑA EXTERNA        

MENSAJE DE LA CAMPAÑA INTERNA        

BOCETOS        

5.- PLAN Y ESTRATEGIA DE MEDIOS        

TELEVISIÓN        

RADIO        

CINE        

PERIÓDICO        

REVISTAS        

6.- PROGRAMACIÓN DE LA CAMPAÑA        

FLOW CHART        

RESPONSABLES        

7.- PRESUPUESTO GENERAL        

8.- PROCEDIMIENTO DE CONTROL Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA        

DE QUÉ MANERA        

QUÉ EVALUAR        

CÓMO EVALUAR        

1.- BRIEF DE LA EMPRESA

EMPRESA

Durante más de 85 años ha ayudado a los dueños de mascotas a asegurar que sus perros y gatos disfruten de una vida más larga, saludable y feliz; de hecho en PURINA® se tiene más experiencia en desarrollar alimentos nutritivos de calidad que cualquier otra compañía del mundo.

MISIÓN

Dar una mejor vida a los que nos hacen mejores personas, las mascotas, a través de una correcta nutrición y unos excelentes cuidados, innovación en productos, nuevas tecnologías y servicios, para mejorar relaciones entre propietario y su mascota.

VISIÓN

Con su alimento Dog Chow, compañía especializada en alimentación y cuidados para animales de compañía, integra claramente su negocio de petcare, pasando así a identificarse con el concepto de garantía de calidad que tiene por respaldo la industria Nestlé, lo que prueba su importancia estratégica dentro del mercado al cual está dirigido.

ANTECEDENTES

1902

El nombre PURINA® fue creado gracias al slogan de la compañía: “Donde la pureza es suprema”. Nuestro logotipo de cuadros rojos y blancos proviene de un recuerdo de la niñez del creador, el Sr. William Danforth.

1927

Desde 1927 PURINA® empleó su experiencia en alimentos para animales de granja y creó las croquetas para mascotas y el primer alimento para perro: Purina Dog Chow®.

2002

En 2002 Ralston PURINA® fue adquirido por Nestlé, quien ya tenía experiencia con el cuidado de mascotas con marcas como Friskies, Fancy Feast, Alpo y Mighty Dog.

Los dos negocios de fusionaron bajo la marca Nestlé Purina PetCare®.

PRODUCTOS

PURINA® cuenta con una gran variedad de productos en nutrición y cuidado para los más consentidos animalitos.

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Para la formación de músculos fuertes y resistentes en los perros.

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Una deliciosa flauta que entretendrá el paladar del perro con su rico sabor a pollo y sabroso relleno.

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Para cuidar, nutrir y proteger a tus mascotas.

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Proteína, vitaminas y minerales que mantendrán al perro sano además de ser croquetas crujientes.

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Cereales, leche y carne o pollo asado que ayudarán al perro a ser sano y tener heces más firmes.

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Nutrientes necesarios que requiere su organismo para estar saludable.  

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Bocadillos deliciosos en formatos de cortes familiares con sabor a suculenta carne y aroma irresistible.

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Pollo con Arroz, donde el pollo es el principal ingrediente. Porque es rico en proteínas y sabe muy bien.

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Bocadillos en tiras delgadas con sabor a tocino que los perros aman.

DOG CHOW

Todos los perros son únicos y diferentes, es por eso que PURINA® DOG CHOW® ofrece una familia de productos 100% completos y balanceados, que favorecen la capacidad de obtener y asimilar todos los nutrientes necesarios para cubrir los requerimientos nutricionales de cada perro, independientemente del estilo de vida, fisiológico o ambiental en el que se encuentren.

DESARROLLO

RELACIONES PÚBLICAS DE PURINA

Día del perro:

Celebran por primera vez el Día del Perro en México el próximo 22 de julio por iniciativa de Purina® Dog Chow®

Abrirán una ‘Ciudad de los Perros’ en el DF y Guadalajara para que los afortunados caninos asistan a celebrar su día acompañados de sus familias.

Convive con tu mascota:

Se llevó a cabo en la Ciudad de México el Purina Dog Chow Perrotón 2016 en el que participaron miles de perros con sus humanos y se recolectaron cerca de 23 toneladas de croquetas para entregarse a fundación que ayudan a perros sin hogar.

SATISFACTORES QUE OFRECE

• Energía

Toda la energía que el perro adulto necesita. Las recetas de PURINA DOG CHOW® están formuladas para que la ingesta de nutrientes esté adaptada para satisfacer las necesidades energéticas de nuestro compañero adulto joven.

• Liberación sostenida de energía

Vitaminas añadidas del grupo B que ayudan a mantener una liberación de energía constante procedente de proteínas y grasas durante largos periodos de actividad, asegurando la resistencia del perro a lo largo del tiempo.

• Músculos fuertes

Formulado con niveles adecuados de proteínas para ayudar a desarrollar una musculatura fuerte para el perro adulto juguetón.

• Huesos y dientes saludables

Minerales esenciales y vitaminas para contribuir a mantener unos huesos y dientes fuertes.

• Buena digestión

Con prebióticos naturales que ayudan a mejorar la salud digestiva. Croquetas de dos tamaños para una correcta higiene oral.

PÉRFIL PÚBLICO INTERNO

PURINA cuenta con una Población de 283,000 empleados en México. De los cuales el 72% son hombres y el 28% mujeres.

Con una edad: promedio de 25 y 42 años.

Sexo: Mujeres y Hombres.

PÉRFIL PÚBLICO EXTERNO

• El grupo objetivo está conformado por:

Personas de nivel socio-económico A, B y C+

• Los segmentos poseen de mascota un perro, o piensan adquirir uno.

El grupo objetivo está ubicado en México donde la población total es de 119 millones 530 mil 753 habitantes en México, de los cuales el 51% son mujeres y el 48.6% hombres.

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