Concursos. Concepto, tipos de concursos, ventajas, desventajas y operatividad

1. Concursos. Concepto, tipos de concursos, ventajas, desventajas y operatividad.

Concepto

Primero debemos definir que es un concurso, de acuerdo con la RAE, un concurso es una: “Competición, prueba entre varios candidatos para conseguir un premio” (Real Academia Española). Mientras que la pagina web Puromarketing lo define como “Tipo de promoción de ventas en la que la empresa ofrece un premio para aquel consumidor que demuestre tener cierta habilidad. (Puromarketing).[pic 1]

Tomando en cuenta ambas definiciones, podemos delimitar que un concurso es una actividad dirigida al publico para que puedan tener la oportunidad de obtener un premio, ya sea en efectivo, mercancía, etc.

Es importante tener un reglamento previamente revisado y aprobado por la empresa para tener un control sobre el concurso, en el reglamento se estipularán reglas sobre la forma de entrar al concurso, la entrega del premio, ganador o ganadores del premio, así como la dinámica que se desarrollara en él.

Ya sea un concurso presencial o a través de redes sociales, se deben tener objetivos establecidos, ya que las empresas manejan los concursos como una forma de promocionar sus ventas.

Se busca constantemente que los consumidores no olviden la existencia de una marca, ya que el recordatorio  es fundamental para asegurar las ventas, por lo cual se busca que los clientes sean mas leales y se extienda el conocimiento sobre la empresa para tener futuros compradores a través de los formularios que se dan en él concurso, así como promocionar productos o servicios de una nueva gama, esto permite que el público capte el producto más rápido. [pic 2]

Tipos de concurso

En la actualidad es difícil hacer concursos presenciales ya que la pandemia afectado a gran parte de las empresas, por lo cual han optado por realizar concursos por internet en sus redes sociales o incluso a través de sus páginas web, manejan principalmente 3 tipos, los cuales son:

• Sorteos

Los sorteos tienden a subir los seguidores de la pagina que los realiza, así como formar lazos con alguna empresa o influencer para que juntos capten la atención de un mayor publico e incremente la atención por la empresa, la principal característica de los sorteos es que son al azar y hay múltiples herramientas que ayudan a la selección aleatoria de un ganador o ganadores. [pic 3]

• Premios directos

Este tipo de premio es instantáneo, por lo regular son cupones de descuento o tarjetas con efectivo que puede usarse a través de las paginas de la empresa, se regalan al rellenar un formulario o suscribirse a un newsletter.

• Concurso[pic 4]

Son dinámicas que se ejecutan a través de alguna red social, regularmente en la red donde la empresa tenga un mayor numero de seguidores, la mayoría de las empresas optan por hacer dinámicas por Instagram, donde piden a sus seguidores postear una foto o video sobre alguna prenda o producto adquirido y contar una anécdota sobre ello, utilizando hashtag para tener una mayor cobertura.

No solo existen concursos digitales, los que son presenciales pueden dividirse en dos:

• Directos

Sus bases son más simples ya que se realiza a través de boletos o tickets que la gente adquiere comprando o llenando un formulario, ya sea en la tienda o en pequeños lugares donde se vendan sus productos.[pic 5]

• Mezcla premio.sorteo

Se distribuyen códigos ganadores entre los productos y las personas al momento de comprarlos ganan. 

Ventajas y desventajas de los concursos

[pic 6]

Operatividad

La operatividad de los concursos se basa principalmente en sus patrocinios, que son convenios entre una persona física, moral o jurídica y otra con la intención de que de conocimiento de su producto o marca a la empresa que desea ser patrocinada.

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