Caso : LA EXPERIENCIA DE PASTA DENTAL SUPER TREM

Presentación de la tarea

1. Instrucciones

• Aplicar el modelo Pest en el caso presentado.

1. Formato de entrega

        Realizar un documento, con las siguientes características:

            Extensión de 4 páginas.

           Hoja carta, letra Times New Roman tamaño 12, inter        lineado normal.

        Debe incluir Bibliografía.

1. Caso : LA EXPERIENCIA DE PASTA DENTAL SUPER TREM

Super Trem es una pasta dental que  ocupa actualmente el primer lugar del mercado de la higiene bucal. Habiendo desbancado a otros líderes del mercado,  con presencia anterior al mercado. A pesar de encontrarse en un mercado maduro de lento crecimiento. Analizo el envejecimiento de la población y en  empezó a vender una nueva pasta de dientes llamada Super TREM.  Con un gasto de US $80 millones para promocionarla incremento ventas en más de 100 países del mundo. Super Trem  no era solo una pasta de dientes, era la el primer producto farmacéutico oral  (primera en incorporar un compuesto farmacéutico con atributos asociados a las desinfección bucal) lo que permitió a la compañía arrebatar cuota de mercado a sus competidores).

También se detecto que cuando países estaban en crisis económica, las canastas familiares excluían Super Trem por su coste, por un dentífrico de menor valor a favor de comprar alimentos.

El producto fue desarrollado por un equipo integrado por más de 100 personas, que empleo varios años y supuso un coste de US $25 millones. El equipo trabajo con escuelas dentales de América y Europa para resolver como mantener el compuesto farmacéutico en las encías durante más de 12 horas, de tal forma que la limpieza diaria fuera efectiva.

• Se pide destacar como el modelo PEST se aplica a este caso.

Pregunta 1         

¿Cuáles son los principales factores políticos asociados a este caso?

Justifique su respuesta

Pregunta 2 

 ¿Cuáles son los principales factores económicos que afectan a la empresa y/o industria?

Justifique su respuesta

Pregunta 3          

Identifique factores sociales que afectan a la empresa y/o industria         

Justifique su respuesta

Pregunta 4                

Identifique factores Tecnológicos que afectan a  la empresa y/o industria en el caso presentado.         

Justifique su respuesta

Pregunta 1

La pasta dental TREM no presentaba problemas con la norma ecológica ambiental, ya que en el caso no se desprende alguna causa de lo anterior.

También la legislación actual está regulada para que haya una mayor seguridad  respecto a la toma de decisiones en ese aspecto y no se prevé que haya algún cambio en la misma a futuro, de tal forma las condiciones legales son ideales para la implementación de un negocio como este.
Por lo visto en el caso la legislación internacional, es un punto bien estudiado, lo que permite  a pasta dental TREM posicionarse en más de 100 países en el mundo, sin presentar problemas, ni inconvenientes en este ITEM, por lo tanto la legislación internacional en el caso presentado si permite llevar a cabo esta empresa.

En el caso de las entidades regulatorias, el país no muestra mayores problemas de corrupción que puedan pensar en alguna desestabilización en este aspecto, más bien ha ganado y conservado reputación en este punto
Los cambios gubernamentales han sido de acuerdo al sistema democrático del país, a pesar que se han presentado diferentes facciones en el gobierno, estos cambios han sido en forma democrática y regulada, sin haber en ellos razones para tener algún tipo de incertidumbre acerca del sistema de elección del país, hay que tener en cuenta también que el periodo de gobierno es corto, lo que ha llevado a una mayor cantidad de cambios de gobierno en menos tiempo del común, esto es una muestra que a pesar de los cambios gubernamentales, la estabilidad política del país se mantiene sin mayores problemas.
En cuanto a las políticas de comercio exterior, Chile mantiene convenios internacionales lo que es ideal para el negocio presentado en el caso, la internacionalización del producto, demuestra el afianzamiento del país en el comercio internacional, manteniendo relaciones con otros países que consumen el producto nacional
Respecto al financiamiento y el incentivo, el país apunta a un crecimiento que se ha sostenido en las últimas décadas, por lo que mantenerse en el mercado se hace atractivo para las empresas.
Si bien existen grupos contrarios a las políticas del país, estos mismo son minoritarios y la presión que ejercen es casi inexistente, además de ignorada por el estado y la ciudadanía en general.
No hay antecedentes de grupos de presión internacionales que puedan afectar el desarrollo del negocio.
Luego de analizar estos puntos, he llegado a la conclusión que los factores políticos que afectan a la pasta dental TREM son la legislación en el mercado actual, permitiendo a pasta TREM desarrollarse sin contratiempos, así también las políticas gubernamentales, estas dando seguridad a la industria, la política de comercio exterior ha permitido a la empresa estar presente en diferentes mercados a nivel mundial y el orden político del país que hace casi inexistente algún tipo de resistencia a las autoridades de Chile, esto debido a que el crecimiento se ha sostenido durante años, llevando a una mejora en la calidad de vida, lo que demuestra el funcionamiento del sistema político Chileno

PREGUNTA 2

La situación económica local se encuentra estable, no se presentan problemas de inflación de la moneda, si bien no hay un aumento en la renta del mayor porcentaje de la población, es seguro que será permisible contar con los utensilios de aseo básicos, tales como pastas dentales
Las tendencias en la economía local, en cuanto a la industria referida, no hace prever cambios en la misma  

Las tendencias en el comercio exterior en lo que a la industria se refiere, muestran un constante consumo del producto mencionado en el caso, sin presentar bajas en la demanda de este
Los impuestos son conocidos y están normados, habiendo un cambio en los mismos durante el gobierno anterior, la economía es estable en el país
Existen impuestos específicos a ciertos productos y servicios, estos también están normados y tienden a favorecer el desarrollo industrial
A pesar que se detectó que en crisis económica los países tienden a apartar el producto de la canasta familiar, este no es el caso de Chile
Las rutas del mercado en cuanto a Chile, están preestablecidas y el país cuenta con los medios necesarios para cumplir los requerimientos, infraestructuras portuarias, aeropuertos y la conexión mediante carreteras que abarcan gran parte del territorio chileno
los clientes cuentan con motivaciones para consumir, productos y servicios
Los intereses y tasas de cambio, son favorables a la industria.

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