Consumidores Encuentran Atractivo Los Cupones

Consumidores encuentran atractivos los cupones.

Terra 19 Feb 2012

Solía ser un campo exclusivo para los jubilados con ganas de ahorrar y las familias necesitadas, pero ahora hay una nueva generación de consumidores que descubrieron en los cupones de descuento una alternativa para comprar todo tipo de rebajas.

Algunos, incluso, asisten a clases para aprender cómo conseguir los mejores descuentos.

"Yo iba a las tiendas en la noche porque antes había un estigma. Eran como los cupones para alimentos (otorgados principalmente a las familias pobres). Las personas detrás, en la fila, solían molestarse".

Eso afirma Kimberly Pepper-Hoctor, quien heredó de su abuela -que vivió en los años de la Gran Depresión- la pasión por buscar cupones.

Ella dice que ahorra unos US$250 cada seis semanas en sus compras, sin gastar en comidas procesadas poco saludables ni en objetos que ella realmente no necesita.

"Para muchos de nosotros en Estados Unidos y más allá, esta economía nos ha golpeado muy duro y si podemos ahorrar cuando hacemos mercado, eso nos permite llevar ese dinero y echar gasolina en el carro, comprar ropa para los niños y tener efectivo para la hipoteca", dice.

"Muchas personas tienen problemas para pagar sus cuentas habituales, así que si se puede ahorrar en un área, eso ayuda en las otras".

Clases de 90 minutos

Recolectar cupones no es la idea que muchos tienen en mente cuando quieren pasar un rato agradable.

Kimberly gasta hasta 15 horas a la semana recortando vales de periódicos y planificando en una computadora sus viajes para ir de compras.

Pero lejos de molestarse por su excéntrico pasatiempo -como hacían en el pasado- un creciente número de estadounidenses con problemas de dinero quiere aprender cómo lo hace.

Más de 60 mujeres de todas las edades y orígenes (y un reportero de la BBC) participaron en la más reciente clase de cupones que ofreció Kimberly, en el estado de Maryland, en Estados Unidos.

Tan increíble como puede parecer, para algo tan simple como cortar un cupón hay mucho que aprender.

Durante los siguientes 90 minutos Kimberly nos introduce en el mundo de los ciclos de ventas de seis semanas, el "pague uno, lleve dos", cómo combinar cupones del productor y el vendedor para el mismo producto o por qué es una buena idea comprar en parejas.

Nos enseña dónde encontrar los mejores vales, cuáles tiendas los reciben cuando ya están vencidos y la importancia de hacerse amigos del encargado de la tienda local.

En los últimos meses ella ha estado casi abrumada por la demanda gracias, en parte, a un reality(programa de televisión) llamado Extreme Couponing, que si bien no ha transformado la actividad en algo "cool" (a la moda), por lo menos sí lo ha vuelto "socialmente más aceptable", dice.

"Hay un pequeño porcentaje de coleccionistas extremos de cupones que son casi fanáticos que tratan de conseguir todo gratis y que no comen de manera sana, ellos no están pensando en la realidad diaria de esto".

Incremento

El crecimiento de sitios de descuentos en línea como Groupon y las promociones en las redes sociales han jugado un rol importante en el boom de cupones. Y ha habido una explosión de aplicaciones para los teléfonos inteligentes y páginas de internet para que los amantes de los cupones compartan consejos y experiencias.

La fracción de los cupones que se utilizan en tiendas estadounidenses se incrementó en 22% entre 2006 y 2010, según la compañía de servicios de mercadeo NCH.

Pero expertos de la industria dicen que la amplia mayoría de estadounidenses todavía consiguen sus cupones de descuento de periódicos que, el domingo en particular, están repletos de ellos.

En Reino Unido también se ha producido un gran salto en el número de cupones utilizados

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