Como se da el nuevo Estudio cualitativo de la repercusión social y económica de la pornografía

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Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Universidad de León

Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Primer curso

Técnicas Cualitativas de Investigación de Mercados

Curso 2016 / 2017

ESTUDIO CUALITATIVO DE LA REPERCUSIÓN

SOCIAL Y ECONÓMICA

DE LA PORNOGRAFÍA

Realizado por los alumnos:

D. Víctor Rodríguez García

D. Georgi Krasimirov Georgiev

D. Daniel Álvarez Gubianes

D. Rubén Iglesias Cotelo

Para el Prof. D. César Sahelices Pinto

León, Mayo de 2017

ÍNDICE

1. Introducción…………………………………………………………………………………1
2. Contextualización…………………………………………………………………………..2

2.1. Entorno…………………………………………………………………………………2

2.2. Competencia……………………………………………………………………………5

2.3. Demanda……………………………………………………………………………….6

2.4. Mix de Marketing……………………………………………………………………..8

2.4.1. Producto……………………………………………………………………..8

2.4.2. Precio…………………………………………………………………………8

2.4.3. Distribución………………………………………………………………….10

2.4.4. Comunicación………………………………………………………………..11

3. Objetivos………………………………………………………………………………………….12

4. Metodología……………………………………………………………………………………….13

5. Análisis de información y resultados…………………………………………………………....15

6. Conclusiones y recomendaciones………………………………………………………………..18

7. Limitaciones del estudio………………………………………………………………………….19

8. Bibliografía……………………………………………………………………………………….20

9. Anexos…………………………………………………………………………………………….21

10. Resumen ejecutivo………………………………………………………………………………31

11. Firma y opinión personal de los investigadores………………………………………………33

1. INTRODUCCIÓN

Que la industria de la pornografía es un negocio rentable es algo más que sabido, por eso hemos decidido escoger este tema a tratar en este proyecto, queremos entender cómo funciona esta industria que está en auge e inmersa en nuestro día a día, aunque sigue siendo tabú para un gran porcentaje de la población.

Tiene diversos enfoques muy diferentes, nosotros nos vamos a centrar en el económico investigando porque es tan rentable esta industria; de forma secundaria vamos a estudiar las consecuencias que tiene en la sociedad desde el punto de vista antropológico y psicológico del individuo.

El abanico de productos, servicios, páginas web, categorías, es tan amplio que para enfocar un segmento en concreto de este sector nos vamos a centrar en la pornografía más común, aquella que es consumida por la mayoría de usuarios y producida por productoras de renombre tanto nacional como internacional.

Realizamos este sesgo para no entrar en ciertos temas más complejos y de mayor controversia social.

Procederemos de la forma más objetiva posible y siempre enfocándonos desde el punto de vista económico como ya hemos mencionado.

A continuación una gráfica muestra a grosso modo el volumen de negocio de esta industria.

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1. CONTEXTUALIZACIÓN

El sexo y su ilustración van de la mano del ser humano desde tiempos prehistóricos, remontándonos a tiempos más cercanos es en la Francia del Siglo XIX donde se empiezan a escribir novelas y a comercializar de forma ilícita fotografías con contenido explícito. Después de la Segunda Guerra Mundial, durante la Guerra Fría comienza la producción en masa de cintas para adultos en la “América erótica”, San Fernando del Valley, California.

La industria pornográfica mueve más dinero que la propia industria cinematográfica de Hollywood, más de 57.000 millones de euros al año, casi 30 veces más que la industria hollywoodiense, además de otras grandes industrias como la farmacéutica o el alcohol. Estados Unidos es el mayor productor seguido de Brasil y Países Bajos.

Pero sin duda el punto de inflexión lo marca la llegada de Internet, el 30% del tráfico de la red actual es pornografía, se estima que podría llegar a 50% a finales de esta década. Se mueven más de 4.000 millones de euros al año, ya que el 12% de las páginas web son de contenido pornográfico. Son visitadas por un 74% de los hombres al menos una vez al mes. Por contra, las mujeres solo un 24% lo consumen, de las que 7 de cada 10 lo llevan en secreto.

 La industria  pornográfica va a la par del desarrollo tecnológico, ejemplo de ello es la realidad virtual, antes del lanzamiento de las Google Glass ya estaban disponibles aplicaciones para la reproducción de contenido pornográfico.

2.1. ENTORNO

Macro-entorno

·         Entorno demográfico: cualquier industria depende del crecimiento de la población mundial y de la diversidad étnica, pero dentro de la industria pornográfica no afecta mucho, ya que abarca todo tipo de edades y razas del mundo. Tienen tan gran variedad de productos y servicios que se adapta a todos los perfiles que consumen pornografía, sin excepción alguna.

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