Chocolate Trencito
Enviado por gemimalillo • 8 de Octubre de 2013 • 598 Palabras (3 Páginas) • 1.056 Visitas
2012
Investigación de Mercado
Integrantes:
Mirta Arredondo
Gemima Lillo
Leandro Villarroel
[CHOCOLATE TRENCITO]
Introducción
“Chocolate trencito de Nestlé”
Esta tradicional golosina de Nestlé, compuesta de Azúcar, Leche en Polvo Entera, Masa de Cacao, Aceite Vegetal, Leche en Polvo Descremada, Emulsionante (Lecitina de Soya) y Saborizante (Artificial) ha estado presente en los hogares chilenos por muchos años.
Muchas marcas de chocolates se comercializan en nuestro país, tanto de producciones nacionales como productos importados.
Sin duda, que la competencia se ha tornado cada vez más compleja, con la aparición de distintas calidades, variedades y precios de este tradicional manjar.
En sus inicios en cada chocolate iba una lámina de distintos trenes, por lo cual causaba otro efecto en sus consumidores ya que las podían coleccionar, su slogan decía “colecciona a todo vapor” Luego cambiaron el logo del tren, siendo este más pequeño. Después salieron mas versiones como chocolate individual, huevitos macizos trencito y también leche en cajita trencito.
Pero más allá de eso, podemos ver que hoy en día no hay tanta publicidad de este producto, no lo vemos en televisión, no lo escuchamos en las radios, no lo vemos en afiches por lo cual, a pesar de que sea un producto ya posesionado en la mente de los consumidores, creemos que se debe evaluar un estudio que apoye la gestión comercial del producto, ya que como sabemos hay que adaptarse a los cambios o bien, los consumidores nos cambiaran.
Desarrollo
Investigación de Mercado
1. Identificar la fase del ciclo de vida del producto en que se encuentra el chocolate trencito.
El chocolate trencito se encuentra en etapa de Madurez, ya que es un producto que está consolidado en el mercado desde hace ya muchos años.
2. De acuerdo a lo anterior, sugerir un estudio de mercado de apoyo a la gestión comercial del producto, definiendo:
2.1 Aspectos del producto que debieran ser sondeados (con justificación)
2.1.1 Formatos: Evaluaremos por nuestro mercado objetivo, si los formatos
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