Cartelera de productos de danone

Cartelera de productos de danone

.-Yogur : Es el producto básico de la empresa.

.-Densia : Ayuda a mantener la densidad ósea de las mujeres .

.-Danino :Orientada al consumo de los niños .

.-Dan´up :Yogur líquido orientado como merienda sana para los jóvenes .

.-Mi primer danone : alimento infantil a partir de los seis meses.

.-Danacol : leche fermentada con estrategias vegetales que reducen el nivel de coresterol.

.-Griego: Yogur más cremoso que el convencional .

.-Savia : Desnatada a personas con intolerancia a la proteína de la leche y los vegetales .

.-Activia :Leche fermentada con bifidus , ayuda a mejorar el transito intestinal .

.-Danissimo : Es un yogur cremoso con una textura mas suave .

.-Actimel : Leche fermentada fresca enriquecida con L-Casei. Es un alimento prebiótico.

.-Vitalinea : Yogur con 0% de grasas. Dirigido a personas que buscan cuidar su figura.

.-Postres lácteos : Variedad de postres frescos elaborados a partir de la leche , recientemente se han agrupado bajo la marca paraguas de postre.

La principal implicación de este análisis es la continua innovación , expansión y adaptación como motor de crecimiento que identifica a danone con realizar grandes inversiones en I+D y en la publicidad ,lo cual lo ha situado por delante de sus competidores en los mercados y las categorías donde esta presente .

También le ayudó querer desarrollar productos de salud con tres líneas de actuación básica : corazón , desarrollo cerebral y control de peso.

Por otra parte el lanzamiento de nuevos productos sobre todo en esta época de crisis que ha introducido productos más atractivos para el consumidor .

Y por último la no fabricación para otras marcas por la cual a logrado neutralizar el auge de las marcas blancas .

En cuanto a sus competidores :

Lactalis – Nestlé :Sigue una estrategia de diversificación de productos y fuera de los lácteos estando presente productos infantiles , alimentos para mascotas , café, cereales, chocolate ,golosinas ,helados, culinarios y lácteos .Es líder en la categoría de postres con lanzamientos de nuevos productos como “La Lechera” y especialmente en postres con envase de cristal .

Su estrategia esta seguida por un mix de marcas propias y marcas distribuidor.

Grupo Leche Pascual : Sigue una estrategia de diversificación de productos fuera y dentro del sector lácteo con productos como el yogur pasteurizado , el zumo , los cereales , el huevo líquido ultra pasteurizado , las tortitas el agua mineral.Al igual que Danone sigue una estrategia de marcas propias , aunque en al año 2011 tuvo una bajada de ventas debido al recorte del catálogo.

Postres y Dulces Reina: Sus productos únicamente pertenecen al sector de postres lácteos . Las marcas que comercializa son Reina y Montero .

Central Leche Asturiana: Es líder de mercado en leche líquida, nata y mantequilla. Distribuye grandes líneas de productos : para el hogar , para profesionales y para industriales, además de sus marcas propias elabora algunos MDD , por ejemplo para El Corte Inglés.

En 2008 anunció la retirada de yogures debido a la caída por la fuerte competencia de las MDD.

Senoble-Ibérica: Comercializa un surtido amplio de productos todos ellos dentro de los lácteos .Esta empresa sigue una estrategia basada en el mix entre la comercialización de la marca de sus propios productos y las MDD. DE hecho es uno de los grupos líderes en elaboración de postres y marcas blancas de MDD. Sus clientes son otros como por ejemplo Carrefour, Mercadona ,Día , y Alcampo.

Marcas de distribuidos MDD: los productos MDD son los que mas fidelizan, tienen una diferencia de precio considerable llegando incluso

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