Comunicación Masiva

Índice

Introducción…………………………………………………………………………………………………………………………Pag.2

Comunicación Masiva…………………………………………………………………………………………………………pag.3

Características de la Comunicación Masiva…………………………………………………………………pag.5

Comunicación Masiva un nuevo medio de comunicación………………………………………..Pag.8

Conclusiones……………………………………………………………………………………………………………………….Pag.10

Bibliografía…………………………………………………………………………………………………………………………Pag.11

Introducción

El presente trabajo corresponde al curso de Comunicación del primer semestre de la Licenciatura en ciencias jurídicas y sociales de la facultad de Derecho de la Universidad de San Carlos, tiene como objetivo el saber diferenciar el concepto de comunicación masiva o más conocida en el lenguaje inglés como mass media.

Damos a conocer el contexto en que nace este tipo de comunicación, así como sus características esenciales.

Llegamos a entender que la comunicación masiva o la comunicación de masas, es la que, partiendo de un emisor, tiene como receptor a una masa, conglomerado o grupo de personas, es de carácter unilateral no existen vínculos entre el emisor y el receptor, por ende no existe la retroalimentación que completa el circuito de comunicación. Por esta razón la comunicación masiva, no puede definírsele con el término “comunicación”, es más un proceso informativo que comunicativo.

Se caracteriza por transmitir mensajes a grandes auditorios, su público es heterogéneo y anónimo. Otra de sus peculiaridades es que no va dirigido a nadie en especial, y se tiene acceso a ella en calidad de receptor si así se desea.

Este tipo de “comunicación de masas” ha cobrado gran relevancia en la sociedad actual pues tiene un alto impacto cultural y psicológico. Tal ha sido el impacto que en la actualidad a este tipo de comunicación se le llama el cuarto poder. En nuestro país este poder está controlado por una elite que utiliza los medios de comunicación en defensa de sus intereses, mostrando únicamente lo que no atente en contra de los cimientos de su estructura oligárquica. Es tan fuerte el poder de estos medios, que hasta tienen la capacidad de crear una realidad virtual, que interfiere en nuestra forma de vida haciendo que sigamos tendencias o modas, haciéndonos vivir en una sociedad falsa que no nos permite ver la realidad de nuestro entorno.

Esperando que el presente trabajo llene las expectativas esperadas para el bien del curso de comunicación, lo utilizamos como base para nuestra exposición.

COMUNICACIÓN MASIVA

La comunicación es un proceso fundamental y vital para el ser humano por medio de esta se desea transmitir información pero con la intención de interactuar con la misma, llegar a alcanzar un nuevo conocimiento, también puede ser utilizada para persuadir y manipular a las personas o masas que participan en un proceso comunicativo.

Es fundamental porque la evolución histórica de las sociedades humanas ha estado condicionada a la aptitud que tiene el hombre de transmitir sus emociones, deseos, saber y conocimiento. Vital en cuanto que la oportunidad de comunicarnos aumenta las posibilidades de supervivencia y su ausencia se entiende como una seria forma de trastorno que puede incidir en la personalidad del ser humano.

Antes de definir el concepto de medios de comunicación masiva o (“mass media” como se conoce en el lenguaje ingles) es conveniente tener presente el nacimiento del concepto de “masa social”, durante el siglo XX se produce un cambio en nuestra sociedad.

Los medios de comunicación de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de vida muy concreto, tiene su origen en la Edad Contemporánea su nacimiento se da por la revolución industrial, en la que se produce el abandono de la agricultura en favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demográficos que incluyen el éxodo rural, y la mecanización del trabajo, que hace que las máquinas sustituyan a los artesanos, creando una sociedad basada en el ocio y el consumo. Creando los factores ideales para que grupos traten de aprovecharse y lograr beneficios del tiempo libre de la gran mayoría de la población.

En este contexto social aparece el concepto de masa para referirse a “grupos grandes de personas anónimas y heterogéneas”.

Por consiguiente la historia de los medios de comunicación de masas es el fruto de una compleja interrelación entre tecnología, situación socioeconómica, necesidades y relaciones sociales.

CONCEPTO

La comunicación de masas es la que, partiendo de un emisor, tiene como receptor a una masa, conglomerado o grupo de personas.

A diferencia de la comunicación interpersonal, en la que existe algún tipo de vínculo entre emisor-receptor y en la cual existe una retroalimentación de parte los mismos.

Deducimos que el término de comunicación masiva no debe ser considerado como autentica comunicación, ya que al referirnos a la comunicación masiva debe de entenderse como los medios o canales de información.

Como ejemplos de medios de comunicación masiva tenemos: radio, cine, música grabada, televisión, periódico y actualmente internet, que son los medios de comunicación masiva por excelencia.

La necesidad de disponer de un medio altamente sofisticado para la emisión de mensajes de masas, ha hecho que el emisor no sea ya una persona, sino un ente organizado en el que cooperan desde los técnicos del medio hasta los comunicadores propiamente dichos y que precisa de un volumen creciente de capital para financiar las inversiones necesarias en los recursos imprescindibles para la emisión.

Esto produce un efecto socialmente peligroso ya que el requerir de grandes inversiones para su funcionamiento les hace depender de grupos interesados en influenciar el mensaje transmitido.

Paralelamente al desarrollo de los medios de comunicación masivos a nacido una nueva cultura de masas, es difícil definir el término “‘cultura de masas” hasta el punto de que expertos la definen como "típico producto de lo que producen y difunden los medios de comunicación". Pero, en definitiva, lo que se quiere afirmar con el término, es que los medios de comunicación de masas están creando una nueva forma de realidad, llamada realidad virtual o realidad falsa.

CARACTERISTICAS DE LA COMUNICACIÓN MASIVA.

DEFINICIÓN: Se trata de canales; es decir, vehículos para transportar el mensaje en un proceso comunicativo o informativo. Su peculiaridad es que manifiesta una organización compleja y trasmite mensajes a un auditorio grande, heterogéneo y anónimo.

El mensaje es público no va dirigido a nadie especial y tiene acceso a él (en calidad de receptor) quien así lo desee.

También se caracteriza porque los mensajes son rápido: llegan simultáneamente a un público. Esto también los hace ser transitorios ya que por su velocidad los mensajes pasan de moda con rapidez.

La capacidad de llegar a gran cantidad de personas y por cortos espacios de tiempo les hace ser diseñados para poseer un impacto social potente. Muchas veces, los productores en su afán de acaparar la atención, sacrifican cualquier escala de valores para lograr llamar la atención de un gran número de personas.

Los medios de difusión masiva surgen en un momento histórico caracterizado por el gran desarrollo tecnológico de la humanidad.

Todos requieren de tecnología avanzada y costosa. Por ello, para su existencia se necesita una organización compleja y trabajo especializado. Cualquier programa de televisión por simple que parezca, requiere la movilización de muchas personas y fuertes cantidades de dinero.

Lo anterior produce un efecto socialmente peligroso: el requerir de grandes inversiones para su funcionamiento les hace depender de grupos instituciones o personas de mucha capacidad económica. En la mayoría de los casos son instituciones con grandes intereses económicos, políticos o ideológicos.

Por otra parte, el auditorio está ausente: el emisor no puede interactuar “cara a cara” con sus receptores. Esta distancia pone en desventaja a estos ya que no les permite participar activa y efectivamente en la elaboración de los mensajes. Por supuesto, a través de sondeos y estudios de preferencia se pueden establecer algunos gustos, pero estos, finalmente no son determinantes cuando se define una programación específica. Pesan más otros criterios sobre todo, económicos o políticos.

Lo anterior se complementa con el hecho de que el público es

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