Colores Del Marketing

Importancia del color en el Marketing

El ser humano tiene la capacidad de relacionar conceptos con cosas tangibles como los sonidos, las figuras y en especial, los colores. Identifíque los favoritos por la mente.

Cuando las personas ingresan a un supermercado o minimarket para adquirir, por ejemplo, una bebida gaseosa. En ese momento, éstas saben inmediatamente donde están ubicadas las que corresponden a cada marca, aún cuando estén a muchos metros del lugar. ¿Por qué?

Simplemente porque el ser humano tiene la capacidad de relacionar conceptos con cosas tangibles, como pueden ser los sonidos, las figuras y, en especial, los colores.

En este sentido; ¿Con qué color asociamos los nombres Coca-Cola y Pepsi? En el primer caso, definitivamente con el color rojo, y en el segundo, con este mismo color, pero además con azul, pues el logo de la conocida gaseosa, utiliza ambos colores por igual.

Existen 2 razones de peso por las cuales las grandes compañías siguen utilizando esta estrategia de mercadotecnia:

1. Estética: Esto permite que el producto atraiga la vista de las personas y que éstas, al mismo tiempo, se sientan atraídas por el producto.

2. Psicología: Los colores deben transmitir la idea de 'calidad' y de 'satisfacción total'.

Algunas de las relaciones color/producto más conocidas son:

Rojo - Coca-Cola

Amarillo - Cerveza

Blanco - Leche

Azul - IBM

Comidas envasadas - Verde

Jabón - Blanco, Verde o Azul

Incluso hay ocasiones en que las empresas utilizan colores específicos en determinadas estaciones del año para ciertos productos, por ejemplo:

Primavera - Amarillo

Verano - Verde/Amarillo

Otoño - Naranja/Café

Invierno - Azul/Blanco

Capítulo 26:

Importancia y significado del color - El color convencional

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Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción, al margen de la representación. Este no está orientado a la representación mimética, sino que se aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las masas cromáticas en la relación figura-fondo, donde las primeras son figuras generalmente geométricas. Se busca aquí una expresividad por el color, por ejemplo, en las compaginaciones tipográficas, o cuando se colorean los esquemas, gráficos estadísticos, diagramas y otras visualizaciones esquemáticas no sujetas al código de la realidad ni a los códigmún.

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Tiene capacidad de expresión, significado y provoca una reacción o emoción. Cuanto más intensa o saturada es la coloración, más cargado está de expresión y emoción.

Construye, porque todo color posee un significado propio, capaz de comunicar una idea. El color no sólo tiene un significado universalmente compartido a través de la experiencia, sino que tiene también un valor independiente informativo a través de los significados que se le adscriben simbólicamente.

Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros diseños:

1.El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. Dado que la percepción del color es la parte simple más emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la información visual.

2. Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé.

3. Los colores también dan sensación de movimiento.

4. Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de un buen diseño.

5. El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseño, puede ser la clave de nuestro éxito. Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.

Cada color tiene un significado y expresa una sensación agradable o desagradable, fría o cálida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicológica de los colores, es hoy en día una ciencia que se aplica a muy diferentes campos debido a la importancia que puede tener en los ambientes, en la vida diaria y en la publicidad. También hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su significado dependiendo del país y su cultura, y al igual que el color, hay otros elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas pueden asociar con un concepto diferente al que normalmente se le atribuye a dicho elemento. La función de los elementos gráficos, no es simplemente adornar, sino atraer, representar la realidad y proporcionar más información que la escrita, o hacerla más evidente.

La identidad del color

Los colores tienen identidad y producen sensaciones, aprende a aprovechar la sicología del color en tu sitio y causar sensaciones en tus visitantes.

Los

colores son una de las partes más importantes de tu sitio, mas que las imágenes

que coloques, los colores son los que van a producir sensaciones en la mente

de tus visitantes, una buena combinación de colores puede hablar mejor que muchas

imágenes, lo importante del caso es mantener una distribución de colores de

manera que nuestro sitio no se vea de mal gusto, desordenado, incongruente o

que produzca desconfianza o incluso, moleste a la vista.

Para elegir los colores de nuestro sitio debemos tener en cuenta varios factores,

cada uno lo iré desglosando.

Por principio de cuentas, los colores que controlan la base de nuestra pagina son

el color de fondo y el del texto, mantener un buen balance entre ambos es determinante

para que nuestra pagina no se vea mal, produzca sensaciones agradables y no

haga que nuestro visitante se retire con los ojos irritados por haber estado

en nuestro sitio.

Podemos

manejar una gama de colores que combinen o que contrasten, pero siempre teniendo

en cuenta que no todos los monitores del mundo están configurados para leer

3 millones de colores, algunos son de máximo 256 colores y aún existen, aunque

parezca mentira, monitores monocromáticos.

Nuestra

página debe ser capaz de mostrarse correctamente en cualquier monitor con cualquier

configuración de colores, a menos que quieras que tu página sólo sea vista por

un cierto tipo de gente que tiene la capacidad de actualizarse a los mejores

avances tecnológicos, pero hay una gran desventaja, muchas compañías y empresas

no tienen la cultura del cambio y el avance tecnológico, es aquí donde nuestras

páginas no entrarán y es donde puede haber clientes potenciales.

El

hecho es conseguir colores que tiendan a los extremos, si usamos un fondo claro,

nuestra letra debe ser oscura, por obligación y salud mental, que sucede si

nuestros visitantes no pueden entender o que nuestra pagina dice porque no se

ve, simplemente? Pues se van y punto. Lo peor… nunca regresan.

Debes

recordar que nuestras sensaciones se reflejan directamente en nuestras acciones,

si estamos molestos por tratar de leer una página donde los colores han sido

combinados tan pésimamente que hasta la cabeza nos duele por tratar de leer,

es un sitio al que le tomaremos cierto recelo y no nos dará gusto regresar ahí.

También

los fondos con muchos colores o con pocos o un solo color pero de ato contraste

son terribles, las letras se confunden y es prácticamente imposible leer en

ellos.

Los fondos con tendencia al neutro no son convenientes, porque ni son claros

ni son oscuros, conseguir un tono que pueda ser claramente leído es una tarea

que nos puede llevar mucho tiempo, que podríamos aprovechar en crear el contenido.

Lo mejor es conseguir un fondo, si la idea es usar una imagen de fondo, que

nos permita el uso de un color contrastante.

Por

ejemplo un fondo muy claro o muy oscuro, son buenos, si no son imágenes saturadas

de colores mucho mejor y por último, siendo ahora tan importante el ancho de

banda que sea pequeña, también recuerda que nuestro fondo no debe lucir como

mosaico, a menos que esa sea la idea, el fondo debe ser algo continuo, aunque

las imágenes sean pequeñas no deben notarse bordes entre una sección y otra,

es difícil conseguir crear

...