ESTUDIO DE MERCADO DE BOLSOS ARTESANALES

ESTUDIO DE MERCADO DE BOLSOS ARTESANALES TEJIDOS A MANO

PRODUCTO:

El producto es definido como un bolso artesanal bordado a mano y con diseños y colores llamativos y variados, se clasifica como un producto de consumo comparativo o convencional.

ANÁLISIS DE DEMANDA:

De acuerdo con una encuesta realizada en la ciudad de New York, Estados Unidos, a mujeres mayores de 18 años pertenecientes a estratos 3, 4, 5 y 6 se llegaron a las siguientes conclusiones:

De las mujeres entrevistadas el 92,5% están interesadas en los bolsos informales artesanales bordados a mano. De acuerdo al estrato al que pertenece el interés de las mujeres entrevistadas es:

• En estrato 3 de 79%

• En estrato 4 de 100%

• En estrato 5 de 98%

• En estrato 6 de 98%

La frecuencia de compra promedio de bolsos informales de las mujeres de estrato 3 (dentro de los cuales se encuentran los bolsos artesanales), es de más de un año; mientras de en estrato 4 es de tres a seis meses; y estrato 5 y 6 es de seis a doce meses. Sin embargo, si se observa que el total de las mujeres entrevistadas tienen una frecuencia de compra promedio de 6 a 12 meses.

PRECIO DEL PRODUCTO:

Los bolsos artesanales bordados a mano son un producto con demanda elástica, ya que tiene productos sustitutos entre los que se pueden nombrar los bolsos informales, de cuero, imitación de cuero y las maletas. sin embargo los bolsos artesanales son unos de los más apetecidos por sus colores y diseños exclusivos, debido a las políticas fijadas en el diseño del bolso, se van a manejar precios diferentes para cada una de estas:

• Respecto al diseño de forma tradicional el precio es del bolso a la consumidora final va a ser de $25.000.

• En caso de que la consumidora quiera un bolso personalizado y exclusivo el precio de este será de $30.000.

OFERTA DEL PRODUCTO:

De acuerdo a los resultados obtenidos y teniendo en cuenta que el target definido no es muy alto, se planea realizar las siguientes dos estrategias como parte de la promoción para dar a conocer los bolsos artesanales:

• Por la compra de un bolso común se le otorgara una cosmetiquera del mismo color y bordado (a juego), como un paquete por un precio de $30.000.

• Se podrán pedir los bolsos personalizados por medio de catálogos que tendrán los distribuidores.

CANALES DE DISTRIBUCION:

Los principales canales de distribución serían los almacenes de la quinta avenida

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