Comunicación Masiva

1. Comunicación: Es el proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes.

Tradicionalmente, la comunicación se ha definido como "el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales"

2. Concepto de Comunicación Masiva: Es la aplicación de los principios de las técnicas de la información, sociológicas, políticas y económicas para la difusión de datos, vertebrados y estructurados, sistematizados y “estetizados”, dirigidos a grandes conglomerados. En otras palabras, implica el manejo de información orientada a numerosos sectores de la población, a la nación misma y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general.

3. Los medios de comunicación y sus diferencias:

Según las modalidades de percepción:

a. Ópticos solamente: (Prensa escrita).

b. Acústicos solamente (Radio, disco, CD’S, casettes).

c. Óptico – Acústico (Cine, televisión, video).

Según los patrones de conducta (Regidos o libres) que imponen al receptor:

a. Los que permiten una conducta libre, por ejemplo los medios acústicos donde el receptor puede moverse libremente en el espacio y ocuparse simultáneamente de otras cosas.

b. Los que exponen una conducta mas o menos regida a través del componente óptico, como en el caso del cine, prensa, TV, donde el perceptor está ligado en alto grado al mensaje, y exige concentración total de la atención.

Según la libertad u obligación en el tiempo de exposición al mensaje:

a. A voluntad del destinatario: Prensa, casette, video. No impone restricciones en el tiempo, esta es una ventaja.

b. Exposición determinada por el medio: Radio, TV, cine, tiende a crear hábitos de utilización.

Según la situación especial en que se produce el contenido:

a. El ambiente domestico: Radio, TV, ello implica un acceso fácil, cómodo y barato

b. En un ambiente especial diseñado: Cine, donde la percepción adquiere el valor de lo extraordinario.

La atmosfera es diferente, es más difícil dejar de exponerse al mensaje.

c. Con independencia de un ambiente determinado (Prensa, radio).

4. Diferencias entre comunicación masiva e interpersonal:

• Interpersonal: Es aquella realizada generalmente cara a cara, entre

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