ENSAYO KIDZBIZ

De inicio estoy de acuerdo en creer que la mayoría de los productos comprados en las tiendas de autoservicio están influenciados por los gustos y preferencias de los hijos pres adolecentes y adolecentes. Aunque los infantes ya toman decisiones influenciados por la televisión y bajo el supuesto de democracia y respeto a su derecho de libre expresión, aun son los papas quienes deciden que debe ponerse o comer el niño. Esto no sucede cuando se trata de jovencitos de 8 a 10 años, este amplio grupo de jóvenes tiene introyectada una idea de marcas tatuada en el cerebro a base de mensajes televisivos, video, internet, o por influencia de sus amigos o parientes.

En mi país y en la zona urbana en donde me encuentro existen varios grupos juveniles: raperos, rockeros, emos, etc. Cada grupo mantiene su identidad y las marcas que prefieren y los hacen parte de su grupo. Por ejemplo los raperos en su mayoría tienen preferencia por la ropa de marca ECKO, SUPRA, ellos escuchan a EMINEM y algunos con tendencia al grafiti utilizan la marca MONTANA o ILEGAL SQUAD. En mi caso particular no creo tener predilección por algún grupo sin embargo me gusta la marca APPLE porque va a la vanguardia en aparatos electrónicos, esta empresa es innovadora ya que ha creado otros subproductos y aunque es muy cara la marca pues tiene un sobreprecio que la a posicionado como la mejor se adelanta a su tiempo y a las demás empresas.

Estoy muy de acuerdo en la categorización de las marcas considerando a las mundialmente conocidas y solicitadas como las “OLIMPICAS” sin embargo en si mismas son costosas en el publico consumidor. COCA COLA es la marca mas longeva y solo es agua carbonatada endulzada y pintada con un valor aproximado de $12.00 el litro, conteniendo químicos perjudiciales para la salud. Pero la marca se vende y para quien no este de acuerdo ya existe COCA COLA ZERO o COCA COLA LIGHT.

Otro aspecto a sobresalta es el que se contiene en el criterio seis que es la optimización de canales, es decir la distribución (en cualquier lugar que sea habrá la marca) y la comunicación (que tiene que ver la publicidad hacia dicha marca).Todo esto sin perder vista la opinión del ser humano que consume la marca, producto o servicio, Por que como finamente diría Philip Kotler considerado el padre del marketing moderno “La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos”

Así la comunicación y la innovación se convierten en los dos grandes pilares del crecimiento de las marcas lo cual es brillantemente resumido en las palabras de Steve Jobs consejero económico y organizacional de Apple “No pueden pedir simplemente a tus clientes que te digan lo que quieren e intentar proporcionárselos. Cuando lo logres estarán pidiendo algo nuevo.

Considero importante para cualquier persona con iniciativa que intente emprender alguna empresa y cree una marca tener presente los diez criterios que en el documento se manejan pues son los mejores consejos que se pueden tener para mantener y acrecentar la marca. Primero la marca debe crear emoción entre los jóvenes pues ellos quieren emociones, segundo: que la marca sea consistente, que tenga historia, muchas marcas presumen su año de fundación. Esto lejos de observarlas como viejas o decadentes les da prestigio al retomar sus raíces; tercero: se debe ser creativo para estar en constante innovación, lo nuevo, lo novedoso causa sensación de liderazgo. Cuarto: el adecuado manejo de los precios, la mayoría de las personas creemos que si algo es barato es por que es de mala calidad y si es caro es debido a los altos costos de calidad que guarda el producto. Quinto: las marcas tienen que reproducirse para lograr trascender creando así otras de submarcas de

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