CASO CAPITULO 11 MERCADOTECNIA

Caso Práctico 11.1 Cruceros del Caribe

Aprovechando la época de vacaciones, se quiere desarrollar una campaña publicitaria en radio y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las Islas del Caribe por 15 días.

Responda las siguientes preguntas:

 Identifique y analice el mercado meta.

El mercado meta considero que se debe enfocar en determinar el lugar, en cuanto a sexo es para hombres y mujeres, en edades se consideran personas mayores de 25 años, en cuanto a nivel socioeconómico podria entrar de la clase A a la C.

 Determine los objetivos de la campaña.

El objetivo principal considero que es que las personas por medio de los diferentes anuncios se enfoquen en pasar sus vacaciones en las Islas Caribe.

 Elabore el concepto o tema de campaña.

Esta se fundamenta en el objetivo o impacto que se pretende lograr dependiendo del segmento al cual va dirigido. En este caso el concepto de la campaña es; disfrutar al máximo de la vida a travez de estas vacaciones que te están ofreciendo a las Islas del Caribe por 15 días

 Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa.

Te encantaría pasar unas placenteras y largas vacaciones aqui

Pues no esperes más, tenemos ofertas increíbles! Paquetes individuales y familiares!!

Elabore un plan de medios (radio y prensa).

Por medio de radio realizaría un estudio de las radios más sonadas y segmentar las edades de las personas que las escuchan en todo el país, para promocionar el mismo tema de la prensa.

 Presente el presupuesto y justifíquelo en base a un volumen de ventas estimado a gusto del lector.



Ventas Q 300,000.00

Publicidad Q.50, 000

• Personal contratado 15 Q.22,000.00

• Equipo de cómputo 10 Q15, 000

• Mobiliario y Equipo Q28,000. 000

La Publicidad de las Islas del Caribe tendría un periodo máximo de 45 días

Vaya a su CD y resuelva las preguntas que le ayudaran a fijar los conceptos revisados en este capitulo

Con base en los siguientes objetivos publicitarios, busque en You Tube un anuncio que corresponda y se identifique con cada uno:

a) Estimular la demanda.

b) Conocimiento. Más información para los consumidores.

c) Recordatorio de uso. Patrones irregulares de uso.

d) Cambio de actitudes sobre la forma de uso del producto.

e) Importancia de los atributos.

f) Cambios de creencias sobre la marca.

g) Refuerzo actitudinal; mantener preferencias y lealtad a la marca.

h) Cambio de conductas.

Link del Video:

https://www.youtube.com/watch?v=Vn9p12qXZEo

http://www.youtube.com/watch?v=so0hT7TfNB8

1.-

¿Qué es la Publicidad?

Es una comunicación pagada por la organización patrocinadora y que usan los medios masivos

Fuente, mensaje y receptor

Una fusión informativa y persuade a la vez

Los patrocinadores

Mensaje

2.-

Un programa de publicidad requiere antes que nada:

Presupuesto y autorización

Consumidores

Trabajadores

Diseñadores competentes

Estadísticas claras

3.-

¿Cuales son los elementos críticos del modelo e comunicación?

Patrocinador y la fuente

El mensaje fuente y receptor

Patrocinador y mensaje

Receptor

Patrocinador mensaje y fuente

4.-

¿Cuál es la publicidad donde se comparten los costos al mismo nivel en el canal de distribución?

Publicidad en cooperativa vertical

Publicidad en cooperativa horizontal

Publicidad selectiva

Publicidad no selectiva

Otro

5.-

¿Qué hace la publicidad institucional?

Orienta la marca de un producto individual

Estimula la compra inmediata

Enviar mensaje

Desarrolla

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