El Consumismo ¿Realmente nos Conviene Fomentarlo?

Filosofía, Cultura y Sociedad

El Consumismo ¿Realmente nos Conviene Fomentarlo?

Por Carlos Palmeros

Número 50

Cada vez me llama más la atención cómo, a través de diversos medios de comunicación (televisión, radio, anuncios espectaculares, revistas, etc.), la publicidad invade nuestras vidas hasta hacerse parte de la vida de unos, o hasta hartar y hasta poner de mal humor a otros. Inclusive, llamó mucho mi atención una noticia que ví en televisión hace poco, en donde se hablaba de una nueva forma de publicidad (la cual se montaba en una especie de bardas, las cuales se instalan en las afueras de diversos tipos de propiedades o bienes inmuebles), que se estaba haciendo cada vez más presente por diversos rumbos de la Ciudad de México como, por ejemplo: diversos puntos céntricos de la ciudad, Santa Fé, Insurgentes, etc., siendo quizás el caso más crítico el de Polanco, donde, en diversos lugares de esta colonia, se ha llegado hasta el punto de instalar este tipo de publicidad incluso en las puertas de las cocheras de algunas casas o en otro tipo de inmuebles donde vive gente, y que obviamente nunca fue consultada para que dieran su consentimiento para la instalación de este tipo de publicidad. En la misma noticia se comentó que la única forma en que este tipo de publicidad se podía considerar como algo “legal” era cuando dichas “bardas publicitarias” eran colocadas en la periferia de terrenos donde se estuvieran llevando a cabo construcciones de edificios; esto evidentemente no era el caso para la mayor parte de esta nueva modalidad de publicidad, por lo que, más que tratarse de una noticia sobre algo curioso que sucedió en la ciudad, se trataba más que nada de una noticia de denuncia por un abuso en el uso de la publicidad en sus diversas modalidades.

Quienes trabajan en esta industria podrán apoyar su actividad diciendo que a través de la publicidad se le brinda información útil al consumidor sobre los productos que potencialmente puede llegar a comprar o a necesitar en el futuro. Sin embargo, a muchos nos queda claro que, en la mayor parte de la publicidad con la que estamos en contacto todos los días, no se nos transmite dicha información, o por lo menos no nos queda claro en qué consiste dicha “información útil”. Los anuncios que vemos en televisión o en otros medios no nos dejan claro qué información exponen que sea de verdadera utilidad para nosotros; por lo general refuerzan en mayor medida mensajes que tienen que ver con cuestiones de estatus social, prestigio, satisfacción del ego personal, etc., pero nos dicen muy poco (o incluso nada) de la verdadera necesidad que pudiéramos tener de dicho producto, o del servicio anunciado.

¿Cuál es el verdadero problema de esto?...

Por un lado, mucha gente sabe que los gastos que las diversas corporaciones y empresas realizan por concepto de publicidad son realmente significativos, y dentro de estos gastos se incluyen, por ejemplo, la impresión y distribución de publicidad (folletos) que se envía a nuestros hogares, o que recibimos de repartidores en la calle o en centros comerciales. Sin embargo, es por todos sabido (porque, de hecho, muchos lo hemos vivido alguna vez) que casi siempre este tipo de publicidad, en cuanto la recibimos, se va directo al bote de la basura, ya que en realidad su contenido no nos interesa, y todo este proceso trae como consecuencia el desperdicio de muchos recursos que se podrían utilizar en forma más provechosa en otro tipo de actividades o tareas que ayuden más a la población, como en la inversión en centros de ayuda social o construcción de escuelas a todos los niveles, algo que por décadas ha sido sumamente necesario en México.

Por otro lado, el hecho de que la sociedad haya dejado que la publicidad ocupe un lugar importante en las vidas de muchas personas, ha provocado (sobre todo en México y otros países fuera de los Estados Unidos de Norteamérica) que el fenómeno del consumismo se haya acentuado en forma significativa en los últimos años. Cuando las personas se dejan llevar por lo que la publicidad (o por lo menos una muy buena parte de ésta) les dicta en cuanto a formas de actuar, vestir, comprar, etc., sin realmente reflexionar cuál es la verdadera necesidad que se tiene de cierto producto o servicio, es mucho más fácil que se caiga en el error de comprar por comprar. El verdadero problema de esto viene por el hecho de que mientras más consumismo se fomente en la sociedad (entiéndase con esto el hecho de comprar por comprar, mas no comprar porque realmente se necesita dicho producto o servicio), trae como consecuencia el generar un consumo muy fuerte de diversos recursos naturales de nuestro entorno. Quizás esta situación no hubiera sido tan problemática hace dos o tres siglos; sin embargo, lo que hace a esta tendencia del consumismo un problema serio es el hecho de que actualmente la población mundial está por encima de los seis mil millones (6,000,000,000) de personas, además de que en algunas zonas del mundo hay densidades de población muy altas (de las cuales, la misma Ciudad de México es un excelente ejemplo, concentrando prácticamente un quinto de la población

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