Caso 1 club sodas

[pic 1]

SODAS   BAR   CLUB   S.A

LANDY   VELASCO   C.

MERCADOTECNIA

Un grupo de jóvenes inquietos , con experiencia empresarial, desea ampliar su negocio que actualmente consiste en una cafetería denominada SODAS CLUB, S.A. , dado que las instalaciones con que cuentan son bastante amplias, pretenden usarlas para penetrar a un nuevo segmento de mercado con la apertura de un bar. Al hacer esto darían una dualidad de función al negocio actual y le cambiarían el nombre social por SODAS BARCLUB, S.A, en el funcionamiento existente de la cafetería se busca comercializar el momento de esparcimiento con música ambiental moderna y videoclips, pero no incluye la venta de bebidas alcohólicas, debido a que el mercado se ha dirigido a jóvenes cuya edad fluctúa en jóvenes entre 15 y 25 años; la apertura del negocio es en un horario de 4:00 a las 8:00 pm. , todos los días de la semana incluyendo domingos. El bar pretende comercializar el momento de diversión en un horario de 9:00 pm a 3:00 am, quieren presentar grupos musicales y cantantes diversos de 10:00 a 11:00 pm y de 12:00 pm a 1:00 am, también tendrá música viva para bailar de 11:00 a 12:00 pm y de 1:00 a 3:00 am., en esta sección si se permitirá el consumo de bebidas alcohólicas. El problema radica en la determinación del segmento de mercado al que se dirigirá el negocio. Se habla de jóvenes – adultos, cuya edad podrá fluctuar entre 20 y 30 años, entre 25 y 40 años o de 25 en adelante. RESPONDE LAS SIGUIENTES

PREGUNTAS:

1. ¿Qué factores sería importante considerar para resolver el problema de segmentación?

• UBICACIÓN importante porque hay que elegir plazas concurridas para nuestro target
• PRODUCTO la elección de lo mejor más variado y la elección preferente de nuestro target para no tener insumos en exceso
• EMPLEADOS  entrenados de confianza pero sin exeso de ella para que se salvaguarde la cadena de mando y se proteja a la empresa y al consumidor
• AMBIENTE (decoración, sonido, sistema de cable o pago por evento, etc) buscando las preferencias de nuestro target

1. Indique cuál sería el segmento de mercado más apropiado para el funcionamiento de este bar y porqué.  

SEGMENTADO  POR QUE SE DESARROLLA EN UN MARQUETING DISTINTO PARA CADA UNO DE LOS SEGMENTOS Y OBJETIVOS DETECTADOS Y EN LOS HORARIOS MENCIONADOS SE MANEJARAN PRODUCTOS Y SERVICIOS DEACUERDO A LAS PREFERENCIAS DE NUESTRO TARGET DE ESE MOMENTO.

...