DAFO CARREFOUR ESPAÑA 2018 ANÁLISIS DAFO DE LA CADENA DE HIPERMERCADOS CORREFOUR EN ESPAÑA

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MÓDULO: ENTORNO, ESTRATEGIA Y COMPETENCIA

ANÁLISIS DAFO DE LA CADENA DE HIPERMERCADOS CORREFOUR EN ESPAÑA

INTRODUCCIÓN

        Los hipermercados empezaron su actividad hace más de 50 años, generando un cambio importante en el sector de la distribución comercial mediante la oferta masiva de productos y el bajo precio, convirtiéndose actualmente en uno de los protagonistas de la distribución comercial moderna.

        Es un sector en continuo movimiento, motivado por los rápidos cambios en los hábitos de vida de los consumidores, creciendo no solo en tamaño sino también en influencia política, económica, social y tecnológica, siendo los promotores y exponentes del proceso de globalización, ya que en los últimos años se ha convertido en uno de los sectores que más evolución tecnológica ha experimentado.

        El sector que se encuentra concentrado e integrado por un oligopolio de oferentes debido a la fuerte inversión que representa el hecho de ponerlo en marcha, los requisitos legales y el posicionamiento requerido, etc., adicionalmente los hipermercados han ido un paso más adelante con la incorporación de servicios complementarios, programas de fidelización, comercialización de marcas blancas, incorporación de productos extranjeros en el surtido, etc. lo que le permite continuar siendo rentable.

        En el presente trabajo, mediante el análisis del macroentorno y del microentorno se identificará los factores relevantes del entorno genérico del sector y los principales factores del entorno externo que afectan a la rentabilidad de los hipermercados, así como también se analizará la cadena de valor de los hipermercados para identificar los principales factores críticos de éxito. Posteriormente se realizará el DAFO de la empresa CARREFOUR y las estrategias que deberá poner en práctica.

ANÁLISIS GENÉRICO EXTERNO

MACROENTORNO 

• ENTORNO POLÍTICO

El entorno político ha influenciado en el sector de los hipermercados pues con las regulaciones en cuanto a normas para este tipo de negocio que estaba destruyendo a los negocios tradicionales frenó el avance acelerado por convertirse en monopolio y se crea una ley de ordenación del comercio minorista con una serie de regulaciones para grandes superficies favoreciendo a las de menor superficie y escala.

Las regulaciones en algunos temas fueron:

• Seguridad y Calidad. - Higiene en la producción, almacenamiento y comercialización, así como la trazabilidad de los productos alimentarios, es decir seguir el rastro del producto desde su inicio hasta su destino final.

• Medio Ambiente. - En el medio ambiente se crea normas en la ley de regulación como la eliminación y reciclado de envases y residuos de diversos orígenes, la prohibición de la comercialización de productos electrónicos que contengan sustancias peligrosas que antes no se hacía y se vendían productos de baja calidad y contaminantes y la regulación de suelos.

• Comercialización.- Las regulaciones sobre la venta, crédito y garantías de bienes de consumo, la protección al consumidor, la regulación de la morosidad en las operaciones comerciales, horarios laborales y días de atención, uso medios electrónicos de pago, la definición para la clasificación de grandes superficies, impuestos y requisitos para la obtención de las licencias de apertura de locales, fueron las regulaciones que marcaron el freno a los hipermercados en la comercialización de sus productos.

• ENTORNO ECONÓMICO

• Incremento del PIB

Evolución anual PIB España

España - Población

        El PIB notamos que se incrementa es decir crecieron los bienes y servicios que produce España en los últimos 5 años a pesar que realizamos el análisis con la población en el año 2012 y comparamos con el 2017 observamos que disminuye, eso en términos económicos quiere decir que hay un PIB per cápita mayor por persona así se entiende que el bienestar y condiciones de vida de la población española han mejorado aunque la distribución no represente la equidad de las cifras son datos en general económicos, además se observa que la densidad de 92 personas por km2 se mantiene contante.

• Análisis de empleos [pic 6]

        En el año 2008 la población femenina ocupada tenía importantes incrementos, lo cual sin duda repercutía positivamente en los ingresos ya que era la mujer la principal consumidora de las cadenas de distribución comercial.

        Analizando desde el 2012 observamos que las mujeres tienen una tasa de actividad menor que los hombres y se mantiene constante, en las cadenas de los hipermercados bajó el consumo por estas causas y se elevó los consumidores en las cadenas que atendían 24 horas y eran más cercanas a las viviendas de los consumidores, además estos preferían realizar compras pequeñas, incluso el promedio de tiempo de compra es menor en los hipermercados en relación con las tiendas 24 horas.

• Incremento de la renta PER CÁPITA

España - Salario Mínimo

        Los salarios han aumentado también al igual que el PIB Per Cápita.

Evolución anual PIB Per cápita España

        A un mayor salario se va dando un mayor el poder de consumo, sin embargo, desde el punto de vista social se tiene que analizar si la estructura del gasto de la población española se mantiene o el pago del salario se estaría desviando a otros rubros del presupuesto familiar, ya que esto repercutirá directamente sobre la capacidad de compra de los clientes, y esto afectaría a la industria del Hipermercado.

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