Cronograma En años Del Logotipo De Starbucks: Historia Y Evolución.

Cronograma en años de la historia del logotipo de Starbucks.

“Starbucks Coffee Company es la principal marca minorista y tostadora de cafés de especialidad en el mundo con más de 16.000 tiendas en más de 50 países en América del Norte, Europa, Medio Oriente Medio, América Latina y la Cuenca del Pacífico. Desde el principio, Starbucks se propuso ser una empresa diferente. Una empresa donde no solo se honrase al café y a su rica tradición, sino donde, también, se crease una sensación de conexión.

Nuestra misión: inspirar y nutrir el espíritu humano, solo una persona, un vaso y un barrio al mismo tiempo. En la actualidad, Starbucks es el principal tostador y minorista de especialidades de café del mundo. Y con cada taza intentamos hacer realidad tanto nuestra herencia como una experiencia excepcional.”

• 1971: Año en que se fundó la primera tienda Starbucks en Pike Place Market ubicada en Seattle, Washington por 3 amigos que se conocieron en la Universidad de San Francisco sus fundadores se inspiraron en la calidad y el arte del café por sus viajes a Europa Jerry Baldwin, Zev Siegel y Gordon Bowker. Inicialmente se vendía café en grano, té y especias.

• 1971: Primer logo conocido de Starbucks: consiste en un sello circular con dos estrellas y el diseño de una sirena de dos colas que lleva una corona. Es la imagen de una sirena (o melusina) con dos colas -inspirada en una ilustración de un libro noruego del siglo XV-, rodeada por el nombre original de la tienda Starbucks Coffee, Tea and Spice este grabado es originalmente de puro color marrón con forma de banda. El diseñador gráfico le quitó el ombligo y el sombreado del vientre, se fusionaron las piernas-cola para quitar la sugerencia de partes íntimas y en el logo también sonríe un poco. Esa sirena con el pecho al desnudo debía ser tan seductora como el café en sí. El nombre deriva de la mítica novela “Mobby Dick”, que evocaba el aspecto romántico del mar y la tradición marinera. La primera tienda en Pike Place Market vendía granos de café tostado y de alta calidad y especias y el concepto era compartir la experiencia del mejor café y el aroma de la tienda. La tienda fue un éxito y captó la atención de Howard Schultz, un experimentado vendedor de una empresa proveedora de la tienda de Pike Place.

• 1982: Howard visitó la tienda de Pike Place y vio una compañía con un gran potencial. Howard se incorporó a la empresa en 1982 como Director de Operaciones de Venta y Marketing.

• 1983: Howard viajó a Italia y quedó cautivado por las cafeterías italianas y el romanticismo de la experiencia de tomar un café. Tuvo la visión de llevar la tradición de la cafetería italiana a los Estados Unidos.

• 1984: Howard Schultz convenció a la compañía de empezar a servir bebidas (anteriormente se vendían prácticamente sólo granos de café). Los tres dueños orginales habían decidido comprar la empresa de Alfred Peet, Peet’s, y vender la cadena Strbucks.

• 1985: El ejecutivo se sintió desairado por la compañía y decidió renunciar para fundar su propia empresa, “Il Giornale”. (Pero dos años después compró a Starbucks”.

• 1985:

• 1987: El comité ejecutivo de Starbucks decidió vender Starbucks a Schultz.

• 1987: Howard decide cambiar el nombre de “Il Giornale” para comenzar a trabajar bajo la marca Starbucks Coffee Company y así comienza la agresiva expansión de la cadena en los Estados Unidos.

• 1987: Se funda Starbucks Corporation gracias a que Il Giornale adquiere los activos de Starbucks. “Nuestro logo refleja el énfasis de la velocidad. El nombre de Il Giornale fue inscrito en un círculo verde que rodeaba la cabeza de Mercurio, el dios mensajero veloz”. Howard Schutz, fundador de un negocio similar llamado Il Giornale, adquirió Starbucks, fusionando ambas compañías, y le dio al logo un toque más estilizado y el color verde que hoy relacionamos con la marca. Tal y como se puede observar, el logo de Il Giornale tiene cierto parecido al de Starbucks, que heredó sus estrellas. Se mantuvo así intacto hasta 1992.

• 1988: Starbucks ofreció beneficios de salud integrales a todos sus empleados, un beneficio que en ese entonces era completamente diferente a lo que las normas exigían y de hecho hoy en día todavía diferencian a Starbucks de la mayoría de las compañías en los Estados Unidos.

• 1989: Starbucks publica si “Declaración de Misión y Guía de Principios” en un momento en que esas acciones no eran muy comunes en la cultura corporativa de las organizaciones. Para Starbucks, a diferencia de otras compañías estos principios han permanecido en el corazón de todo lo que el negocio haga y en parte explica porqué la marca es tan bien definida y porqué los empleados tienen tan en claro lo que la compañía significa.

• 1991: Starbucks introdujo otro nuevo beneficio para los empleados de la compañía desde la gerencia hasta el nivel de barista, a partir de esto todos los empleados de la compañía se empezaron a denominar “partners”. Se convierte en la primer compañía en EUA privada en ofrecer un programa de acciones para sus empleados.

• 1991: (1987-1992) "Para simbolizar la fusión de las dos compañías [Il Giornarle y Starbucks] y dos culturas, Terry [Heckler] llegó con un diseño en el cual se fusionaron los dos logos. Nos quedamos con la sirena de Starbucks con su corona estrellada, pero la hizo más contemporánea. Dejamos caer el marrón atada a la tradición, y cambió el color del logotipo de Il Giornarle en un verde más afirmante”.

• 1992: "En 1992 también se preguntó a Terry Heckler para revisar nuestro logo: Se quedó casi igual, pero perdió su ombligo". Se le dio un retoque al logotipo, quedando mucho más esquemático, ocultando parcialmente las “colas” de la sirena (es prácticamente imposible saber lo que son) y modernizando un poco los bordes y los colores. Se ofrecen acciones al público en general dentro del Nasdaq (SBUX).

• 1993: Comienza relación con Barnes & Noble, Inc.

• 1995: Starbucks comienza a vender discos compactos. Frapuccino blended beverages. Se comienzan pláticas con SAZABY Inc. Para abrir tiendas en Japón.

• 1996: Starbucks tenía más de 1.000 tiendas a lo largo de los Estados Unidos y Canadá y abrió su primera tienda a través de Starbucks Coffee Internacional en Japón. Starbucks Coffee International abre tiendas en Japón, Hawaii y Singapur. (Recientemente, Starbucks Asia Pacífico celebró la existencia de 1.300 tiendas en la región).

• 1998: Starbucks Internacional entró a Taiwán, Tailandia, Nueva Zelanda y Malasia. El número total de tiendas creció a 1.886. Se introdujo té en todas las tiendas y se abrió el sitio en internet Starbucks.com.

• 2000: Se abrieron 882 tiendas manejadas por Starbucks. Se abrieron 177 plazas internacionales. Se introdujo el moka con chocolate blanco y la bebida de caramelo, además del frapuccino de brownie y el moka de naranja. La revista “Nikkei Restaurant” de Japón nombró a Starbucks como la cadena de restaurantes más preferida de Tokio.

• 2001: Comienza a ofrecer conexión inalámbrica a Internet de alta velocidad. Starbucks Card. Se celebró el 30 aniversario de Starbucks.

• 2002: Llega Starbucks a México.

• 2002: John se unió a Starbucks en agosto de 2002 como vicepresidente y gerente general, servicio de comidas, responsable de ventas, marketing y principales operaciones. Su enfoque en la creación de conciencia de marca en locales de servicio de alimentos tradicionales incluyen la colocación del Starbucks.

• 2002: Abre su primera tienda frente a la embajada de EUA.

• 2003: Cierre de operaciones en Israel.

• 2004: Se abrió la “Compañía Agrónoma en Costa Rica” con el propósito de incrementar la calidad de la cosecha mediante la aplicación de mejores técnicas de crecimiento.

• 2005: Se lanza en Japón las bebidas “ready to drink” en distintas tiendas de autoservicio.

• 2006: Baja de resultados.

• 2007: Al tiempo que el mundo vivía el alza de precios en lácteos y café, la firma de Howard Schultz ya tenía 14 mil sucursales a nivel mundial, en contraste con las 11 tiendas que tenía en 1987.

• 2007: Se cuenta con 12.689 (Unesco) locales en el mundo entero. La mayoría de estos locales se encuentran en USA (6.010) y los demás distribuidos en el mundo.

• 2009: Schultz apoya económicamente (Enero).

• 2011: "Esta nueva evolución del logo abraza y respeta nuestro patrimonio y, al mismo tiempo, nos evoluciona a un punto en el que se sentirá que es más adecuado para el futuro. La nueva interpretación del logo nos da la libertad y flexibilidad para pensar más allá del café, pero no nos engañemos, vamos a seguir siendo proveedor líder en el mundo del café de más alta calidad”. Así ha quedado desde entonces hasta nuestros días.

• 2012: Starbucks cumple 10 años en México. Howard Schultz viene a festejar con nosotros e inaugura la tienda en el Bosque de Chapultepec y el programa de Fundación Alsea “Va por mi cuenta”. Como parte de la celebración internacional por su 40 aniversario de Starbucks Coffee adoptó una nueva identidad al modificar el logotipo de la sirena, anunció Schultz. Para el epresidente de la cadena de cafeterías es tiempo de que su característica sirena evolucione y por ello, la sacaron del círculo.

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